✔️ 2022-04-22 20:27:35 – Paris/France.
Les services de Streaming sont enfermés dans une guerre totale pour gagner leur part du gâteau des abonnés, mais les experts disent qu’il n’y en aura peut-être pas assez pour tout le monde.
Lorsque Netflix a lancé ses opérations de Streaming pour la première fois en 2007, il s’agissait d’une révolution dans l’industrie des médias, mais aujourd’hui, la société n’est que l’un des plus de 200 services de Streaming dans le monde.
La saturation du marché du Streaming n’est pas nouvelle pour les consommateurs – ils se plaignent d’avoir trop d’options de Streaming depuis des années – mais Netflix a réussi à naviguer dans la concurrence, en s’étendant à l’étranger pour offrir des augmentations répétées d’abonnés aux investisseurs.
Tout cela s’est terminé mercredi lorsque la société a révélé qu’elle avait perdu 200 000 abonnés au premier trimestre 2022 et s’attend à en perdre 2 millions supplémentaires au cours des prochains mois.
Les actions de Netflix ont plongé de 35% après la publication de ses résultats, portant les pertes de la société depuis le début de l’année à environ 62% et en faisant la pire performance du S&P 500 jusqu’à présent cette année.
Les pertes ont conduit à une vague de déclassements d’analystes pour Netflix et ont poussé les banques d’investissement à tirer la sonnette d’alarme sur l’ensemble du secteur.
« Il semble que des nuages sombres se rassemblent pour l’industrie du Streaming« , a déclaré Ipek Ozkardeskaya, analyste senior à la banque en ligne suisse Swissquote. Fortune. « La concurrence féroce laisse entendre que les mesures de l’industrie pourraient s’aggraver avant de s’améliorer. »
Un terrain bondé
Les analystes de Bank of America, dirigés par Alexander Lin, ont écrit mercredi dans une note qu’ils pensaient que les principaux marchés du Streaming aux États-Unis et dans l’UE étaient devenus trop saturés pour que Netflix puisse poursuivre sa trajectoire de croissance.
« Il sera très difficile de trouver de nombreux nouveaux abonnés sur ces marchés à court et moyen terme », ont ajouté les analystes.
Et le directeur des investissements d’UBS Global Wealth Management, Mark Haefele, a déclaré dans une note de jeudi qu’il considérait les mauvais résultats de Netflix comme un avertissement pour l’ensemble de l’espace technologique grand public.
« Nous voyons cela comme un signe de défis plus larges cette année pour la technologie grand public, certains services d’abonnement se rapprochant de la saturation du marché », a-t-il déclaré.
L’histoire continue
D’autres actions de Streaming ont été touchées en raison des mauvaises performances de Netflix, signe que les investisseurs craignent que des concurrents comme Amazon Prime, Hulu et Peacock de NBC ne soient également susceptibles de perdre des abonnés à l’avenir. Les actions de Disney et de Roku sont en baisse de 9 % et 18 %, respectivement, depuis la chute des nouvelles de Netflix, tandis que Warner Bros. Discovery, le propriétaire de HBO Max, a vu une baisse de 15 % sur la même période.
« Il est clair que nous sommes maintenant en train de dépasser le pic de diffusion », a déclaré Charlotte Newton, analyste thématique chez GlobalData, à MarketWatch, ajoutant que les services de Streaming « jettent de l’argent sur le problème » et « poursuivent un nombre décroissant d’abonnés ».
L’avenir du Streaming
Ce n’est pas que les consommateurs n’aiment pas les services de Streaming. Ils le font certainement.
En 2021, les ménages américains se sont abonnés en moyenne à 3,6 services de Streaming, selon Kagan, un groupe de recherche sur les médias. Et les Américains ont regardé près de 15 millions d’années – c’est vrai, des années – de contenu vidéo en Streaming rien qu’en 2021, Nielsen’s État des lieux étude en Streaming révélée en avril.
Les fournisseurs de Streaming augmentent également régulièrement leur part du temps total de télévision des consommateurs alors que le marché du câble continue de s’estomper, selon l’étude de Nielsen. Mais l’essor de l’industrie entraîne une concurrence toujours plus forte, et c’est un problème pour les meilleurs acteurs comme Netflix ou Amazon Prime.
Ozkardeskaya pense que les sociétés de Streaming seront finalement obligées de se tourner vers des modèles basés sur la publicité pour être compétitifs sur le marché saturé, et des fusions entre services avec des « acteurs plus gros mangeant des plus petits » sont probables.
Pendant des années, Netflix s’est fermement opposé à la publicité sur sa plate-forme, mais maintenant, avec la concurrence croissante, l’entreprise a changé d’avis. Et ce n’est pas le seul – Peacock de NBC, Disney + et d’autres services de Streaming majeurs sautent également dans le train de la publicité.
« Au cours des 10 dernières années, nous avons assisté à une expansion rapide de la SVOD [subscription video on demand] », a déclaré Colin Dixon, analyste chez nScreenMedia Investor’s Business Daily jeudi. « Maintenant, c’est au tour du Streaming financé par la publicité. Vous allez assister à une expansion tout aussi rapide, sinon plus rapide, des publicités [Streaming video] que nous ne l’avons fait avec les services non financés par la publicité. »
Cette histoire a été initialement présentée sur Fortune.com
SOURCE : Reviews News
N’hésitez pas à partager notre article sur les réseaux sociaux afin de nous donner un solide coup de pouce. 🍿
