đ 2022-04-27 21:42:59 â Paris/France.
Ledit rapport reprĂ©sente une autre diminution substantielle des abonnements vidĂ©o traditionnels. La mĂȘme enquĂȘte en 2021 a mesurĂ© la pĂ©nĂ©tration du cĂąble/satellite Ă 63 % ; en 2020, la pĂ©nĂ©tration Ă©tait de 81 %.
Alors que le nombre dâabonnĂ©s au cĂąble/satellite continue de baisser, la part des tĂ©lĂ©spectateurs de contenus TV qui dĂ©pendent uniquement du Streaming a poursuivi sa trajectoire ascendante. Aujourdâhui, prĂšs de 4 tĂ©lĂ©spectateurs de contenu TV sur 10 (37 %) paient pour un service de SVOD, mais pas pour le cĂąble ou le satellite â une augmentation par rapport Ă 30 % en 2021.
LâenquĂȘte observe Ă©galement une lĂ©gĂšre baisse des abonnements aux services de SVOD, alors mĂȘme que le nombre de services de SVOD a augmentĂ© ces derniĂšres annĂ©es et que la part du Streaming par rapport au visionnage traditionnel. Dans lâĂ©tude de 2021, les trois quarts des tĂ©lĂ©spectateurs de contenus TV dĂ©clarent ĂȘtre abonnĂ©s Ă au moins une SVOD ; dans lâĂ©tude actuelle, 62 % dĂ©clarent ĂȘtre abonnĂ©s. 10 % supplĂ©mentaires ont dĂ©clarĂ© avoir accĂšs aux SVOD en partageant/empruntant des mots de passe.
Pendant ce temps, Horowitz a notĂ© que le nombre de tĂ©lĂ©spectateurs utilisant des sources gratuites financĂ©es par la publicitĂ© pour le contenu tĂ©lĂ©visĂ© (antennes ainsi que des services de Streaming gratuits) est restĂ© inchangĂ©. Les deux tiers utilisent ces services, Ă Ă©galitĂ© avec le nombre dâabonnĂ©s Ă au moins une SVOD.
Ce qui Ă©tait Ă©galement trĂšs certainement le coĂ»t mensuel que les consommateurs paient pour les services de Streaming, en raison dâune augmentation du nombre de services disponibles sur le marchĂ© tels que Discovery + et Paramount +, et des augmentations de prix de Netflix, Hulu Plus Live TV, Disney + et autres.
Horowitz a dĂ©clarĂ© quâen moyenne, les abonnĂ©s aux services de Streaming â y compris ceux avec des services SVOD et/ou vMVPD comme Sling TV ou Hulu Plus Live TV â ont dĂ©clarĂ© dĂ©penser 75,8 $/mois pour leurs services â en hausse de 26 $/mois par rapport aux dĂ©penses moyennes dĂ©clarĂ©es lâannĂ©e derniĂšre. Et, malgrĂ© la prolifĂ©ration des services, 40 %) des tĂ©lĂ©spectateurs de contenus tĂ©lĂ©visĂ©s dans lâĂ©tude de 2022 dĂ©clarent quâils « ont du mal Ă trouver quelque chose Ă regarder ».
Avec la hausse des coĂ»ts, la perception du Streaming comme une meilleure valeur que le cĂąble/satellite commençait Ă sâĂ©roder.
« Il semble que la lune de miel en Streaming touche à sa fin inévitable », a noté Adriana Waterston, directrice des revenus et responsable des idées et de la stratégie pour Horowitz Research, commentant le rapport State of Pay TV, OTT & SVOD 2022.
«Ce qui semblait ĂȘtre un fantasme devenu rĂ©alitĂ© â des milliers et des milliers dâheures de contenu de premier ordre disponibles Ă la demande pour presque pas dâargent et peu ou pas de publicitĂ©s â nâallait jamais ĂȘtre un modĂšle commercial durable, compte tenu de ce quâil en coĂ»te pour produire et acquĂ©rir un excellent contenu. La prochaine phase de cette industrie en pleine maturitĂ© sera une rĂ©initialisation. Nous nous attendons Ă voir plus de publicitĂ© dans des niveaux gratuits ou Ă faible coĂ»t, financĂ©s par la publicitĂ©, comme celui que Netflix prĂ©voit dâoffrir, et plus de consolidation des services et des abonnements comme ce qui vient de se passer avec Discovery et WarnerMedia. EspĂ©rons que pour le consommateur, cela se traduira par des Ă©conomies de coĂ»ts, des dĂ©penses plus prĂ©visibles et une expĂ©rience utilisateur encore meilleure Ă tous les niveaux. Cela se traduira Ă©galement par de nouvelles opportunitĂ©s pour les marques et les annonceurs de se connecter avec le public de maniĂšre nouvelle, innovante et interactive. »
SOURCE : Reviews News
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