🎵 2022-08-17 16:00:11 – Paris/France.
Samedi, Harry Styles montera sur scène au Madison Square Garden dans le cadre de la tournée de son nouvel album en tête des charts, « Harry’s House ».
Puis, dimanche prochain, il rejouera le Garden. Lundi prochain aussi. Et 12 autres fois jusqu’au 21 septembre. Au Forum Kia à Inglewood, en Californie, Styles se produira encore 15 fois en octobre et novembre. L’intégralité de la tournée nord-américaine de la dernière tournée du chanteur, qui s’est ouverte à Toronto cette semaine, consiste en 42 spectacles dans seulement cinq villes.
La tournée de Styles est l’exemple le plus frappant d’une tendance bouillonnante de résidences de concerts : des tournées prolongées d’artistes dans un nombre limité de villes et de lieux. Dans un marché des tournées en plein essor, avec un public affamé de concerts qui achète des billets en nombre record – et à des prix plus élevés que jamais – ces réservations sont des choix délibérés d’artistes de premier plan pour réduire leur temps sur la route et s’installer dans beaucoup moins d’endroits qu’ils ne le pourraient lors d’une visite traditionnelle.
Outre Styles, des résidences de haut niveau ont récemment été complétées par le phénomène K-pop BTS et le groupe de rock mexicain Maná, qui a réservé 12 dates depuis mars au Forum, les seules performances du groupe aux États-Unis toute l’année. À Las Vegas, l’endroit qui a sans doute donné naissance au format de résidence, Adele commencera un week-end de 32 rendez-vous au Caesars Palace en novembre, et Katy Perry et Miranda Lambert ont également des dates prévues pour l’automne.
Selon les agents de talent et les observateurs de l’industrie, les raisons incluent une image de marque intelligente, la protection des artistes et des équipes pendant la pandémie et un calcul froid des efficacités financières. Plus de concerts dans moins de villes signifie moins de camions sur la route et des factures moins élevées partout.
Ces avantages financiers sont essentiels à un moment où les prix de l’essence sont élevés et où le monde du concert doit faire face aux mêmes pénuries de la chaîne d’approvisionnement qui ont frappé d’autres entreprises, a déclaré Ray Waddell, qui a couvert les tournées pendant des décennies pour le magazine Billboard et dirige maintenant le division médias et conférences du groupe Oak View, qui exploite des sites sportifs et de divertissement dans le monde entier.
« Les mathématiques sont difficiles en ce moment », a déclaré Waddell. « Cela coûte beaucoup plus cher de tourner, plus de produire des spectacles pour tout le monde, plus de main-d’œuvre. Dans le même temps, l’inflation va impacter les revenus discrétionnaires et forcer les fans à faire des choix. C’est un mauvais calcul.
Pour des artistes comme Adele, Harry Styles et BTS, dont les vastes bases de fans semblent avoir une demande inextinguible, demander aux fans de venir à eux – et peut-être engager leurs propres frais de voyage – peut ne pas être un grand risque. Mais ce modèle ne se traduit pas bien en dessous du niveau des superstars, disent les agents.
Bien sûr, les réservations prolongées ne sont pas nouvelles. Bruce Springsteen a joué 10 fois au Giants Stadium au cours de l’été 2003. Prince a joué 21 spectacles autour de Los Angeles en 2011, la plupart au Forum. Mais la pandémie a peut-être conduit à une masse critique.
Pour les artistes et les salles, les tournées ont connu un retour à pleine capacité bien nécessaire cette année. Selon Pollstar, une publication spécialisée qui suit l’industrie du concert, les ventes brutes de billets pour les 100 meilleures tournées en Amérique du Nord ont atteint 1,7 milliard de dollars pour les six premiers mois de 2022, en hausse de 9 % par rapport à la même période en 2019. Live Nation, le mondial Le géant des concerts propriétaire de Ticketmaster a récemment rapporté que la société avait déjà vendu 100 millions de billets pour l’année complète, soit plus qu’en 2019. Pourtant, le resserrement de l’économie au sens large inquiète de nombreux acteurs de l’industrie pour le reste de l’année.
Sur la route et dans des salles remplies de fans non masqués, la menace de Covid-19 persiste, entraînant des reports et des annulations occasionnels. Un plan de résidence peut limiter le risque d’exposition, et aussi donner à un artiste une pause temporaire des rigueurs de la route. Dans un récent post Instagram d’une étape de tournée en Allemagne, Styles s’est montré effondré dans un bain de glace. (Styles et ses représentants ont refusé de commenter cet article.)
Les complications des tournées à l’ère de Covid-19 ont été à l’origine de la décision de Maná de limiter ses spectacles américains au Forum. L’année dernière, alors que le groupe commençait à élaborer ses plans pour 2022, la montée en puissance de la variante Omicron et l’enchevêtrement des réglementations sanitaires locales à travers le pays ont rendu une tournée nationale intimidante.
Ils ont donc décidé de s’en tenir à un seul endroit dans la région de Los Angeles, le plus grand marché mondial du groupe. Le groupe a déjà joué huit concerts à guichets fermés au Forum, attirant 110 000 fans, et en a quatre autres annoncés jusqu’en octobre.
« Nous voulions juste sortir et jouer, être avec nos fans », a déclaré Fher Olvera, le chanteur principal de Maná. « Nous pensions que faire une tournée entière serait vraiment difficile, voire impossible, compte tenu de toutes les variables. »
« Après tout ce qui s’est passé ces dernières années », a ajouté Olvera, « la résidence est plus qu’une série de concerts pour nous – c’est une célébration de la vie. »
Les origines de la résidence de concert contemporaine remontent à la décision de Céline Dion de s’installer à Las Vegas en 2003, à une époque où cette ville était encore considérée comme un pâturage pour les actes en déclin.
« C’était un très gros risque à l’époque – tout le monde pensait que nous étions des imbéciles », a déclaré John Meglen de Concerts West, le promoteur de Dion, qui fait partie de l’empire AEG Live. « A l’époque, Vegas était comme la fin de votre carrière. C’était comme, ‘Viens mourir avec nous.’
Mais les deux résidences de Dion ont vendu pour environ 660 millions de dollars de billets pour plus de 1 100 spectacles, selon Pollstar. Les engagements de Dion, ainsi que deux d’Elton John, ont recalibré l’approche de l’industrie à Las Vegas et ont été suivis de résidences avec Garth Brooks, Britney Spears, Jennifer Lopez, Lady Gaga, Drake et bien d’autres.
L’artiste crucial pour l’expansion de la résidence en dehors de Las Vegas, cependant, était Billy Joel. Après avoir été nommé la première « franchise musicale » du Garden à la fin de 2013, Joel a commencé à y jouer tous les mois en 2014 et, à part une pause pendant la pandémie, n’a jamais cessé ; son 86e concert de la série a récemment été annoncé pour le 19 décembre.
Grâce à son spectacle de juin, la résidence Garden a vendu environ 180 millions de dollars de billets. Si le reste de ses concerts là-bas cette année se vendent – un pari juste, puisque tous les autres soirs de la résidence l’ont fait – le montant brut cumulé sera d’environ 200 millions de dollars.
« C’est essentiellement le Super Bowl des événements musicaux », a déclaré Dennis Arfa, l’agent de réservation de longue date de Joel. Joel a déclaré qu’il poursuivrait l’engagement « tant que la demande se poursuivrait », et il n’y a aucun signe de relâchement.
Pour Arfa, l’ampleur des engagements comme ceux de Joël et Dion soulève une question de nomenclature. Est-ce que 15 spectacles sur quelques semaines comptent comme une « résidence » contre 86 ou 1 100 ? Si non, qu’est-ce que c’est ?
« Le mot résidence est en quelque sorte indéfinissable », a déclaré Arfa. « Maintenant, tout est une résidence. Les gens font quatre nuits et ils peuvent appeler ça une résidence. C’est une question de verbiage et de perception. Je pense que l’accomplissement est plus important que le titre.
Quels qu’ils soient, ils sont susceptibles de continuer. Omar Al-joulani, président des tournées de Live Nation, a déclaré qu’il s’attendait à environ 30 engagements de type résidence en 2023. « Cela inclut une grande année à Vegas. »
Mais les agents de talent et les dirigeants de la musique disent que ces types d’événements ne peuvent pas remplacer les tournées à grande échelle comme moyen de satisfaire la demande et de cultiver le public. Lorsque Styles a annoncé ses dates de tournée, Nathan Hubbard, un responsable de la billetterie de longue date qui est l’ancien directeur général de Ticketmaster, a déclaré sur Twitter la stratégie « l’avenir du live ». Mais dans une récente interview, il a adopté une vision plus nuancée.
« Ce n’est pas le nouveau modèle de tournée », a déclaré Hubbard. « Cela ne veut pas dire que personne ne va à Louisville – en effet, la plupart des artistes vont encore devoir aller d’un marché à l’autre pour le bousculer. »
Et quand une grande salle annonce sa prochaine réservation en bloc, comment l’appelle-t-on ? Est-ce une résidence ou autre chose ? Arfa, l’agent de Joel, a souligné les rendez-vous de Styles au Garden.
« C’est une course, » dit-il. « C’est une belle course. »
SOURCE : Reviews News
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