🍿 2022-03-17 01:00:45 – Paris/France.
17 mars 2022
L’adoption du Streaming dans toute l’Europe continue de croître à un rythme rapide, selon le T4 2021 État du Streaming : Europe rapport de la plate-forme de mesure continue des médias en continu Conviva.
Alors que l’Europe dans son ensemble a connu une augmentation de 20 % du nombre de téléspectateurs en Streaming, l’Europe du Sud et de l’Ouest a vu environ le double de cette croissance avec 44 % et 34 %, respectivement. Cela contraste avec le marché mondial du Streaming qui n’a augmenté que de 7% au quatrième trimestre 2021 par rapport au même trimestre en 2020.
« Comme de nombreuses autres régions, l’Europe conserve non seulement l’augmentation significative de l’adoption du Streaming qu’elle a constatée pendant la pandémie, mais continue également de connaître une croissance d’un trimestre à l’autre alors que la pandémie commence à s’estomper », a déclaré Keith Zubchevich, président et chef de la direction. , Convive. « Alors que le marché du Streaming en Europe mûrit et que les téléspectateurs ont plus de choix de contenu, plus de liberté pour décider comment afficher ce contenu sur différents appareils et plus d’options entre les chaînes payantes ou financées par la publicité, le besoin de mesures continues et de données d’engagement précises est impératif. .”
La qualité de la diffusion en continu au quatrième trimestre 2021 était mitigée dans le monde, le problème de qualité le plus notable étant lié aux heures de début de la vidéo, qui étaient plus lentes en glissement annuel dans toutes les régions, y compris l’Europe, qui avait l’heure de début de la vidéo la plus basse au monde. Heureusement, l’Europe a également connu une baisse de la mise en mémoire tampon (baisse de 35 % d’une année sur l’autre) et des échecs de démarrage vidéo (baisse de 14 % d’une année sur l’autre), ainsi qu’une augmentation du débit binaire (hausse de 21 % d’une année sur l’autre).
Le rapport de Conviva révèle également comment les préférences de l’Europe en matière d’appareils différaient du reste du monde au quatrième trimestre. En Europe, où les grands écrans (téléviseurs connectés, téléviseurs intelligents et consoles de jeux) représentaient 68 % du temps de visionnage, Samsung TV avait la plus grande part de visionnage sur grand écran avec 20 %, suivi par Android TV et Amazon Fire TV avec 13 % pour cent et 12 pour cent, respectivement. Roku, qui détient 31,8 % de part de marché dans le monde, n’a gagné que 5 % du temps de visionnage sur grand écran en Europe.
Les défis publicitaires demeurent
Au quatrième trimestre 2021, les impressions publicitaires mondiales ont augmenté de 16 % d’un trimestre à l’autre, tout comme les tentatives d’annonces. De plus, les opportunités publicitaires manquées ont diminué de 2 % d’un trimestre à l’autre et le débit binaire s’est amélioré de 4 %. Malheureusement, c’est là que les bonnes nouvelles se terminent pour les publicités, car le temps de début des publicités a considérablement augmenté au quatrième trimestre 2021, passant de 0,3 seconde au troisième trimestre à 2,6 secondes au quatrième trimestre, et la mise en mémoire tampon des publicités a emboîté le pas, passant de 1,3 % au troisième trimestre à 1,5. pour cent au quatrième trimestre.
La vidéo sociale règne dans le sport
Malgré peu de changements d’une année sur l’autre, les sports européens sur les réseaux sociaux ont bien rebondi depuis le début de la pandémie. En ce qui concerne les vidéos sportives européennes sur les plateformes sociales, le nombre total de publications a augmenté de 1 % et les vidéos ont augmenté de 4 %, tandis que les engagements ont globalement diminué de 2 %.
SOURCE : Reviews News
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