đ 2022-05-30 21:25:00 â Paris/France.
The Weather Channel nâessaie pas de vous sĂ©duire en dĂ©pensant gros pour sa version de ChĂąteau de cartes. Ce nâest pas une enchĂšre Le bureau la prochaine fois quâil se prĂ©sentera, il ne sâintĂ©resse pas non plus aux matchs de la NFL. « Notre mĂąt de tente est MĂšre Nature », dĂ©clare Nora Zimmett, directrice du contenu de TWC. « Et elle livre toujours la mĂ©tĂ©o. »
TWC a lancĂ© ce mois-ci un service de Streaming dĂ©diĂ©. Cela coĂ»te 2,99 $ par mois ou 29,99 $ par an, et câest⊠eh bien, câest The Weather Channel. LâĂ©cran principal de lâapplication est un flux permanent qui reproduit exactement ce que vous verriez sur le cĂąble. Câest, dit Zimmett, ce que les tĂ©lĂ©spectateurs recherchaient rĂ©ellement. « Nous avons regardĂ© notre auditoire et avons entendu : âOĂč puis-je obtenir The Weather Channel si je ne veux pas payer 200 $ par mois pour un forfait traditionnel ?â », dit-elle. PlutĂŽt que dâessayer de se rĂ©inventer pour le Streaming, TWC a choisi de diffuser simplement sa chaĂźne.
Câest une idĂ©e Ă©tonnamment nouvelle dans le monde du Streaming, soit dit en passant. La plupart des rĂ©seaux ont des offres de tĂ©lĂ©vision linĂ©aires qui spĂ©cifient quand et oĂč le contenu est autorisĂ© Ă apparaĂźtre ; câest pourquoi la plupart des Ă©missions ne sont diffusĂ©es quâaprĂšs leur diffusion, et certaines ne sont pas diffusĂ©es du tout. Cela pose un problĂšme particuliĂšrement important pour les actualitĂ©s, les sports et dâautres contenus particuliĂšrement opportuns. Qui va diffuser un « reportage en direct » de la semaine derniĂšre, ou mĂȘme de la nuit derniĂšre ? Pendant ce temps, ces accords linĂ©aires continuent dâĂȘtre extrĂȘmement lucratifs pour ces rĂ©seaux, et la plupart ne sont pas dĂ©sireux de se dĂ©barrasser du cĂąble (et de ses frais de transport) une minute avant quâils ne le fassent. En consĂ©quence, vous obtenez des services comme CNN Plus, qui a essayĂ© de crĂ©er une toute nouvelle gamme dâĂ©missions en direct plutĂŽt que de simplement diffuser celles qui existent dĂ©jĂ . Et nous savons tous comment cela sâest passĂ©.
Les offres linéaires rendent la plupart du temps impossible de simplement diffuser une chaßne cùblée
« Nous sommes Ă un point dâinflexion Ă©trange dans notre industrie », dĂ©clare Zimmett, « oĂč nous avons un pied dans le cĂąble et un pied dans le Streaming. Et je pense que toutes les entreprises essaient encore de trouver un moyen de satisfaire les deux parties â lĂ©galement, financiĂšrement et tout le reste. Le pari de Weather Channel, ici, semble ĂȘtre quâil est si essentiel pour les tĂ©lĂ©spectateurs quâil peut jouer dans les deux sens. Nous verrons comment cela se dĂ©roulera : The Weather Channel a eu sa juste part de litiges sur les frais, et le nouveau service de Streaming ne devrait pas satisfaire les opĂ©rateurs.
TWC doit Ă©galement faire face Ă une autre situation dâentreprise Ă©trange : la chaĂźne mĂ©tĂ©o, telle que vous la connaissez en ligne et dans les applications mobiles, appartient Ă IBM et est une entitĂ© entiĂšrement distincte du rĂ©seau de tĂ©lĂ©vision. Par consĂ©quent, vous ne pouvez pas diffuser le service TWC sur mobile ou PC, uniquement sur les tĂ©lĂ©viseurs (selon la FAQ, il est disponible sur « Roku, Fire TV, Android TV, Samsung Smart TV et Xfinity Flex », avec le support Vizio prĂ©vu Ă lâavenir). Ce qui est une dĂ©ception.
Du point de vue du contenu, cependant, The Weather Channel est une Ă©tude Ă©tonnamment intelligente sur la façon de prendre une chaĂźne de tĂ©lĂ©vision linĂ©aire et de la rendre plus Internet. Lorsque vous ouvrez lâapplication de diffusion en continu de The Weather Channel, vous tombez directement dans le flux linĂ©aire, le mĂȘme que tout le monde regarde dans tout le pays. Mais le ticker bleu en bas ? Câest personnalisĂ© en fonction de votre mĂ©tĂ©o locale, un flux continu de tout ce que vous devez savoir en ce moment. Vous pouvez Ă©galement appeler un radar plein Ă©cran pour voir ce qui sâen vient, relĂ©guant lâĂ©mission en direct dans un coin de lâĂ©cran. Jâai passĂ© la plupart de mon temps dans cette vue, avec la mĂ©tĂ©o locale sur la majeure partie de lâĂ©cran et les nouvelles et les Ă©missions sur le reste, et tout ce Ă quoi je pouvais penser Ă©tait: « Garçon, est-ce que Doctorâs Waiting Room TV est Ă©crit partout. »
Lâapplication de Weather Channel est en partie personnalisĂ©e et en partie une chaĂźne cĂąblĂ©e.
Image : La chaßne météo
Câest la partie oĂč vous dites, Attendez, attendez, qui regarde The Weather Channel ? Mon tĂ©lĂ©phone me dit sâil pleut. La rĂ©ponse est plus de personnes que vous ne le pensez, mais les perspectives ne sont pas formidables : lâaudience totale de TWC a augmentĂ© au cours des deux derniĂšres annĂ©es, mais elle perd du terrain avec les tĂ©lĂ©spectateurs plus jeunes. Ce sont prĂ©cisĂ©ment les personnes que TWC espĂšre atteindre avec son service de Streaming. Et alors que le changement climatique devient une histoire de plus en plus importante, Zimmett dit quâelle pense que le temps est plus important que les prĂ©visions.
« Notre superpuissance est la visualisation des donnĂ©es », dĂ©clare Zimmett. Elle nâa pas tort : TWC est connu depuis longtemps pour ses graphismes Ă rĂ©alitĂ© mixte, y compris lâanimation alimentĂ©e par Unreal Engine qui montrait Ă quoi pourrait ressembler une onde de tempĂȘte de lâouragan Florence de neuf pieds. Attendez-vous Ă beaucoup, beaucoup plus de cela Ă lâavenir. « En fin de compte, si jâai lâimpression que ma famille est en danger Ă cause dâune tempĂȘte, je nâai vraiment pas besoin dâune carte 2D avec des couleurs orange et jaune dessus », dĂ©clare Zimmett. « Je veux voir quelquâun y vivre pour me montrer ce qui sâen vient, ou pour me donner un regard futuriste sur ce qui sâen vient Ă ma porte. »
Cependant, il existe de nombreux endroits oĂč The Weather Channel pourrait et nâaccepte pas ce type de personnalisation et dâinteractivitĂ©. Jâai regardĂ© quelques heures de service tandis quâun avertissement de tornade rouge tournait dans le coin infĂ©rieur droit, mais je ne pouvais pas cliquer dessus ou apprendre quoi que ce soit dâautre sur ce qui se passait.
The Weather Channel a du contenu Ă la demande, bien quâil sâagisse principalement de courts clips et dâexplications et de sĂ©quences en coulisses. Mais Zimmett dit quâelle a des projets. TWC a une programmation originale, y compris Aventure inexplorĂ©e, dont Zimmett a fiĂšrement notĂ© quâil avait rĂ©cemment Ă©tĂ© nominĂ© pour un Daytime Emmy. Ă lâavenir, TWC prĂ©voit de rendre ses nouvelles Ă©missions disponibles Ă la demande sur son service de Streaming 48 heures avant leur apparition sur le rĂ©seau en direct et en Streaming. (jâai regardĂ© quelques Ă©pisodes de Aventure inexplorĂ©e, dâailleurs. Câest une Ă©mission amusante, comme un mĂ©lange entre un vlog de voyage et Homme contre nature.)
Le service de Streaming commence dĂ©jĂ Ă changer la façon dont TWC pense Ă©galement Ă sa programmation linĂ©aire. Zimmett dit quâelle a Ă©tĂ© inspirĂ©e par le sport en Streaming, car elle a rĂ©flĂ©chi Ă lâavenir de la couverture mĂ©tĂ©o. Comme la chaĂźne NFL RedZone : « peut-ĂȘtre que nous couvrons 10 tempĂȘtes Ă la fois, et il y a une chaĂźne automatique qui chaque fois que vous approchez de lâatterrissage, nous allons vous y emmener. » Ou les nouvelles diffusions alternatives pour les jeux : « Nous envisageons vraiment de couvrir la mĂ©tĂ©o comme un Ă©vĂ©nement, ce que nous avons toujours fait, mais en le faisant de maniĂšre Ă choisir votre propre aventure, ce qui amĂšne vraiment la tempĂȘte aux portes de nos utilisateurs.
Mais soyons clairs : la mĂ©tĂ©o est toujours la vedette du spectacle ici. Dâune certaine maniĂšre, cynique, il nâa jamais Ă©tĂ© aussi agrĂ©able dâĂȘtre The Weather Channel. Le changement climatique rend le temps plus instable et rend les catastrophes naturelles plus frĂ©quentes, ce qui est exactement le genre de chose qui fait quâun tĂ©lĂ©spectateur se tourne vers TWC. La saison des ouragans est sur le point de commencer et la NOAA prĂ©dit que ce sera une annĂ©e « au-dessus de la normale ». Zimmett dit que TWC essaie de profiter de lâoccasion pour ne pas faire le trafic de porno catastrophe â bien que vous puissiez accuser lâentreprise de le faire occasionnellement, il Est-ce que Jâadore les images horribles de la tempĂȘte â mais pour Ă©duquer les gens sur la science derriĂšre la mĂ©tĂ©o. « Câest essentiel pour nous », dit-elle. « Nous ne pouvons pas avoir une conversation sur le climat sans avoir une conversation sur la mĂ©tĂ©o. »
Il nây a vraiment aucune chance que The Weather Channel puisse rivaliser avec Netflix, Disney Plus et HBO Max pour ĂȘtre votre plate-forme de divertissement incontournable. Mais peut-ĂȘtre que ce nâest pas nĂ©cessaire. La sociĂ©tĂ© parie quâĂ mesure que le monde passe au Streaming, un grand nombre de tĂ©lĂ©spectateurs ne recherchent pas quelque chose de radicalement diffĂ©rent de la tĂ©lĂ©vision Ă laquelle ils sont habituĂ©s ; ils veulent juste que ce soit plus pratique et moins cher. Il sâagit Ă la fois dâune expĂ©rience personnalisĂ©e et partagĂ©e, Ă la fois toujours disponible et Ă la demande, et toujours accessible en quelques clics seulement. (Une fois quâil arrive Ă Vizio et Apple TV et aux autres plates-formes, de toute façon.) Et avec le temps qui devient de plus en plus scandaleux chaque jour, il y aura toujours quelque chose Ă regarder.
SOURCE : Reviews News
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