😍 2022-05-30 21:25:00 – Paris/France.
The Weather Channel n’essaie pas de vous séduire en dépensant gros pour sa version de Château de cartes. Ce n’est pas une enchère Le bureau la prochaine fois qu’il se présentera, il ne s’intéresse pas non plus aux matchs de la NFL. « Notre mât de tente est Mère Nature », déclare Nora Zimmett, directrice du contenu de TWC. « Et elle livre toujours la météo. »
TWC a lancé ce mois-ci un service de Streaming dédié. Cela coûte 2,99 $ par mois ou 29,99 $ par an, et c’est… eh bien, c’est The Weather Channel. L’écran principal de l’application est un flux permanent qui reproduit exactement ce que vous verriez sur le câble. C’est, dit Zimmett, ce que les téléspectateurs recherchaient réellement. « Nous avons regardé notre auditoire et avons entendu : ‘Où puis-je obtenir The Weather Channel si je ne veux pas payer 200 $ par mois pour un forfait traditionnel ?’ », dit-elle. Plutôt que d’essayer de se réinventer pour le Streaming, TWC a choisi de diffuser simplement sa chaîne.
C’est une idée étonnamment nouvelle dans le monde du Streaming, soit dit en passant. La plupart des réseaux ont des offres de télévision linéaires qui spécifient quand et où le contenu est autorisé à apparaître ; c’est pourquoi la plupart des émissions ne sont diffusées qu’après leur diffusion, et certaines ne sont pas diffusées du tout. Cela pose un problème particulièrement important pour les actualités, les sports et d’autres contenus particulièrement opportuns. Qui va diffuser un « reportage en direct » de la semaine dernière, ou même de la nuit dernière ? Pendant ce temps, ces accords linéaires continuent d’être extrêmement lucratifs pour ces réseaux, et la plupart ne sont pas désireux de se débarrasser du câble (et de ses frais de transport) une minute avant qu’ils ne le fassent. En conséquence, vous obtenez des services comme CNN Plus, qui a essayé de créer une toute nouvelle gamme d’émissions en direct plutôt que de simplement diffuser celles qui existent déjà. Et nous savons tous comment cela s’est passé.
Les offres linéaires rendent la plupart du temps impossible de simplement diffuser une chaîne câblée
« Nous sommes à un point d’inflexion étrange dans notre industrie », déclare Zimmett, « où nous avons un pied dans le câble et un pied dans le Streaming. Et je pense que toutes les entreprises essaient encore de trouver un moyen de satisfaire les deux parties – légalement, financièrement et tout le reste. Le pari de Weather Channel, ici, semble être qu’il est si essentiel pour les téléspectateurs qu’il peut jouer dans les deux sens. Nous verrons comment cela se déroulera : The Weather Channel a eu sa juste part de litiges sur les frais, et le nouveau service de Streaming ne devrait pas satisfaire les opérateurs.
TWC doit également faire face à une autre situation d’entreprise étrange : la chaîne météo, telle que vous la connaissez en ligne et dans les applications mobiles, appartient à IBM et est une entité entièrement distincte du réseau de télévision. Par conséquent, vous ne pouvez pas diffuser le service TWC sur mobile ou PC, uniquement sur les téléviseurs (selon la FAQ, il est disponible sur « Roku, Fire TV, Android TV, Samsung Smart TV et Xfinity Flex », avec le support Vizio prévu à l’avenir). Ce qui est une déception.
Du point de vue du contenu, cependant, The Weather Channel est une étude étonnamment intelligente sur la façon de prendre une chaîne de télévision linéaire et de la rendre plus Internet. Lorsque vous ouvrez l’application de diffusion en continu de The Weather Channel, vous tombez directement dans le flux linéaire, le même que tout le monde regarde dans tout le pays. Mais le ticker bleu en bas ? C’est personnalisé en fonction de votre météo locale, un flux continu de tout ce que vous devez savoir en ce moment. Vous pouvez également appeler un radar plein écran pour voir ce qui s’en vient, reléguant l’émission en direct dans un coin de l’écran. J’ai passé la plupart de mon temps dans cette vue, avec la météo locale sur la majeure partie de l’écran et les nouvelles et les émissions sur le reste, et tout ce à quoi je pouvais penser était: « Garçon, est-ce que Doctor’s Waiting Room TV est écrit partout. »
L’application de Weather Channel est en partie personnalisée et en partie une chaîne câblée.
Image : La chaîne météo
C’est la partie où vous dites, Attendez, attendez, qui regarde The Weather Channel ? Mon téléphone me dit s’il pleut. La réponse est plus de personnes que vous ne le pensez, mais les perspectives ne sont pas formidables : l’audience totale de TWC a augmenté au cours des deux dernières années, mais elle perd du terrain avec les téléspectateurs plus jeunes. Ce sont précisément les personnes que TWC espère atteindre avec son service de Streaming. Et alors que le changement climatique devient une histoire de plus en plus importante, Zimmett dit qu’elle pense que le temps est plus important que les prévisions.
« Notre superpuissance est la visualisation des données », déclare Zimmett. Elle n’a pas tort : TWC est connu depuis longtemps pour ses graphismes à réalité mixte, y compris l’animation alimentée par Unreal Engine qui montrait à quoi pourrait ressembler une onde de tempête de l’ouragan Florence de neuf pieds. Attendez-vous à beaucoup, beaucoup plus de cela à l’avenir. « En fin de compte, si j’ai l’impression que ma famille est en danger à cause d’une tempête, je n’ai vraiment pas besoin d’une carte 2D avec des couleurs orange et jaune dessus », déclare Zimmett. « Je veux voir quelqu’un y vivre pour me montrer ce qui s’en vient, ou pour me donner un regard futuriste sur ce qui s’en vient à ma porte. »
Cependant, il existe de nombreux endroits où The Weather Channel pourrait et n’accepte pas ce type de personnalisation et d’interactivité. J’ai regardé quelques heures de service tandis qu’un avertissement de tornade rouge tournait dans le coin inférieur droit, mais je ne pouvais pas cliquer dessus ou apprendre quoi que ce soit d’autre sur ce qui se passait.
The Weather Channel a du contenu à la demande, bien qu’il s’agisse principalement de courts clips et d’explications et de séquences en coulisses. Mais Zimmett dit qu’elle a des projets. TWC a une programmation originale, y compris Aventure inexplorée, dont Zimmett a fièrement noté qu’il avait récemment été nominé pour un Daytime Emmy. À l’avenir, TWC prévoit de rendre ses nouvelles émissions disponibles à la demande sur son service de Streaming 48 heures avant leur apparition sur le réseau en direct et en Streaming. (j’ai regardé quelques épisodes de Aventure inexplorée, d’ailleurs. C’est une émission amusante, comme un mélange entre un vlog de voyage et Homme contre nature.)
Le service de Streaming commence déjà à changer la façon dont TWC pense également à sa programmation linéaire. Zimmett dit qu’elle a été inspirée par le sport en Streaming, car elle a réfléchi à l’avenir de la couverture météo. Comme la chaîne NFL RedZone : « peut-être que nous couvrons 10 tempêtes à la fois, et il y a une chaîne automatique qui chaque fois que vous approchez de l’atterrissage, nous allons vous y emmener. » Ou les nouvelles diffusions alternatives pour les jeux : « Nous envisageons vraiment de couvrir la météo comme un événement, ce que nous avons toujours fait, mais en le faisant de manière à choisir votre propre aventure, ce qui amène vraiment la tempête aux portes de nos utilisateurs.
Mais soyons clairs : la météo est toujours la vedette du spectacle ici. D’une certaine manière, cynique, il n’a jamais été aussi agréable d’être The Weather Channel. Le changement climatique rend le temps plus instable et rend les catastrophes naturelles plus fréquentes, ce qui est exactement le genre de chose qui fait qu’un téléspectateur se tourne vers TWC. La saison des ouragans est sur le point de commencer et la NOAA prédit que ce sera une année « au-dessus de la normale ». Zimmett dit que TWC essaie de profiter de l’occasion pour ne pas faire le trafic de porno catastrophe – bien que vous puissiez accuser l’entreprise de le faire occasionnellement, il Est-ce que J’adore les images horribles de la tempête – mais pour éduquer les gens sur la science derrière la météo. « C’est essentiel pour nous », dit-elle. « Nous ne pouvons pas avoir une conversation sur le climat sans avoir une conversation sur la météo. »
Il n’y a vraiment aucune chance que The Weather Channel puisse rivaliser avec Netflix, Disney Plus et HBO Max pour être votre plate-forme de divertissement incontournable. Mais peut-être que ce n’est pas nécessaire. La société parie qu’à mesure que le monde passe au Streaming, un grand nombre de téléspectateurs ne recherchent pas quelque chose de radicalement différent de la télévision à laquelle ils sont habitués ; ils veulent juste que ce soit plus pratique et moins cher. Il s’agit à la fois d’une expérience personnalisée et partagée, à la fois toujours disponible et à la demande, et toujours accessible en quelques clics seulement. (Une fois qu’il arrive à Vizio et Apple TV et aux autres plates-formes, de toute façon.) Et avec le temps qui devient de plus en plus scandaleux chaque jour, il y aura toujours quelque chose à regarder.
SOURCE : Reviews News
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