Confirmé: Netflix aura des publicités en échange d’être moins cher

😍 2022-06-23 18:35:26 – Paris/France.

On en parle depuis pas mal de temps déjà, la dernière fois en mai dernier : Netflix, sachant que le secteur des plateformes VOD est en train de saturer et qu’il n’a plus le même statut qu’avant -même si des sorties comme Stranger Things, Elite ou The Les Bridgertons attirent l’audience, recherchez de nouveaux modèles qui attirent de nouveaux abonnés.

Et le plus immédiat est celui qui fait a priori polémique : un abonnement moins cher mais en échange de voir des publicités.

Le hit des 200 000 abonnés

Au cours de cette année 2022, Netflix a subi son plus gros coup depuis la perte de 800 000 abonnés en 2011, à la suite de son intention de commencer à facturer séparément son service de Streaming alors naissant. La société a annoncé en avril dernier que environ 200 000 utilisateurs avaient résilié leur abonnement Netflix au cours des trois premiers mois de 2022, la première fois en une décennie, ce qui signifie une baisse de 25% des actions de la société, ce qui indique que Au cours des trois prochains mois d’avril à juin 2022, une perte de 2 millions d’utilisateurs supplémentaires est prévue.

La baisse de cette année était due en partie à la décision de Netflix de se retirer de Russie pour protester contre la guerre contre l’Ukraine, entraînant une perte de 700 000 abonnés. Comme l’entreprise l’a fait remarquer aux actionnaires mardi après la publication de ses résultats du premier trimestre, « La croissance de nos revenus a considérablement ralenti. Notre pénétration relativement élevée des ménages – si vous incluez le grand nombre de ménages qui partagent des comptes – combinée à la concurrence, crée des vents contraires à la croissance des revenus. »

Baisser le prix des abonnements

Le co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a révélé cette décision lors d’une assemblée des actionnaires en avril dernier, ajoutant que l’entreprise examinera à quoi ressembleront ces plans. »au cours de l’année prochaine ou de la suivante ». Le COO de Netflix, Greg Peters, a déclaré que la publicité « C’est une opportunité excitante pour nous. »

« Ceux qui ont suivi Netflix savent que j’ai été contre la complexité de la publicité, et je suis un grand fan de la simplicité de l’abonnement. Mais autant je suis fan de ça, je suis plus fan du choix du consommateur. Et permettre aux consommateurs qui veulent un prix inférieur et qui tolèrent la publicité d’obtenir ce qu’ils veulent est tout à fait logique. »

Mais après les mauvais résultats que rapporte la plateforme de VOD, cette mesure aurait pu être accélérée au point de ne pas attendre 2023 pour la voir mise en place. En fait, comme nous le voyons, cela a été confirmé :

Confirmé : Netflix avec des publicités

Comme nous l’avons lu dans le Hollywood Reporter, le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a confirmé jeudi au festival de la publicité Cannes Lions que l’avenir du géant du Streaming inclura des publicités, ce qui explique le changement de cap.

« Nous avons laissé un énorme segment de clients hors de la table, c’est-à-dire des gens qui disent: » Hé, Netflix est trop cher pour moi et je me fiche de la publicité «  » Sarandos a déclaré jeudi, s’exprimant sur scène aux Lions de Cannes avec l’animatrice du podcast Sway, Kara Swisher. « Nous ajoutons un niveau de publicité ; nous n’ajoutons pas de publicités à Netflix comme vous le savez aujourd’hui. Nous ajoutons un niveau d’annonces pour les personnes qui disent : « Hé, je veux un prix inférieur et je verrai des annonces ».

Sarandos, qui recevra le prix Cannes Lions Entertainment Person of the Year de cette année, a confirmé que la société était en pourparlers avec des partenaires commerciaux potentiels. Reste à savoir si un nouveau niveau de publicité sera la solution aux problèmes de croissance de Netflix.Alors que le cours de l’action de la société a chuté, les spéculations ont augmenté sur le fait que la société de Streaming pourrait être la cible d’une prise de contrôle.

Netflix va-t-il être vendu ?

Le co-PDG du service VOD a admis que Un achat « c’est toujours une réalité, donc nous devons garder les yeux grands ouverts à ce sujet« , mais a insisté sur le fait que Netflix pourrait repousser par lui-même. « Nous avons beaucoup d’échelle, de rentabilité et de flux de trésorerie disponibles pour continuer à développer cette activité », notant que le Streaming n’était encore que « environ 10% de ce que les gens font à la télé [Hay] beaucoup de place pour grandir » pour Netflix encore.

Quand ce modèle sera-t-il imposé ? Eh bien, comme nous l’avons mentionné ci-dessus, il peut arriver avant 2023, et que dans ces 6 mois qui restent pour terminer l’année, il sera mis en œuvre, ou du moins mis à l’épreuve. Selon les informations consultées par le New York Times, Netflix pourrait introduire son niveau de tarification le plus bas financé par la publicité fin 2022, un calendrier plus accéléré que prévu à l’origine. L’information provient d’une note interne récente que l’entreprise a envoyée à ses employés.

Dans la note, les dirigeants de Netflix soulignent que « leur objectif est d’introduire le niveau de publicité dans les trois derniers mois de l’année »selon deux personnes qui ont partagé les détails de la communication, s’exprimant sous couvert d’anonymat pour décrire les discussions internes de l’entreprise, ont révélé au journal.

Et compte tenu de l’éventuel mécontentement qu’un modèle à moindre coût susciterait chez les utilisateurs, dans ladite note on peut lire la phrase suivante : « Oui, c’est rapide et ambitieux et cela nécessitera des compromis. » Selon ce message en interne, HBO et Hulu ont pu « maintenir des marques fortes tout en offrant un service financé par la publicité. Toutes les grandes sociétés de Streaming, à l’exception d’Apple, ont ou ont annoncé un service financé par la publicité. pour une bonne raison, les gens veulent des options moins chères. »

Moins d’abonnés ? La faute est de partager le compte

La note indique également que sur Netflix, ils sont prévoit de commencer à sévir contre le partage de mots de passe parmi sa base d’abonnés à peu près au même moment, selon des initiés. Parallèlement à la concurrence et à des situations telles que la guerre actuelle de la Russie avec l’Ukraine, Netflix pointe du doigt le geste de partage de comptes comme l’un des coupables de cette situation.

Selon le Pew Center for Internet and Technology, environ 2 adultes en ligne sur 5 ont partagé des mots de passe de compte de plateforme VOD avec des amis ou de la famille. Et parmi la génération Millennials, le chiffre est encore plus élevé : 56 % des adultes en ligne âgés de 18 à 29 ans ont des mots de passe partagés.

Netflix a déjà annoncé son intention de mettre fin à cette pratique consistant à payer des comptes standard et Premium entre plusieurs et à les utiliser dans différents foyers. En fait, en janvier de cette année, il a indiqué qu’il souhaitait interdire le partage de comptes, et Netflix a testé une nouvelle fonction qui, via un message contextuel, avertit les personnes qui partagent votre mot de passe et qui ne vivent pas avec le propriétaire du mot de passe qu’elles doivent payer leur propre facture. Ils demandent apparemment aux utilisateurs de vérifier qu’ils sont le propriétaire ou un membre qui a un accès direct au même mot de passe en leur demandant d’entrer un code de vérification.

Ce code est envoyé par SMS ou par e-mail, mais la plateforme offre toujours la possibilité de le vérifier ultérieurement ou simplement d’ignorer le message. On estime que le partage de mots de passe coûte aux services de Streaming plusieurs milliards de dollars par an en perte de revenus.

Partager des comptes, mais payer plus

Selon le journal VarietyNetflix lancera bientôt un test dans trois pays – le Chili, le Costa Rica et le Pérou – qui permettra aux membres qui partagent leurs comptes avec des personnes extérieures à leur foyer de le faire « d’une manière simple et sûre, en payant aussi un peu plus« , selon Chengyi Long, directeur de l’innovation produit chez Netflix. Les nouvelles options seront déployées dans les semaines à venir dans les trois pays (et peuvent ou non s’étendre au-delà de ces marchés). dans les trois pays (et peut ou non s’étendre au-delà de ces marchés).

Avec la fonction « ajouter un membre supplémentaire »les membres des forfaits Netflix Standard et Premium pourront ajouter des comptes subsidiaires pour un maximum de deux personnes avec lesquelles ils ne vivent paschacun avec son propre profil, des recommandations personnalisées, un identifiant et un mot de passe, pour moins que le coût d’un plan Netflix séparé. Le coût du module complémentaire est de 2,99 $ pour chaque personne ajoutée, qui s’ajoute à ce que vous payez déjà par mois pour Netflix.

SOURCE : Reviews News

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