Comment Netflix et Disney vont changer le secteur de la publicité

😍 2022-09-28 23:46:41 – Paris/France.

Après avoir longtemps refusé la publicité, Netflix accélère le lancement de sa nouvelle formuledésormais prévu pour le 1er novembre, ont indiqué plusieurs médias américains, pour anticiper Disney+, qui le ferait en théorie le 8 décembre.

Ces lancements créeront le plus grand espace publicitaire premium depuis plus d’une génération

dit Dallas Lawrence, du cabinet Samba TV.

« Il n’y a pas si longtemps, on disait que l’abonnement allait tuer la publicité », se souvient Kevin Krim, PDG du cabinet EDO. « Aujourd’hui, nous voyons clairement que ce n’est pas vrai. »

Ross Benes, Cabinet Renseignements d’initiés, estime que le Les revenus publicitaires en Streaming pourraient atteindre 30 milliards de dollars en deux ans aux États-Unis seulement, et probablement au moins le double dans le monde.

La le marché est pour l’instant coopté par YouTubequi a reçu 28,8 milliards de dollars de publicité en 2021.

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Casser les formats traditionnels

Beaucoup de personnes qui regardaient la télévision et pouvaient être touchées par des publicités ne sont plus accessibles aux marques, car elles ne sont plus des téléspectateurs traditionnels du réseau, explique Colin Dixon, rédacteur en chef du site de Streaming spécialisé ScreenMedia.

Le Streaming « permet aux annonceurs d’atteindre des personnes qui étaient hors de leur portée depuis un certain temps, à un moment où ils sont le plus concentrés », dit-il, car l’utilisateur choisit son programme et son heure, contrairement à ce qui se passait dans la télévision traditionnelle.

Mais même ceux-ci – ABC (appartenant à Disney), CBS, NBC et Fox – vont souffrir, car ils étaient les seuls à ce jour pouvant offrir des audiences massives aux annonceurs.

Une fois que Netflix et Disney auront ouvert les portes de Stranger Things, Star Wars ou Marvel, nous assisterons à une ruée

dit l’analyste.

Netflix et Disney+ ouvrent un nouveau chapitre où ils peuvent rompre avec les formats traditionnels, jouer avec les durées, les lieux ou encore attirer des partenaires pour créer de nouveaux programmes.

Sans oublier que les plateformes offrent un accès à des dizaines de pays en même temps.

Si vous êtes une multinationale, vous pourrez avoir un interlocuteur unique et acheter des espaces publicitaires dans le monde entier

fait remarquer Dixon.

Avec des informations de l’AFP et CNBC

SOURCE : Reviews News

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