🍿 2022-05-27 15:00:00 – Paris/France.
Les récentes baisses d’abonnés et d’actions pour les principales sociétés de Streaming ont placé un nouvel objectif sur l’industrie – voici un aperçu de leur position
Les analystes de Wall Street craignent une récession à venir et le marché boursier a reflété ces craintes. Même si Disney a récemment signalé une augmentation de près de 8 millions d’abonnés à Disney +, les actions de la société ont chuté de près de 44% par rapport à leur sommet de l’année dernière à la clôture du marché jeudi.
Il n’est pas difficile de voir que lorsque des géants comme Netflix et Disney sont en difficulté, cela jette une ombre sur l’ensemble de l’industrie – une industrie dans laquelle les entreprises à peu près à tous les niveaux ont investi massivement au cours des dernières années.
Examinons de plus près où en sont les principaux streamers en ce qui concerne les abonnés et le revenu moyen par utilisateur (ARPU), selon les derniers rapports sur les bénéfices des entreprises.
Nombre total d’abonnés
Remarque : Amazon Prime Video ne publie pas de numéros d’abonnés, à part dire l’année dernière que plus de 200 millions de membres Prime ont diffusé du contenu dans le monde entier (bien que beaucoup s’inscrivent uniquement pour la livraison gratuite d’Amazon). Apple ne publie pas non plus de numéros d’abonné pour sa plate-forme Apple TV +, qui est gratuite pour les acheteurs d’autres produits Apple tels que les téléphones et les ordinateurs.
Nombre total d’abonnés au Streaming et croissance du 1er janvier au 31 mars 2022 par entreprise. (Graphique de Christopher Smith/TheWrap)
Netflix
Netflix a toujours le plus grand nombre d’abonnés avec 221,8 millions après sa perte d’abonnés. Ce n’est pas le pire : la société prévoit que ce nombre pourrait faire boule de neige dans les millions au cours des prochains mois.
Les facteurs contributifs à l’exode des utilisateurs incluent une hausse des prix impopulaire, un partage généralisé des mots de passe et la perte du meilleur contenu au profit de concurrents, tels que la série Marvel vers Disney +.
Dans les semaines qui ont suivi, la société a eu au moins deux séries de licenciements et a annoncé son intention d’ajouter un niveau de publicité à ses offres d’abonnés d’ici la fin de l’année.
Disney+
Disney + compte actuellement 137,7 millions d’abonnés dans le monde, dont 7,9 millions supplémentaires au cours des trois premiers mois de l’année, ainsi que la première la plus demandée cette année jusqu’à présent avec « Moon Knight » de Marvel, qui a surpassé la dernière offre DC de HBO Max, » Pacificateur. »
En 2020, un an après le lancement de Disney +, le PDG de Disney, Bob Chapek, a déclaré que la société visait entre 230 et 260 millions d’abonnés dans le monde d’ici l’exercice 2024. Pour ce faire, Disney + devrait maintenir un ajout moyen de 10 millions d’abonnés dans le monde sur les 10 prochains trimestres pour atteindre son objectif. Ce dernier trimestre, il a raté ce rythme de 2,1 millions d’utilisateurs.
Disney + ajoute également un niveau sponsorisé par la publicité, mais gardera les publicités axées sur la famille, annulant toute promotion pour l’alcool ou la politique et, bien sûr, les streamers rivaux.
HBO Max/Découverte+
Warner Bros. Discovery a confirmé son intention de combiner ses deux plateformes de Streaming, HBO Max et Discovery+. Ensemble, les services totalisent près de 101 millions (sans compter les chevauchements d’utilisateurs déjà abonnés aux deux services). HBO et HBO Max ont ajouté 3 millions de nouveaux abonnés au premier trimestre 2022 – correspondant aux chiffres de la pandémie du premier trimestre 2021 – tandis que Discovery + a ajouté 2 millions.
Warner Bros. Discovery est officiellement devenue une nouvelle société le 8 avril, et avec la fermeture de CNN+ trois semaines seulement après son lancement ce printemps, le nouveau conglomérat de médias ne cherche pas à faire sauter la banque pour chasser les abonnés. « Je sais que nous avons les ressources, mais nous pouvons planifier d’être prudents et judicieux », a déclaré David Zaslav, président et chef de la direction de WBD, lors de la conférence téléphonique du premier trimestre de la société avec les analystes le mois dernier.
« Comme vous m’avez entendu le dire, nous n’essayons pas de gagner la guerre des dépenses directes vers les consommateurs », a-t-il ajouté, promettant que l’entreprise « investirait intelligemment dans l’échelle ».
Hulu
Hulu a utilisé à la fois des succès originaux tels que « The Handmaid’s Tale », « Only Murders in the Building » et la série Elizabeth Theranos « The Dropout », ainsi que la disponibilité le lendemain de séries réseau et câblées pour augmenter son nombre d’abonnés de 300 000 au premier trimestre, pour un total actuel de 45,6 millions.
Beaucoup oublient que Hulu, qui n’opère qu’au niveau national, compte le troisième plus grand nombre d’abonnés américains parmi les principaux streamers. Mais il fait face à des vents contraires car certains grands producteurs de contenu – comme NBCUniversal l’ont fait récemment – permettant à leurs accords de licence avec la plate-forme d’expirer pour étoffer leurs propres bibliothèques de Streaming. Et tandis que Disney (qui détient 67% de Hulu, contre 33% pour Comcast) s’appuyait autrefois sur Hulu pour diffuser ses tarifs plus matures, Disney + a depuis commencé à se diversifier dans le contenu en dehors de son objectif familial traditionnel. Il reste à voir si les originaux Hulu peuvent continuer à payer les abonnés mois après mois.
Pour faire monter les enchères, Hulu a annoncé en mars qu’il lançait un stockage DVR illimité sans frais supplémentaires pour tous les abonnés Hulu + Live TV à partir d’avril. Hulu + Live TV compte 4,3 millions d’abonnés et se décline en deux niveaux : Avec Disney+ et ESPN+ pour 69,99 $/mois ou 75,99 $/mois pour une option sans publicité.
Paramount+
Avec des franchises en pleine croissance comme les retombées de « Yellowstone » de Taylor Sheridan (bien que la série originale soit diffusée sur Peacock dans le cadre d’un accord de licence en cours) et l’univers « Star Trek », Paramount + a ajouté 6,8 millions d’abonnés au premier trimestre pour un total de 39,6 millions d’abonnés, en hausse par rapport aux 32,8 millions du dernier trimestre.
Le PDG de Paramount, Bob Bakish, a souligné le mois dernier la base d’abonnés croissante de l’entreprise : « Notre playbook différencié – comprenant une large gamme de contenus, un modèle commercial de Streaming qui couvre la publicité et l’abonnement, et un portefeuille mondial qui relie le Streaming au cinéma et à la télévision – a renforcé dans tout notre écosystème.
Alors que Paramount + a connu une forte augmentation, les autres services de la société, notamment Showtime et BET +, ont diminué de 500 000 utilisateurs. Le total de tous les streamers appartenant à Paramount a été rapporté à 62 millions au premier trimestre.
Revenu moyen par utilisateur (ARPU)
Revenu moyen des streamers par utilisateur, du 1er janvier au 31 mars 2022
Alors que le nombre total d’abonnés peut nous donner une idée de la façon dont les streamers s’en sortent les uns par rapport aux autres, un autre point de données brosse un tableau plus complet : le revenu moyen par utilisateur (ARPU) nous indique combien les entreprises gagnent sur chaque abonné après avoir pris en compte le montant dépensé pour contenu pour des choses telles que les talents de premier plan, les coûts de production élevés et le marketing.
Le streamer avec l’ARPU le plus élevé au cours du trimestre était Hulu, qui a collecté 12,77 $ pour chaque abonné. HBO Max était le suivant, avec 11,24 $ au cours du trimestre. Netflix se situe à 10 $ pour ses utilisateurs aux États-Unis et au Canada. Paramount + et Discovery + coûtent tous deux environ 9 $ par abonné. Disney arrive avec l’ARPU le plus bas, qui a indiqué qu’il ne gagnait que 4,35 $ par abonné (bien que ce nombre ait augmenté par rapport aux 4,12 $ du dernier trimestre et à l’ARPU du premier trimestre de l’année dernière de 4,03 $).
SOURCE : Reviews News
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