Comment la longue baisse des cotes d’écoute de « Dancing With the Stars » a conduit à Disney + Streaming Move

🍿 2022-04-09 01:25:33 – Paris/France.

À son apogée, la série a réuni près de 21 millions de téléspectateurs

La rétrogradation de « Dancing With the Stars » d’ABC à Disney +, annoncée vendredi par la société mère, intervient après une longue baisse des cotes d’écoute au cours des 16 ans et 30 saisons de la compétition de danse de salon.

Après ses débuts en 2005, « DWTS » est rapidement devenu l’un des chouchous du réseau. À tel point qu’il a été diffusé deux fois par saison télévisée (une fois à l’automne et une autre au printemps) et a pris une place aux heures de grande écoute le lundi et le mardi.

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Mais «DWTS» a chuté des sommets de la saison 1 – avec une note de 5,1 dans la tranche démographique clé 18-49 que les annonceurs convoitent et 16,79 millions de téléspectateurs au total – à une note de 0,74 et 4,89 millions de téléspectateurs au total pour la saison 30, selon live + nombres de Nielsen le même jour. À son apogée, la série comptait en moyenne près de 21 millions de téléspectateurs au total pour les saisons 11 et 12 en 2010-11.

L’émission a conservé le créneau du lundi soir aux heures de grande écoute pendant 15 ans, même après avoir été réduite de deux nuits par semaine à une seule pour la saison 27 en 2018.

La série de longue durée sera le premier programme en direct à faire ses débuts sur Disney + et également l’une des premières émissions en direct à être diffusée sur n’importe quelle plate-forme de Streaming. Cette décision indique une forte poussée pour une base d’abonnés plus large et plus diversifiée sur la plate-forme aux États-Unis et au Canada, et elle s’inscrit dans la récente expansion du streamer vers des offres plus adultes.

Le déménagement se produit également en partie parce que « DWTS » va être remplacé par « Monday Night Football ». Le réseau diffusera simultanément de nombreux jeux diffusés sur ESPN +. Et les sports en direct sont à peu près la seule chose qui attire encore systématiquement les téléspectateurs en direct de nos jours.

ABC aurait pu déplacer « DWTS » vers une autre nuit, mais avec une forte baisse des cotes d’écoute dans tous les domaines pour la télévision diffusée, le passage au Streaming semblait être une option plus viable (et rentable).

Au cours des cinq dernières années, l’industrie de la télévision a rapidement changé avec l’essor du Streaming. Au cours de cette seule période, « DWTS » a pratiquement réduit de moitié son classement et son nombre de téléspectateurs. Pour la saison télévisée 2017-18, les saisons 25-26 ont obtenu une note moyenne de 1,21 dans la démo 18-49 et 8,75 millions de téléspectateurs au total.

À la prochaine saison télévisée, la série n’était plus diffusée au printemps. La saison 27 a été diffusée à l’automne 2018 avec une cote de 0,93 et ​​7,12 millions de téléspectateurs au total. Les chiffres ont de nouveau chuté pour la saison 28 en 2019. En 2020, « DWTS » a en fait reçu une petite augmentation des cotes d’écoute (probablement parce que les téléspectateurs avaient soif de nouvelles offres télévisées après que la pandémie a stoppé brutalement la plupart des productions). La saison 29 a été diffusée à une note de 0,95, mais a toujours attiré moins de téléspectateurs que la saison précédente avec seulement 6,19 millions.

Les chiffres des dernières saisons sont en fait encore assez bons, tout bien considéré. La chute de la série n’est pas quelque chose qu’aucune autre série de longue durée aux heures de grande écoute n’a vue. Pour le contexte, l’autre pilier d’ABC, « American Idol » – qui a longtemps été l’une des émissions les plus populaires à la télévision – a été en moyenne autour d’une note de 0,8 et 5,46 millions de téléspectateurs au total.

C’est probablement la raison pour laquelle l’émission est un tirage au sort pour Disney +, qui tente d’attirer un public plus général (indiqué par des contrôles parentaux mis à jour et l’introduction de contenu mature, comme les anciennes émissions Marvel de Netflix).

En retour, ABC a la possibilité d’attirer une population plus jeune (et juste beaucoup plus de personnes en général) en diffusant du football professionnel. C’est quelque chose que le réseau recherche depuis un certain temps, Tyra Banks remplaçant l’hôte de longue date Tom Bergeron.

SOURCE : Reviews News

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