😍 2022-06-16 10:29:45 – Paris/France.
L’entrée des grands acteurs du Streaming sur le marché publicitaire est loin d’être une nouveauté. Au contraire, les nouvelles sont ce qu’ils vont faire et, surtout, combien d’argent de l’investissement publicitaire finira dans les comptes du gros contenu à la demande.
Pour l’instant, les prochains lecteurs de Streaming financés par la publicité – Netflix et Disney – n’ont rien dit de plus sur la façon dont les choses se dérouleront. On ne sait pas combien ils factureront pour la publicité ou à quoi ressemblera exactement leur modèle de marketing. Mais peu importe car les analystes commencent à faire leurs calculs et les comptes leur donnent un solde très élevé. Ils vont prendre des chiffres millionnaires.
La première fourchette de bénéfices potentiels est très élevée, même en tenant compte du fait que les deux acteurs seront limités à leur marché inaugural, les États-Unis, dans un premier temps et que les estimations sont basées sur celui-ci. Selon l’analyste Michael Nathanson, de MoffettNathanson, d’ici 2025, les deux géants évolueront dans une fourchette de revenus proche de 2 000 millions de dollars.
Bien que Nathanson le précise lorsqu’il discute de ses comptes avec Le journaliste hollywoodien Comme on en sait encore « très peu » sur les plans publicitaires de ces entreprises et donc sur les formats et tarifs publicitaires qu’elles vont gérer, l’expert est en mesure d’affiner les calculs pour chacune d’entre elles. Disney + aura – et uniquement sur le marché américain – un chiffre d’affaires de 1 800 millions de dollars par an. Netflix sera en dessous, mais pas loin. Il facturera 1 200 millions de dollars.
Pourquoi Disney s’élèvera-t-il au-dessus de Netflix ? La question est étroitement liée au marché analysé – le potentiel de Netflix est plus important sur le marché mondial et celui de Disney aux États-Unis – mais aussi à l’endroit d’où partent les deux sociétés.
Disney dispose déjà « d’une infrastructure publicitaire plus développée » et les marques ont déjà développé une affinité avec son contenu, ce qui en fait un point de départ attractif. On pourrait dire que les annonceurs savent déjà à quoi s’attendre et cela jouera en faveur de Disney. L’entreprise a également déjà de l’expérience dans la vente de publicités, car elle possède, entre autres, des chaînes de télévision linéaires.
Qu’est-ce qui a changé et qu’est-ce qui a conduit ici
Le saut de ces joueurs vers les modèles avec publicités intervient après des années de refus et après avoir opté pour un modèle différent. « Au moment où choses étranges sur Netflix et Obi Wan Kenobi Alors que Disney+ ferme leurs records de visionnage respectifs, les deux sociétés tentent maintenant de créer un produit de Streaming financé par la publicité pour ouvrir une nouvelle deuxième source de revenus, accroître l’adoption par les consommateurs et augmenter les revenus et les bénéfices globaux », assure l’analyste.
S’ils ont changé de modèle, c’est parce que la croissance a ralenti et qu’ils n’attirent plus autant de nouveaux utilisateurs. C’est un problème, d’autant plus que des services moins chers et financés par la publicité commencent à apparaître et peuvent être apportés aux nouveaux utilisateurs dans le besoin. Pour éviter cela, ils doivent jouer avec les mêmes armes.
SOURCE : Reviews News
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