✔️ 2022-03-29 19:30:00 – Paris/France.
L’objectif de CNN est d’établir des relations plus étroites avec les consommateurs de nouvelles – de la même manière que Netflix (NFLX) et HBO Max l’ont fait dans le domaine du divertissement. Elle a embauché des centaines de personnes et développé des dizaines de spectacles pour cette nouvelle plateforme. Les analystes disent qu’il s’agit de l’entreprise d’information en continu la plus ambitieuse à ce jour aux États-Unis.
Les trois grandes divisions d’information diffusées – ABC, NBC et CBS – ont des chaînes de Streaming gratuites et financées par la publicité, mais ont beaucoup moins de contenu. MSNBC réoriente certains de ses programmes sur le service d’abonnement de NBCUniversal, Peacock, tandis que Fox News vend un streamer qui se concentre sur le divertissement et les discussions de droite, pas sur les nouvelles.
CNN + est distinct de tous ceux-là. Pourtant, le service fait face à des vents contraires, notamment des changements de direction imminents et un scepticisme extérieur quant aux perspectives du service.
« Les nouvelles sont additives. C’est une habitude. Mais c’est difficile à vendre pour un service d’abonnement autonome », a déclaré Julia Alexander, analyste stratégique senior pour Parrot Analytics, une société qui conseille les entreprises de médias.
En fin de compte, CNN + peut être groupé. Mais au lancement, il s’agit d’un produit autonome au prix de 5,99 $ par mois.
La série originale à succès de CNN comme « Anthony Bourdain: Parts Unknown », qui était auparavant diffusée ailleurs, sera désormais disponible exclusivement dans la bibliothèque CNN +. Des documentaires et des émissions spéciales acclamés seront également diffusés en continu.
Huit journaux télévisés quotidiens et émissions d’interviews seront mis en ligne tout au long de la journée en semaine, puis seront disponibles sur demande.
Près d’une douzaine de nouveaux programmes hebdomadaires comme « The Don Lemon Show » et « Jake Tapper’s Book Club » seront également diffusés tout au long de la semaine.
Une équipe dédiée couvrira les dernières nouvelles et produira des rapports spéciaux avec plusieurs des mêmes correspondants et analystes qui apparaissent sur CNN.
Mais rien ne changera dans l’expérience actuelle de CNN à la télévision ou sur CNN Digital. Les ancres continueront à diriger leurs émissions existantes, disponibles par câble et par satellite, et les journalistes continueront de publier des articles sur CNN.com, le site Web gratuit financé par la publicité.
CNN+ est quelque chose de différent, en partie par nécessité et en partie par créativité.
Les accords lucratifs et à long terme de WarnerMedia avec les distributeurs de câble et de satellite signifient que CNN+ ne peut pas diffuser simultanément les chaînes CNN/US, CNN International ou CNN en Español existantes.
Mais un nombre croissant de ménages américains n’ont de toute façon pas le câble, ce qui crée une menace majeure pour l’avenir des grandes entreprises de médias. Les dirigeants et producteurs de CNN se sont alors demandé : à quoi ressemblerait un tout nouveau service d’information vidéo en 2022, libéré de toutes les contraintes de la télévision traditionnelle ?
Les réponses sont évidentes tout au long du programme quotidien de CNN +, en commençant par « Five Things », cinq des principaux titres du matin animés par Kate Bolduan à 7 heures du matin, heure de l’Est.
Le correspondant en chef des médias de CNN, Brian Stelter, examine de plus près les entreprises, les acteurs et les tendances qui dominent le paysage médiatique en constante évolution. En exclusivité sur CNN+
« Parce que nous ne faisons pas un flux linéaire fixe, nous pouvons faire une émission qui permet aux gens de se mettre au courant le matin », a déclaré Alex MacCallum, chef de produit de CNN et directeur général de CNN+. « Si cela devait être de cinq minutes un jour, 15 minutes le lendemain, nous avons la flexibilité de pouvoir rendre les émissions aussi longues ou aussi courtes que nécessaire pour répondre aux besoins des clients. »
« Go There » à 8 h 00 (heure de l’Est) présentera une couverture détaillée par des correspondants sur le terrain, y compris la zone de guerre en Ukraine. Le programme quotidien se poursuivra avec « The Big Picture with Sara Sidner » à 9h, « Reliable Sources Daily » à 11h, « The Source with Kasie Hunt » à 16h, « The Global Brief with Bianca Nobilo » à 17h, « Qui parle à Chris Wallace? » à 18h00 et « The Newscast with Wolf Blitzer » à 19h30. (Divulgation complète : je suis l’hôte de « Reliable Sources Daily ».)
Les dirigeants de CNN s’attendent à ce que de nombreuses personnes regardent ces émissions à la demande, et non en direct, ce qui invite à une autre façon de penser la couverture de l’actualité.
Les programmes hebdomadaires mettront en vedette des stars établies de CNN comme Anderson Cooper et de nouveaux ajouts comme Audie Cornish et Scott Galloway. Le composant interactif du service de Streaming, Interview Club, sera également une source régulière de contenu.
« Nous voulons donner aux abonnés un espace pour poser les questions qu’ils ont », a déclaré Robyn Peterson, responsable de la technologie de CNN, dans une interview.
Interview Club permettra aux abonnés de soumettre des questions que les modérateurs partageront avec des invités experts. Il a été « construit à partir de zéro, du tableau blanc jusqu’au produit », a déclaré Peterson.
Une immense quantité de travail a eu lieu dans les coulisses pour créer une plateforme de Streaming qui pourra éventuellement se développer dans le monde entier.
La question ultime est : combien de personnes paieront pour les actualités vidéo ?
CNN lance un blitz marketing pour faire connaître le produit. Des hôtes comme Wallace font également le tour d’autres chaînes.
Le lancement est compliqué par le fait que WarnerMedia est sur le point de fusionner avec Discovery. Le méga-accord devrait entrer en vigueur en avril et pourrait augurer des changements dans les coulisses.
Alexander a déclaré que Discovery pourrait emprunter l’une des deux voies différentes pour intégrer toutes les marques. « Le premier est un ensemble de jeux à grande échelle », a-t-elle déclaré, combinant HBO Max, Discovery + et CNN + un peu comme « Disney l’a fait avec ses trois services, Disney +, Hulu et ESPN + ».
La deuxième voie, la plus probable, a-t-elle déclaré, est « la fusion de tous ces services en une seule plate-forme ».
C’est hors du contrôle des membres du personnel de CNN+ qui ont passé ces dernières semaines à répéter de nouvelles émissions, à peaufiner le marketing et à corriger les bogues logiciels. Mardi, ils commenceront à voir comment le public réagit au nouveau service.
Peterson a déclaré que CNN + sera disponible sur un ensemble clé d’appareils au lancement – sur le Web, les téléviseurs mobiles et connectés – et « s’étendra à de nouveaux appareils » dans les mois à venir.
Bien que les dirigeants n’aient pas commenté le moment où CNN + pourrait être disponible en dehors des États-Unis, « CNN est une marque connue dans le monde entier », a déclaré Morse. « En dehors de la BBC, il n’y a vraiment aucune autre organisation de presse mondiale comme CNN. Nous voyons donc une opportunité de marché vraiment importante. »
SOURCE : Reviews News
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