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19 mars 2022
« CE NE PEUT PAS être bon pour l’Amérique, mais c’est sacrément bon pour CBS », a déclaré Leslie Moonves, alors patron de la chaîne de télévision, à propos de la candidature présidentielle de Donald Trump en 2016. Les cotes d’écoute ont grimpé en flèche sous M. Trump et se sont effondrées lorsqu’il a quitté la scène. Maintenant, la guerre a remis les gens à l’écoute. Depuis que la Russie a envahi l’Ukraine, la part d’audience des chaînes d’information par câble en Amérique a presque doublé, pour atteindre 12 %, estime Inscape, une société de données – des sommets enregistrés pour la dernière fois lors de la prise d’assaut du Capitole en janvier 2021.
Le premier Cable News Network américain espère assouvir cette soif avec un nouveau format. CNN + sera lancé en Amérique le 29 mars, avec un déploiement international à suivre. Pour 5,99 $ par mois, les téléspectateurs pourront profiter de flux en direct d’actualités et de documentaires à la demande, ainsi que de fonctionnalités interactives (comme la possibilité de soumettre des questions aux personnes interrogées).
Le lancement coïncide avec des bouleversements sur le réseau de 42 ans, l’un des plus grands noms de l’information. Le patron de CNN, Jeff Zucker, a démissionné en février pour une histoire d’amour non divulguée au bureau; Chris Licht, un producteur expérimenté, prend le relais le mois prochain. Pendant ce temps, la fusion du propriétaire de CNN, WarnerMedia, avec Discovery, un géant du câble, devrait être finalisée en avril.
La nouvelle direction préfère mettre en avant l’expertise de CNN en matière d’information, exposée en Ukraine, plutôt que les commentaires partisans auxquels elle s’est livrée pendant les années Trump. Une marque neutre convient à la stratégie de Warner-Discovery. Warner prévoit de regrouper CNN + avec sa plate-forme de divertissement, HBO Max, en raison de sa fusion avec Discovery. Ce paquet ne peut pas se permettre de repousser les conservateurs. (Si c’est le cas, les nouveaux propriétaires de CNN pourraient le vendre.)
CNN+ ne peut pas non plus se permettre de saper le secteur du câble. Comme toutes les entreprises de médias héritées, Warner-Discovery tente de lancer un canot de sauvetage en Streaming sans couler son vaisseau-mère. Donc, pour l’instant, CNN conserve sa principale chaîne d’informations en continu exclusivement sur le câble, avec des émissions distinctes pour CNN + destinées aux accros de l’information et aux fans de documentaires.
Les sceptiques s’interrogent sur la taille du nouveau marché. Quant au câble, il est en déclin. Un peu plus de la moitié des foyers américains en sont équipés, contre près de neuf sur dix il y a dix ans. Le sport, qui avec l’actualité est la dernière raison de ne pas couper le cordon, passe lentement au Streaming. Amazon et Apple, sans intérêts câblés à protéger, ont commencé à acheter les droits des grands matchs.
Les marchés internationaux historiquement moins câblés peuvent donner un aperçu de ce qui va suivre. Les clients de CNN+ en Amérique latine sont susceptibles d’obtenir la chaîne linéaire CNN en Español, par exemple, tandis que certains abonnés européens devraient obtenir CNN International. CNN + est un pari parallèle pour le moment. C’est aussi la future maison la plus probable du réseau lorsque le câble américain sera définitivement coupé.
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Cet article est paru dans la section Business de l’édition imprimée sous le titre « Bonnes et mauvaises nouvelles »
SOURCE : Reviews News
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