đż 2022-05-23 08:34:57 â Paris/France.
Ces derniers mois, Netflix a opĂ©rĂ© deux changements notables de position dans le contexte de sa premiĂšre perte dâutilisateurs depuis une dĂ©cennie : dâune part, il a embrassĂ© la publicitĂ© au point que prĂ©pare Ă marches forcĂ©es le lancement dâune modalitĂ© avec des annonces pour la fin de cette annĂ©e; et dâautre part, il sâapprĂȘte Ă resserrer la clĂŽture autour de ceux qui partagent un compte avec des personnes extĂ©rieures au domicile quâils occupent. Les deux mesures brouillent sa perspective traditionnelle en tant quâentreprise, mais ne sont peut-ĂȘtre pas les seules. Ce sont dâautres aspects sur lesquels le gĂ©ant du Streaming pourrait sâadapter Ă sa nouvelle situation.
abonnements annuels
La baisse du nombre de clients Netflix est une Ă©tape importante pour diffĂ©rentes raisons, notamment le fait que lâentreprise avec le niveau dâabandon de service le plus bas du secteur est la seule Ă avoir ces problĂšmes. A ce jour, environ 2% des abonnĂ©s se sont dĂ©sabonnĂ©s mensuellement, un chiffre bien infĂ©rieur Ă celui de ses rivaux, le leader du segment ne proposant donc que des abonnements mensuels. Il nâest pas certain que ce chiffre continuera dâĂȘtre aussi faible Ă lâavenir.
Tu dois tâen souvenir les annuelles sont remises, gĂ©nĂ©ralement pendant deux mois, en Ă©change de la consolidation dâun client dont la fidĂ©lisation pourrait ĂȘtre compliquĂ©e de mois en mois. Et ils sont une norme facultative dans toute entreprise dâabonnement Ă laquelle Netflix avait historiquement renoncĂ©, car il nâavait pas besoin de rĂ©duire ses revenus en Ă©change du maintien de certains abonnĂ©s. Lâintroduction de cette alternative pourrait aider lâentreprise Ă stabiliser certains clients qui, comme lâindique Deloitte, sâhabituent Ă sâinscrire et se dĂ©sinscrire sĂ©quentiellement sur de courtes pĂ©riodes en fonction dâoffres ou de contenus intĂ©ressants.
Sortie de chapitre hebdomadaire
Cette cause de rĂ©tention pourrait Ă©galement aider Netflix Ă repenser sa stratĂ©gie de premiĂšre pour les Ă©pisodes qui composent la saison dâune sĂ©rie. Comme dâhabitude, il les met Ă la disposition de ses clients en mĂȘme temps, avec lesquels il a crĂ©Ă© une dynamique bien connue de consommation excessive dâalcool qui offre dĂ©sormais peu dâavantages par rapport Ă ce que fait la concurrence.
Le gĂ©ant du Streaming a des possibilitĂ©s Ă portĂ©e de main pour amĂ©liorer ses chiffres au cas oĂč il voudrait changer certaines de ses pratiques plus traditionnelles.
Disney + ou HBO Max publient chaque semaine chacun des Ă©pisodes de leur sĂ©rie, ils ont donc de la place pour capitaliser sur la conversation sur les rĂ©seaux sociaux et ces commentaires peuvent fonctionner comme des leviers de conversion pour les nouveaux abonnĂ©s. Mais surtout, il sert Ă garantir que le client qui est vraiment intĂ©ressĂ© par le produit en principe, il maintiendra lâabonnement pendant le nombre de semaines au cours desquelles cette production est prolongĂ©e. Ceci est positif car il offre Ă la plate-forme la possibilitĂ© dâaccrocher lâutilisateur avec un autre contenu en sĂ©rie dans lâintervalle, de sorte que la fin de la sĂ©rie initiale ne signifie pas sa perte dâintĂ©rĂȘt pour le service et sa rĂ©siliation Ă©ventuelle.
En effet, un calendrier de sorties Ă©tudiĂ© pour faire correspondre les paris les plus importants avec les dates clĂ©s de renouvellement annuel/mensuel de grands groupes de clients peut ĂȘtre trĂšs utile pour les consolider.
Sorties en salles
Enfin, Netflix a toujours entretenu un bras de fer avec les salles de cinĂ©ma autour de la possible diffusion de ses meilleurs films. JusquâĂ prĂ©sent, il nây a pas eu dâaccords majeurs, hormis quelques cas particuliers, mais les deux parties sont aujourdâhui plus que jamais incitĂ©es Ă se comprendre : les exploitants ont besoin dâun produit attractif pour faire revenir les spectateurs dans les salles, avec des audiences encore autour de 30-40 % infĂ©rieures chiffres prĂ©-pandĂ©miques; Oui Netflix peut ainsi obtenir des revenus de dĂ©marrage supplĂ©mentaires, mais aussi un nouveau levier pour attirer les abonnĂ©s.
Lâune des consĂ©quences du rĂ©trĂ©cissement progressif des fenĂȘtres dâexposition dans les salles est que lâeffort promotionnel dâun film peut ĂȘtre rĂ©utilisĂ© plus facilement pour promouvoir sa diffusion Ă©galement en Streaming. Et pour Netflix, un accord aussi avantageux peut avoir un effet dâentraĂźnement sur ceux qui manquent lâoccasion de le voir en salles et de recevoir de bonnes rĂ©fĂ©rences Ă ce sujet. Ou Ă ceux qui ont pu le consommer en salles et qui sont intĂ©ressĂ©s Ă se plonger dans le catalogue du service.
SOURCE : Reviews News
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