đ 2022-10-22 05:57:15 â Paris/France.
Tel que publiĂ© par le portail Dircomfidencial.com Dans quelques semaines, la version financĂ©e par la publicitĂ© de Netflix commencera Ă fonctionner aux Ătats-Unis et elle aura la collaboration dâIntegral Ad Science (IAS) et de DoubleVerify pour certifier la visibilitĂ© des campagnes de leurs annonceurs. indique donc Adage, qui cite des sources du secteur qui confirment la participation des deux sociĂ©tĂ©s dans le cadre du cahier des charges de lâoffre de la plateforme. La mesure que les deux fournissent aidera le gĂ©ant du Streaming Ă mieux dĂ©fendre son intention de facturer des CPM dâenviron 65 dollars quâil souhaiterait Ă©ventuellement porter Ă 80.
IAS et DoubleVerify fournissent traditionnellement des informations sur le moment et dans quelles circonstances de sĂ©curitĂ© de la marque ou de visibilitĂ© une publicitĂ© a Ă©tĂ© visionnĂ©e, tout en garantissant que lâimpression nâa pas Ă©tĂ© gĂ©nĂ©rĂ©e frauduleusement. Ces aspects sont essentiels dans lâenvironnement des tĂ©lĂ©visions connectĂ©es, dans lequel la prĂ©valence des problĂšmes pour les annonceurs augmente Ă mesure que la planification Ă©volue vers le support. Mais ces mesures seront probablement complĂ©tĂ©es par celles dâautres partenaires qui pourront plus efficacement lier les campagnes aux conversions souhaitĂ©es par les entreprises..
« La plateforme répond ainsi aux demandes des annonceurs pour une mesure indépendante par des tiers. »
En thĂ©orie, lâincorporation des deux servira Ă Netflix pour attirer les annonceurs qui doutaient de planifier dans leur version avec des publicitĂ©s, compte tenu du coĂ»t de dĂ©part relativement Ă©levĂ© et des capacitĂ©s de segmentation limitĂ©es quâil offre. Des mĂ©dias spĂ©cialisĂ©s ont indiquĂ© ces derniers temps que lâune des demandes les plus rĂ©currentes des entreprises et agences que Netflix avait approchĂ©es pour leur proposer lâachat dâespaces Ă©tait justement la mise en place dâune mesure indĂ©pendante.
La taille de lâactivitĂ© publicitaire de la plateforme reste Ă voir, mais MoffettNathanson estime quâelle pourrait atteindre 2,7 milliards de dollars dâici 2025, alors que cela ne reprĂ©senterait que 7% de votre facturation totale. Les estimations internes gĂ©rĂ©es par Netflix suggĂšrent quâil comptera environ 40 millions dâutilisateurs dâici la fin de 2023.
De leur cĂŽtĂ©, les nouveaux partenaires de lâentreprise connaissent un moment trĂšs porteurdans lâattente des rĂ©sultats du troisiĂšme trimestre qui seront rendus publics dans les prochains jours : DoubleVerify a bondi de 43 % de ses revenus au deuxiĂšme trimestre et relevĂ© sa prĂ©vision de facturation pour lâensemble de lâannĂ©e, tandis que IAS lâa amĂ©liorĂ© de 34 % grĂące Ă la montĂ©e en puissance de sa solution de marque pour le programmatique.
SOURCE : Reviews News
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