Ce qu’Amazon "le Seigneur des Anneaux" La série signifie pour son avenir en streaming

🍿 2022-08-23 22:10:32 – Paris/France.

• Amazon Studios a dépensé environ 1 milliard de dollars pour sa préquelle « Le Seigneur des Anneaux », « Les Anneaux du Pouvoir ».
• Il est difficile de dire comment le succès sera mesuré par Amazon, mais le recrutement de membres Prime est primordial.
• « Si ce n’est pas la chose la plus performante qu’Amazon ait jamais faite, c’est un échec », a déclaré un initié de l’entreprise.

Amazon fait face à un moment de vérité alors qu’il se prépare à la première de la série préquelle « Le Seigneur des Anneaux » d’un milliard de dollars, « Les Anneaux de Pouvoir », qui définira son avenir en tant que streamer.

Amazon Studios, fondé en 2010, a fait sa marque avec des succès critiques comme « The Marvelous Mrs. Maisel » ainsi que des tarifs plus larges (« Jack Ryan », « The Boys »). Mais au milieu des années 10, le fondateur du géant de la technologie a fait monter les enchères : Jeff Bezos voulait le « Game of Thrones » d’Amazon.

Et, pour le dire en termes de Tolkien, la société n’a pas encore fermé ses doigts, comme Gollum, autour de son précieux: une émission majeure sur les refroidisseurs d’eau qui attire en masse les téléspectateurs du monde entier.

« Il ne fait aucun doute qu’Amazon a eu du succès », a déclaré Rich Greenfield, analyste des médias chez Lightshed Management, à Insider. « [But] ils n’ont pas eu de spectacle culturellement définissant. Il n’y a pas eu d’évasion massive où tout le monde en parle. »

Avec « Rings of Power », Amazon a donné à Hollywood de quoi parler. Aucune saison de télévision n’a jamais coûté autant. En plus de l’accord de 250 millions de dollars pour sécuriser les droits de la succession de JRR Tolkien en 2017 – Amazon a surenchéri sur les gros dépensiers rivaux HBO et Netflix – il a été largement rapporté que le studio avait dépensé au nord de 460 millions de dollars pour la production en Nouvelle-Zélande. Ajoutez des dizaines de millions de dollars en marketing, promotions et événements mondiaux sur le tapis rouge et vous arrivez au total de 1 milliard de dollars estimé par les observateurs de l’industrie – avec quatre autres saisons prévues.

L’émission devrait être un succès, mais si elle manque d’une manière ou d’une autre la cible, plusieurs sources ont déclaré à Insider que le studio pourrait faire face à une crise existentielle.

« La raison pour laquelle cela va réussir, c’est parce que les dirigeants d’Amazon en ont besoin pour réussir. Si cela ne réussit pas, il y aura une grande question de la part de [CEO] Andy Jassy et le conseil d’administration », a déclaré un ancien cadre supérieur d’Amazon Studios. « Si nous ne pouvons pas prendre cette propriété intellectuelle et en faire un succès, pourquoi Amazon Studios est-il même là ?

« Il faut que ça réussisse », a ajouté cette personne. « Il n’y a pas d’option. »

Comment Amazon mesure le succès du Streaming

Même au sein du studio, le développement et la production de la série – une saga se déroulant des millénaires avant les événements du « Seigneur des anneaux » – ont été maintenus près du gilet, selon deux initiés actuels de la société. Le mot de ceux qui ont vu des épisodes est positif, et plusieurs initiés de l’industrie ont prédit à Insider qu’Amazon trouvera un moyen, quelle que soit l’audience réelle, de sonner les trompettes de la victoire.

Il y a un art ainsi qu’une science dans l’analyse, a déclaré l’ancien directeur, ajoutant que les mordus de données d’Amazon, qui savent généralement au cours de la première semaine si un projet va bien évoluer, chercheront à transformer les numéros « Rings » en les plus ensoleillés. histoire possible.

« Si ce n’est pas la chose la plus performante qu’Amazon ait jamais faite, c’est un échec », a déclaré un deuxième ancien initié d’Amazon Studios. « Mais le monde extérieur ne le saura peut-être jamais. »

Amazon, comme d’autres streamers, révèle très peu de données d’audience, même à ses propres créateurs. (Nielsen mesure l’audience d’Amazon Prime Video et d’autres streamers comme Disney +, mais uniquement via des téléviseurs, ce qui signifie qu’il manque des vues sur mobile et sur ordinateur.) Un ancien showrunner d’un original bourdonnant d’Amazon a déclaré que les chiffres d’audience ou de croissance des adhésions n’étaient jamais fournis. par les dirigeants du studio, juste la note que « Nous sommes très, très satisfaits. »

« Alors il faut lire entre les lignes », a ajouté cette personne. Une demande pour faire la deuxième saison d’une émission comme la première, par exemple, signale qu’elle a bien fonctionné auprès des téléspectateurs.

Il est donc difficile de dire ce qui constitue un triomphe chez Amazon Studios, bien que le recrutement de nouveaux membres Prime soit toujours primordial. Ramasser quelques récompenses a également fait partie de l’équation, comme Bezos l’a célèbre en 2016 : « Quand nous gagnons un Golden Globe, cela nous aide à vendre plus de chaussures. » (L’ancien dirigeant d’Amazon a déclaré que les félicitations d’Hollywood ne semblaient pas être une priorité aussi élevée pour Jassy, ​​qui a succédé à Bezos en juillet 2021.)

Une mesure interne du succès est la consommation de PVC, ou Prime Video – essentiellement, de tous les flux sur Amazon au cours d’une certaine période, quel pourcentage représente un projet particulier. Ce nombre devrait être élevé pour « Rings » car le service ne diffusera pas d’autres contenus susceptibles de rivaliser – « Si je suis un employé d’Amazon Studios, dans n’importe quelle équipe, vous en avez besoin pour réussir », a déclaré le premier ancien dirigeant, ajoutant que l’entreprise « trouvera tous les points de marketing qu’elle pourra exploiter ». Amazon a fait appel ce printemps à l’ancienne responsable marketing de Warner Bros. Pictures, Sue Kroll, qui a dirigé la campagne de la trilogie « The Hobbit » de Peter Jackson, pour superviser la commercialisation de « Rings ». (Ukonwa Ojo, qui a passé un peu moins de deux ans en tant que CMO pour Amazon Studios et Prime Video, est parti en juin.)

La société examine également le nombre de nouveaux membres qu’une émission attire. Le marché américain du Streaming atteignant la saturation, il y a plus de croissance potentielle d’abonnés dans d’autres régions, ce qui explique pourquoi Amazon a lancé des premières éclaboussantes non seulement à Los Angeles, avec Bezos et Jassy présents, mais aussi à Mexico et à Mumbai.

D’autres mesures de base incluent si une émission réveille des membres Prime inactifs depuis 30 jours (qui n’ont pas diffusé de contenu depuis 30 jours), a déclaré le premier ancien dirigeant, et quel pourcentage de téléspectateurs terminent toute la série.

Reuters a rapporté en 2018 que les mesures internes du studio évaluaient le coût d’une série, l’audience et la croissance des abonnements Prime pour déterminer une mesure clé : le coût par premier flux. Plus ce coût est bas, plus le spectacle est efficace et précieux. Le coût par premier flux reste une mesure clé, en particulier parmi les hauts dirigeants, a déclaré le premier ancien dirigeant, et ce nombre est susceptible d’être « astronomique » pour « Rings », même si le public y afflue.

Le divertissement filmé était «un jouet» pour Amazon – jusqu’à ce qu’il décide de devenir un acteur hollywoodien

Amazon Studios n’a pas toujours eu d’aussi grandes ambitions. « Cela a commencé comme une petite chose, un jouet, né d’un mépris général pour Hollywood », a déclaré le deuxième ancien initié. « Il est né d’une mentalité très Seattle, très technologique, selon laquelle » Hollywood est stupide et gonflé et nous sommes intelligents, maigres et axés sur les données. Si cela échoue, ce n’est de toute façon pas une somme d’argent significative pour nous.  »  »

Mais « House of Cards », l’émission de 2013 qui a mis Netflix sur la carte en tant que destination pour la programmation originale, a incité Amazon à repenser son activité de studio et son attitude envers Hollywood, a déclaré cette personne. La société a commencé à augmenter les budgets et les ambitions de contenu, s’éloignant des tarifs « indie, excentriques, côtiers », comme l’a décrit le premier ancien dirigeant, et embauchant l’ancienne directrice de Fox International Studios Sharon Tal Yguado en 2017 pour superviser la chasse à Bezos  » Jeu des trônes. »

« The Rings of Power » a atterri sur Amazon en raison du large enthousiasme de Bezos pour un mât de tente mondial et de son désir spécifique pour celui-ci. Et sa haute direction, le groupe connu en interne sous le nom d’équipe S, s’est alignée derrière. Lors d’une réunion interne en 2019, selon un enregistrement divulgué à Insider, Jeff Blackburn – qui a quitté l’entreprise au début de 2021 pour revenir quelques mois plus tard en tant que vice-président directeur de Global Media and Entertainment – ​​était ravi du projet et de sa bonne foi hollywoodienne , l’appelant un « mât de tente énorme et premium ».

« L’histoire commence avec le personnage », a déclaré Blackburn sur l’enregistrement de 2019. « L’équipe d’écriture dans la salle des écrivains pour ‘Le Seigneur des Anneaux’ est absolument l’équipe de rêve des écrivains à Hollywood en ce moment. J’y suis allé, Jeff [Bezos] rencontrés, ils sont incroyables, ils viennent de ‘Star Trek Beyond’ et ‘Westworld’ et ‘Game of Thrones’ et ‘Breaking Bad.’ Ces gens l’ont déjà fait auparavant, et ils prennent cette vaste histoire en Terre du Milieu, et ils construisent quelque chose de vraiment incroyable. »

Pour la chef d’Amazon Studios, Jennifer Salke, qui a rejoint l’entreprise en 2019, « le désir de Bezos d’être ambitieux – et que nous soyons ambitieux avec notre contenu – a toujours été clair depuis le moment où je suis arrivé ici », a-t-elle déclaré à Vanity Fair dans Février. « [‘Rings’] cadre parfaitement avec cette grande ambition, d’entreprendre quelque chose qui nécessiterait que toute l’entreprise travaille ensemble pour l’exécuter. »

« J’espère que nous rendrons justice au travail de Tolkien », a déclaré Bezos au magazine Time dans un e-mail. « Cela va au-delà de la réalisation d’une émission à succès commercial. »

Mais Bezos ne gère plus les opérations quotidiennes d’Amazon. « Comment va Andy [Jassy] va maintenant mesurer le succès et la valeur de l’investissement qu’ils ont fait alors que la propriété intellectuelle n’a pas été acquise pour lui plaire de la même manière ? », a demandé le deuxième ancien initié. « Ils ont pris cet énorme swing pour un certain maître qui est parti maintenant. . »

Compte tenu de l’importance et de la complexité du projet, a déclaré un troisième ancien employé d’Amazon Studios, mettre en place « Rings of Power » pour réussir s’apparente à « lancer une fusée ».

Comme pour illustrer ce point, la première de Los Angeles a présenté une armée de drones représentant des images de la série – ainsi que le logo Prime Video – dans le ciel nocturne.

Comment Prime Video affecte les résultats d’Amazon, même si un projet d’un milliard de dollars ne le fait pas

Amazon ne subira pas un coup dur au bilan si « Rings of Power » n’est pas un mastodonte. Une entreprise avec une capitalisation boursière de 1,4 billion de dollars, elle a dépensé 8,5 milliards de dollars pour acquérir MGM plus tôt cette année, indiquant des ambitions à plus long terme dans le domaine du divertissement.

Mais Amazon Studios prendra un coup à l’ego si les elfes de Tolkien ne peuvent pas aider la division à répondre aux attentes de son audience et de ses abonnés, quelles qu’elles soient. Salke est sur le point de fêter son cinquième anniversaire en tant que chef d’Amazon Studios. Ni elle ni son patron – Mike Hopkins, SVP de Prime Video et Amazon Studios – n’étaient dans l’entreprise pour le lancement du projet, mais Salke a supervisé son exécution.

« Je pense que la position de Jen là-bas est très, très sûre, mais tous les hauts dirigeants ne dorment probablement pas bien en ce moment », a déclaré le deuxième ancien initié. « C’est un moment à gros enjeux pour eux. »

Lors du dernier appel aux résultats d’Amazon, la consommation de contenu numérique de premier plan devrait augmenter ce trimestre, en grande partie grâce à « Rings » et « Thursday Night Football », que le streamer diffusera exclusivement pour la première fois à partir du 15 septembre. Plus tôt cette année, le La société a augmenté les frais d’adhésion annuels Prime de 20 $ – à 139 $ par an – de sorte que tout nouveau membre apportera un coup de pouce plus important au résultat net. Selon une enquête de Morgan Stanley, Prime Video est la deuxième raison la plus citée pour laquelle les gens s’inscrivent à Prime (58%), après l’expédition en deux jours (73%).

« J’ai l’impression que cela a le potentiel d’être quelque chose qui génère des ajouts brutaux – ce qui signifie que les gens viennent à Prime ou s’inscrivent à Prime pour accéder au » Seigneur des Anneaux « – en raison de l’ampleur de cette production », a déclaré Greenfield. .

Et si réveiller un spectateur inactif signifie également activer un acheteur inactif, il y a potentiellement plus de revenus à tirer des membres actuels. « Je pense qu’il y a encore beaucoup de gens qui n’utilisent pas régulièrement Prime [Video] qui peut l’avoir », a déclaré Greenfield.« Je ne pense pas que Prime soit l’endroit où les gens commencent leur soirée, comme ils le font avec Netflix… Entre [‘Rings’] et Thursday Night Football, ce sont deux énormes propriétés pour inciter les personnes qui ont peut-être déjà Prime à commencer à l’utiliser plus régulièrement. »

Pourquoi une victoire pour « Rings of Power » ne mènera pas à plus de dépenses importantes…

SOURCE : Reviews News

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