🍿 2022-08-31 06:06:41 – Paris/France.
Le briefing sur l’avenir de la télévision de cette semaine vise à définir certains des termes clés qui peuvent prêter à confusion lorsqu’on parle de l’industrie de la télévision, du Streaming et de la vidéo numérique.
L’avenir de la télévision, défini
Il y a un an, nous avons publié un glossaire des termes clés que les gens de l’industrie de la télévision, du Streaming et de la vidéo numérique utilisent et, souvent, abusent. Un an plus tard, bon nombre de ces termes continuent d’être utilisés et, malheureusement, mal utilisés. Nous republions donc le guide – avec quelques nouveaux ajouts pour 2022 – qui cherchent à éviter toute confusion future dans les conversations sur l’avenir de la télévision.
TVC
Ce qu’il représente : Télévision connectée
À quoi cela fait référence : Écrans de télévision connectés à Internet. Il peut s’agir soit d’un téléviseur intelligent avec son propre système d’exploitation intégré, soit d’un téléviseur « stupide » ordinaire connecté à un appareil connecté à Internet comme un boîtier Apple TV, une clé de diffusion Roku ou un dongle Chromecast. Le fait est que CTV concerne le téléviseur en tant qu’appareil à travers lequel les gens diffusent des services comme Netflix et Disney + – ce n’est pas synonyme de Streaming.
Comment l’utiliser: Pour faire référence à l’écran du téléviseur en tant qu’appareil connecté à Internet ou pour faire référence aux audiences, programmes ou publicités accessibles via un écran de télévision connecté à Internet. Considérez CTV comme l’analogue de l’industrie de la télévision au téléphone intelligent de l’industrie mobile.
Exemple de phrase : Je ne veux pas regarder « House of Dragons » sur mon ordinateur portable, je vais donc le diffuser via l’application CTV de HBO Max.
OTT
Ce qu’il représente : Sur le dessus
À quoi cela fait référence : Méthode de distribution d’émissions télévisées à l’extérieur ou au-dessus d’un décodeur câble ou d’une antenne parabolique. C’était du moins la définition originale. Cet acronyme a été introduit pour décrire les réseaux de télévision rendant leur programmation disponible sur leurs sites Web et autres propriétés numériques. Finalement, cela incluait Hulu, qui était l’un des services de Streaming pionniers et probablement une des principales raisons pour lesquelles OTT est devenu synonyme de Streaming et confondu avec CTV.
Comment l’utiliser: Ne le faites pas. Répétez : N’utilisez pas cet acronyme. S’il vous plaît. OTT a bien fonctionné pendant un certain temps, mais ce temps est passé. Comme mentionné ci-dessus, OTT est devenu synonyme de Streaming, alors disons simplement Streaming à la place. De cette façon, nos amis et les membres de notre famille sauront de quoi nous parlons.
Exemple de phrase : Rappelez-vous quand nous disions OTT ? Je suis tellement content que nous disions tous en Streaming maintenant.
VITE
Ce qu’il représente : Télévision en Streaming gratuite et financée par la publicité
À quoi cela fait référence : Les propriétés de Streaming qui ressemblent à la télévision linéaire en diffusant des chaînes diffusées 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, selon un horaire de programmation défini, sont disponibles gratuitement et comportent des publicités qui interrompent la programmation.
Comment l’utiliser: Pour se référer à la sous-section du marché du Streaming financé par la publicité qui imite la diffusion télévisée pré-DVR. Le terme FAST peut être appliqué aux services eux-mêmes ou aux canaux individuels 24h/24 et 7j/7 que les services transportent.
Exemple de phrase : Je n’ai pas envie de savoir quoi regarder. Il suffit de mettre un canal de cuisson FAST pour que nous puissions commencer à manger.
AVOD
Ce qu’il représente : Vidéo à la demande financée par la publicité
À quoi cela fait référence : Les programmes vidéo, tels que les émissions de télévision et les films, accessibles à tout moment, sont disponibles gratuitement ou moyennant des frais et comportent des publicités diffusées avant, pendant et/ou après le programme. L’aspect distinctif d’AVOD est que la programmation est disponible à la demande plutôt que d’obliger les gens à se connecter à un moment donné.
Comment l’utiliser: Avec soin. Avant la montée en puissance des services FAST, AVOD était effectivement synonyme de Streaming financé par la publicité. Ensuite, les services FAST sont arrivés et ont divisé le marché du Streaming financé par la publicité en deux parties, de la même manière que la télévision traditionnelle propose des chaînes linéaires et des programmes disponibles à la demande.
Mais la frontière entre AVOD et FAST s’estompe.
De nombreux services FAST, tels que Pluto TV de ViacomCBS, ont ajouté une programmation disponible à la demande et contenant des publicités. Pendant ce temps, à l’origine, les services AVOD comme IMDb TV d’Amazon et The Roku Channel de Roku ont ajouté des chaînes FAST aux côtés de leurs bibliothèques de programmation à la demande. En bref, n’utilisez AVOD que lorsque vous faites référence à une sous-section du marché du Streaming financé par la publicité afin de vous différencier de la sous-section FAST. Si la distinction n’est pas nécessaire, optez pour le terme générique « Streaming financé par la publicité ».
Exemple de phrase : Je suis uniquement intéressé par l’achat d’un inventaire AVOD, car je pense que ces téléspectateurs sont plus susceptibles d’être attentifs lorsque mon annonce est diffusée.
la télé
Ce qu’il représente : Télévision
À quoi cela fait référence : 1) Le(s) grand(s) écran(s) dans les maisons des gens à travers lesquels ils regardent la programmation vidéo, allant des sports en direct aux sitcoms aux films aux clips de chats. 2) La programmation vidéo que les gens regardent sur les écrans, y compris, mais sans s’y limiter, le(s) grand(s) écran(s) de leur domicile.
Comment l’utiliser: Refléter la convergence entre la télévision traditionnelle et le Streaming. Si une émission peut être regardée sur un écran de télévision, alors c’est de la télévision. Quelqu’un qui regarde une émission ou une publicité à la télévision est un téléspectateur. Une publicité diffusée sur un écran de télévision est une publicité télévisée.
Certes, étendre la télévision au-delà de la définition traditionnelle va prendre un certain temps, en particulier avec TikTok ayant une application CTV afin que la vidéo courte puisse également être considérée comme une télévision. Mais si les négociations initiales de l’année dernière sont une indicationcette signification plus large gagne du terrain, en particulier avec les plates-formes vidéo numériques comme YouTube rivalisant avec le temps de visionnage de la télévision de Netflix.
Exemple de phrase : Je vais regarder la télé maintenant.
Devise
À quoi cela fait référence : La ou les mesures de mesure utilisées comme base pour les transactions entre les acheteurs et les vendeurs d’annonces. Historiquement, cela faisait référence à la métrique Gross Ratings Point de Nielsen qui évalue le nombre de personnes susceptibles d’avoir vu la publicité d’une marque à la télévision, mais cela peut également s’appliquer à d’autres types de mesure. Par exemple, étant donné que Google vend des annonces de recherche sur la base du coût par clic, les clics sont la devise de la publicité de recherche.
Comment l’utiliser: Faire référence aux mesures strictement lorsqu’une mesure est la métrique dictant combien d’argent doit être échangé entre les annonceurs et les entreprises de médias ou les plateformes technologiques.
Exemple de phrase : Je me fiche du nombre de personnes qui ont vu mon annonce. Je me soucie du nombre de personnes qui ont acheté mon produit après avoir vu mon annonce, alors utilisons l’augmentation des ventes comme devise pour cette campagne.
Vidéo courte
À quoi cela fait référence : Vidéos de 10 minutes ou moins et publiées sur des plateformes vidéo verticales telles que TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts – pour la plupart. Si cela semble incorrect, c’est compréhensible. Passons donc beaucoup de temps à parler de la catégorie des vidéos censées être concises.
Pendant des années, la « forme courte » faisait référence à des vidéos plus courtes que des épisodes télévisés d’une demi-heure et signifiait généralement des vidéos YouTube de 10 minutes ou moins. Ensuite, les créateurs de YouTube ont commencé à créer des vidéos de 10 à 20 minutes, ce qui a donné naissance au terme « vidéo intermédiaire ». Ensuite, Snapchat a créé un marché pour les vidéos verticales de moins de 10 minutes, et TikTok a encore réduit le marché avec des vidéos verticales de moins de 60 secondes.
Parce que rien ne peut jamais être aussi simple, TikTok et Instagram ont brouillé la définition de la vidéo courte en étendant la durée des vidéos TikTok à 10 minutes et Reels à 15 minutes. Mais plutôt que de dire: «Visez-le. Tout est vidéo » et sacrifiant tout raccourci pour délimiter les différents formats vidéo, restons avec le marqueur historique de 10 minutes et ajoutons le format vertical comme filtre
Comment l’utiliser: Avec contexte. Si ce n’est pas déjà clair, « abrégé » est un terme relatif. Un producteur d’émissions de télévision ou de Streaming peut considérer n’importe quelle vidéo YouTube comme une forme courte, tandis qu’un créateur de TikTok peut considérer n’importe quelle vidéo YouTube comme une forme longue. Ainsi, plutôt que d’utiliser le terme « vidéo abrégée » tout seul, il est bon de citer un exemple en même temps.
Exemple de phrase : Notre stratégie vidéo courte consiste actuellement à couper des extraits de nos émissions de télévision et de nos vidéos YouTube et à les reformater verticalement pour les publier sur TikTok.
Vidéo longue durée
À quoi cela fait référence : Vidéos de plus d’une minute et publiées sur des plateformes vidéo horizontales telles que YouTube, Facebook et des services de Streaming. Fondamentalement, toute vidéo qui n’est pas considérée comme une vidéo courte.
Comme mentionné ci-dessus, pendant des années, la vidéo longue durée signifiait implicitement des vidéos de durée télévisée ou plus longues. Mais ensuite, des plates-formes comme Vine, Snapchat et TikTok ont ​​tiré à l’autre extrémité du spectre vidéo pour que les vidéos de 10 minutes semblent relativement longues. Et certains créateurs de TikTok considèrent même que les vidéos de plus de 60 secondes sont de longue durée. Cette ligne de délimitation est renforcée par le clone TikTok de YouTube, qui limite la durée des vidéos à 60 secondes, ce qui implique que YouTube considère que 60 secondes est le seuil entre la forme courte et la forme non courte, que nous appellerons forme longue (au moins pour l’instant).
Comment l’utiliser: Avec contexte. Même chose avec la vidéo courte, qui n’est pas la même que la vidéo longue.
Exemple de phrase : Ma stratégie vidéo longue consiste à assembler un tas de mes TikToks en une seule vidéo et à zoomer pour remplir l’écran horizontalement afin qu’ils ressemblent à une émission télévisée ou YouTube épisodique.
Ce que nous avons entendu
« La seule chose qui n’a jamais été traitée ces derniers temps [Writers Guild of America] négociation, parce que personne ne voulait fermer l’entreprise, n’a-t-on jamais réglé le problème des résidus. Cela me fait un peu peur. Ce sera [an issue] en 2023. »
— Responsable du divertissement
Problème de surexposition de la télévision traditionnelle
Les services de Streaming attirent beaucoup de critiques pour avoir montré aux gens la même publicité encore et encore. Mais la télévision traditionnelle a également un problème avec la surexposition du public aux publicités.
Selon le rapport « The State of Viewership » de la société de mesure Samba TV, la grande majorité des publicités diffusées à la télévision traditionnelle au cours du premier trimestre 2022 n’ont atteint qu’environ la moitié des foyers américains.
SOURCE : Reviews News
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