Bilan des résultats de Netflix Q4 2022 : Bye Reed Hastings + Kids Content Performance
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Sur la photo: le dragon de mon père, Sonic Prime et mercredi
Il s’agit de la dernière entrée dans The Kids StreamerSphere, qui résume les résultats trimestriels de Netflix au quatrième trimestre 2022 en ce qui concerne la stratégie de Netflix pour les enfants.
The Kids StreamerSphere est une newsletter régulière publiée pour la première fois sur LinkedIn, discutant des dernières nouvelles, des offres et des données de performance pour le contenu pour enfants dans le Streaming mondial.
Si vous travaillez dans les médias, vous devez vivre sous un rocher pour avoir raté le titre clé du récent appel aux résultats de Netflix. Le fondateur et co-PDG Reed Hastings a annoncé sa décision de démissionner. La déclaration de la bouche de votre cheval est ici. Il y avait des blagues en ligne selon lesquelles les descriptions détaillées du processus de succession en douceur jettent une ombre sur le principal concurrent de Disney, mais bien sûr, je n’y ai pas participé.
Le relais passe à Ted Sarandos, qui occupait déjà le poste, ainsi qu’au nouveau Greg Peters. L’ancien COO avait clairement gagné en visibilité dans la communication corporate ces derniers mois. Avec la récente turbulence des émetteurs, il y a eu de nombreux commentaires sarcastiques sur la question de savoir si Hastings réussirait son fameux « test de chien de garde ». En fin de compte, il a présenté le déménagement comme quelque chose de long à l’étude et en cours depuis que Sarandos a été promu co-PDG en juillet 2020.
Alors, comment faites-vous pour suivre cela avec d’autres titres clés ?
Je fais de mon mieux.
Titres clés :
Une cascade de déménagements de dirigeants… Bela Bajaria a repris la maigre bousculade de Sarandos en tant que CCO, et Scott Stuber est passé de « Boss » à « Président » de Netflix Film.
Les abonnés ont augmenté plus que les prévisions abyssales… Les prévisions pour le dernier trimestre étaient une augmentation de 4,6 millions, ce qui aurait été le quatrième trimestre le plus faible de Netflix depuis 2014. En fin de compte, il s’est établi à +7,6 millions, avec des ajouts sur tous les marchés, en particulier l’EMEA, en hausse de 3,2 millions. #Mercimercredi
Les ventes publicitaires traînent, mais dans le bon sens… Le niveau publicitaire a été publié il y a à peine deux mois. Jusqu’à présent, Netflix constate un bon engagement des utilisateurs qui choisissent cette option, qui sont satisfaits de l’interface technique et de l’expérience. De plus, le streamer voit moins d’abonnés qu’il ne craignait de rétrograder. La position finale de Netflix à ce sujet est qu’ils rampent avant de pouvoir marcher, et encore moins courir. Pour rappel, Netflix ne diffuse pas de publicités sur les profils des enfants.
La meilleure prise succincte que je pensais mériter d’être mentionnée était:
Après 3 trimestres de croissance terrible du nombre d’abonnés, Netflix a déclaré aux investisseurs « nous ne nous inquiétons plus de la sous-croissance, maintenant tout tourne autour de l’ARPU BABYYYYYYY ».
Son premier trimestre depuis ce changement?
sous-bois
ARPU USCAN en baisse
…
Ils deviennent MOINS rentables avec PLUS d’abonnés. 😵💫– SeanNyberg (@SeanNyberg) 20 janvier 2023
Titres de Netflix Kids Q4 2022
Image : Netflix
Le franchisage et les produits de consommation ont été discutés en relation avec MercrediLa palette de maquillage de Mac, mais il semble que ce soit plus un back-end sans intervention pour Netflix plutôt que quelque chose qu’ils utilisaient eux-mêmes. L’impact de la croissance des talents a également été mentionné ; pourtant, les gens de Disney Channel parmi nous diraient : « CE N’ÉTAIT PAS SEULEMENT NETFLIX QUI A CONSTRUIT JENNA ORTEGA ET SOFIA CARSON, TED ! Le talent était au centre de Disney Channel sous Gary Marsh. Demandez à Zendaya.
Les pépites de données sur les performances du contenu semblent être moins répandues dans les appels de revenus ces jours-ci, probablement parce que là où il y avait du poisson, il y a maintenant un étang de poissons sous la forme du Top 10 des heures mondiales vues de Netflix que le streamer publie chaque semaine (en abrégé NGHV Top 10 aller de l’avant pour la brièveté : les habitudes d’entreprise sont dures à mourir). Si vous êtes à l’aise avec le fait que je sois votre, euh, je suppose, canne à pêche, lisez la suite et je vous dirai ce que je peux, euh, attraper.
Performances du contenu Netflix pour enfants au quatrième trimestre 2022
Faits saillants de la série pour enfants
Suivre les performances des émissions pour enfants en Streaming, c’est comme arracher une dent, à moins que son nom ne soit CoComelon.
C’est pourquoi j’étais impatient de voir premier sonique a établi un nouveau record pour le lancement d’une série animée :
Le brave petit hérisson passe une année chaude.
Sonic le hérisson 2 avait le deuxième box-office animé le plus élevé de 2022, tant au niveau national qu’international, derrière Minions : L’Ascension de Gru. Indépendamment des droits mondiaux détenus par Netflix sur Sonic 1, il est resté dans le Top 10 NGHV pendant huit semaines au cours de l’été, vraisemblablement alimenté par le marketing et l’intérêt pour la suite. L’IP voit également de bons résultats sur Roblox (h/t Jo Redfern).
Une autre série à découvrir est Petit ange. Moonbug Kids a acquis cette adresse IP auprès de YouTube au début de l’année dernière. Il a été lancé dans le monde entier sur Netflix en octobre et est apparu dans le Top 10 NGHV en deux semaines. De plus, il a si bien réussi dans le Top 10 des tendances qu’il a côtoyé certains programmes les plus performants lors du tour d’horizon annuel des enfants, même s’il n’était là que pour le dernier trimestre. J’ai vanté un peu plus sur cette adresse IP ici et ici. Il y a une rivalité fraternelle dans la maison Moonbug !
Films pour enfants en vedette
Image: Salon de dessin animé / Netflix
Passant aux films d’animation, Q4 était DAMN DAMN I TELL YOU! Les films d’animation acquis/produits dans le monde entier ont été récompensés en apparaissant dans le Top 10 du GHV depuis leur sortie, sans avoir besoin d’une grande visibilité ou de dépenses marketing importantes. Je n’ai jamais laissé passer et ne laisserai jamais passer une occasion de parler du succès de Chickenhare et le hamster des ténèbres, le petit film qui pourrait. C’est pourquoi il était si surprenant que le début du trimestre ait vu deux échecs importants dans cet espace. wendell et sauvage Oui le dragon de mon pèredeux vrais films originaux de Netflix, provenant de créateurs d’animation nominés aux Oscars, n’ont pas réussi à percer. wendell et sauvage J’étais coincé entre le marteau et l’enclume. Sa cote PG-13 l’a gardé hors de la section des enfants, et son attrait pour les adultes est sans doute une niche. Comme pour le dragon de mon père… arrêter. Mon cœur s’est brisé.
À juste titre, je suppose, c’était picsou, qui a finalement dégelé le maigre Top 10 de GHV pour l’animation. L’histoire d’amour de Netflix avec la startup sur le thème de Noël ne montre aucun signe de ralentissement, et l’adaptation remplie de musique de Dickens convient parfaitement. Voici comment il se compare aux autres titres animés :
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, cela a ouvert la voie à Pinocchio de Guillermo del Toro avoir votre moment au soleil. Cependant, il est tombé plus bas que la bête de la mer (qui, soit dit en passant, a récemment annoncé une suite). Aussi créatif et douloureux soit-il, je pense qu’il est juste d’imaginer que les enfants peuvent avoir un intérêt limité à le voir à plusieurs reprises, avec les thèmes sombres du film sur fond d’Italie fasciste. Sa récente victoire aux Golden Globes la place sur la bonne voie pour les Oscars.
Dans d’autres parties de l’animation, Theatrical vs. La diffusion continue. Ayant fait ses débuts dans les salles en mars dernier, les mauvais garçons frappez votre fenêtre de paiement américaine sur Netflix. Il n’a pas atteint les hauteurs ou la longévité de chanter 2, mais il ne fait aucun doute que les superproductions animées font une grosse affaire de Streaming. Voici comment les classements de contenu en Streaming US Nielsen se cumulent, avec un ordre secondaire de Année-lumière se lamenter comme bon vous semble :
Passant aux films d’action en direct, il semble que la stratégie de Netflix ici ait évolué. C’est jouer dans le vrai espace familial, assis, le samedi soir. Les grains de streamers dans les films plairont à coup sûr aux enfants plus âgés, aux adolescents et aux plus âgés. Ce trimestre a vu Pays de rêve Oui L’école du bien et du mal Rendez-vous dans la rubrique enfants. Les deux étaient brillants (lisez $$$) et comportaient plusieurs distributions de la liste A (plus $$$).
Assis juste au-dessus de cela en termes de démonstration était Enola Holmes 2encore une fois mettant en vedette Des choses étrangesMillie Bobby Brown. Les débuts du film ont propulsé sa préquelle dans le Top 10 du GHV ; c’est la puissance de l’IP multi-quota. Comme d’autres films Netflix récents, y compris le succès fulgurant Le projet Adam, cela a un attrait évident pour les enfants plus âgés / la famille, avec juste assez d’avantages pour s’asseoir en dehors de la section des enfants (ce qui est considéré comme un bonus si vous avez 11 ans). Découvrez les performances sur quatre semaines ci-dessous, avec des films d’animation inclus à grande échelle:
L’espace enfants/adolescents/adolescents plus âgés est, pour moi, la partie la plus impressionnante de la stratégie de contenu jeunesse de Netflix. Ils comprennent que les adolescents ne veulent pas être traités comme des enfants et fournissent un contenu qui comble cette lacune. Ce contenu a un avantage, assez à mon avis, même si d’autres peuvent être en désaccord, ce qui nous amène à Mercredi.
Il Mercredi La série a été annoncée tout au long de l’appel car l’évasion a clairement frappé. Selon tous les indicateurs, son impact ne fait aucun doute. Le spectacle donne le ton et plaît à ce public : cadre scolaire mais personnage principal avec un vrai décalé ; des vampires/loups-garous/sirènes fantastiques mais une bande-son parfaite. Je pourrais continuer. Grâce à un contenu en direct, ce tapis roulant de films/séries amène le jeune public à l’écosystème Netflix plus large de Des choses étranges, Destination: la saga des winx, l’académie parapluie, ombre et osetc etc etc Bravo!
Suivant?
Image : Netflix
En attendant de voir à quoi ressemble le monde de Netflix avec Ted et Greg, il y a plusieurs choses à attendre. TV Kids Global a eu une bonne critique sur le contenu à venir pour les enfants cette semaine. Le plus intéressant pour moi vient le 17 mars (jour du riz pour ceux qui le fêtent), lorsque le long métrage d’animation original L’éléphant du sorcier Ce qui est significatif à ce sujet, c’est qu’il s’agit de la première production du studio d’animation Animal Logic depuis que Netflix l’a acquis l’année dernière.
Malgré des commentaires hésitants vers la fin de 2022 concernant sa liste de films d’animation, Netflix semble maintenant catégorique sur ce qui va arriver.
Comme déjà mentionné, une suite a été récemment annoncée pour la bête de la mer, ainsi qu’un accord général avec son créateur, Chris Williams. Ils peuvent aussi attendre Lion, avec Adam Sandler en novembre. Ajoutez à cela les fenêtres de paiement américaines de 2023 pour Minions : L’Ascension de Gru Oui Le Chat Botté : Le Dernier Vœu et vous avez une fête.
C’est une série originale biaisée plus jeune qui ne semble pas être résolue pour le streamer, ni en action réelle ni en animation. Peut-être que l’acquisition IP éprouvée est suffisante ? Vous ne pouvez pas vous empêcher d’avoir l’impression qu’ils manquent le point dans une émission en petits groupes, facile et tout à écrire, difficile et tout à faire.
SOURCE : Reviews News
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