🍿 2022-11-28 14:04:31 – Paris/France.
Les sociétés ont annoncé le lancement de SoDA LATAM, un service de mesure d’audience de contenu en ligne qui analyse le visionnage de contenu par les utilisateurs de Netflix et d’Amazon Prime Video dans la région.
Combien de flux réels un chapitre a-t-il ? Quelle est la portée d’un contenu ? A quels moments clés se produisent les pics d’audience ? Quels sont les genres les plus regardés et comment ont-ils évolué au fil du temps ? Quel pourcentage de l’audience partage un contenu avec d’autres ?
BB Media & Digital présente SoDA LATAM, un service de mesure d’audience de contenus en ligne. Grâce à Streaming on Demand Analytics (SoDA), la visualisation du contenu par les utilisateurs de Netflix et d’Amazon Prime Video est analysée.
Avec SoDA LATAM de BB Media & Digital i, il est possible de détecter, par exemple, que la série originale Netflix Dahmer – Monster : The Jeffrey Dahmer Story a connu des pics d’audience le 25 septembre en Argentine et au Brésil, quatre jours après sa première sur le Streaming. Plate-forme. Encore plus frappants sont les cas de la Colombie et du Mexique, où la série a de nouveau eu plus de flux les 29 et 30 du même mois, respectivement. Ces données nous permettent de reconnaître qu’une grande partie des utilisateurs n’ont pas vu ce titre le premier jour où il était disponible, ce qui s’est passé un mercredi, mais plutôt qu’il a été vu davantage le dimanche, et les jeudi et vendredi de la semaine suivante sa sortie.
Les audiences sont mesurées à partir de la collecte passive de données. Couvrant l’Argentine, le Brésil, la Colombie et le Mexique, 5 000 comptes sont mesurés trimestriellement, ce qui équivaut à environ 15 000 profils actifs. Les données de visionnage sont collectées via le logiciel propriétaire Digital i, et enrichies des métadonnées de chaque titre collectées par BB Media. De plus, la composition des ménages des comptes mesurés est étudiée au moyen d’enquêtes en ligne.
Les résultats sont accessibles via une plate-forme en ligne à la pointe de la technologie et facile à utiliser, optimisée par Looker. Les données contiennent l’affichage de tous les profils et les appareils utilisés pour accéder au compte. Dans le cas de Netflix, l’historique d’audience est disponible depuis 2019 pour tous les territoires. Alors que pour Amazon Prime Video, il existe des données de 2020 pour le Brésil et le Mexique ; et 2021 pour l’Argentine et la Colombie.
En retraçant l’évolution dans le temps et en prenant l’exemple du Seigneur des Anneaux au Brésil et au Mexique, on constate qu’avant le lancement des Anneaux de Pouvoir il y a une augmentation du visionnage de la trilogie originale. En 2021, The Fellowship of the Ring a atteint un pic de 23 000 flux en juin, tandis qu’en août 2022, il a atteint 582 000 et a augmenté en septembre 2022 à 912 000.
D’autre part, SoDA nous permet d’analyser le temps que le public passe sur le contenu.Dans le cas de Los Anillos de Poder, il avait un taux de visionnage moyen des épisodes de 75 %, qui augmentait à chaque épisode jusqu’à atteindre 96 % ; c’est-à-dire qu’à la fin de la saison, le public le plus attaché au titre a regardé le pourcentage le plus élevé de minutes de l’épisode. Les autres mesures disponibles dans ce nouveau service sont la portée et la fréquence, les minutes visionnées, le % de visionnage de films/séries, la composition du foyer et la création de champs dynamiques pour les minutes minimales visionnées et les jours limites à partir du premier visionnage.
« Nous entamons une nouvelle étape dans la mesure des audiences en ligne. C’est un grand avantage pour l’industrie en général de pouvoir disposer des données sur ce que les utilisateurs voient réellement et sur la manière dont les contenus sont liés les uns aux autres. Elle ouvre même la possibilité de combiner cette consommation avec les traditionnelles mesures d’audience que nous réalisons déjà. C’est certainement une période très excitante ! », a déclaré Tom Gennari, PDG de BB Media.
« Nous sommes ravis de nous associer à BB Media pour le prochain grand développement de SoDA. Nous pensons que l’expérience et les connaissances de Digital i en matière de mesure d’audience et du service SoDA, combinées à l’expérience de BB Media sur le marché latino-américain, permettront d’obtenir une solution de haute qualité pour la mesure de SVOD dans la région », a ajouté Ali. Vahdati, PDG de Digital i .
SOURCE : Reviews News
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