😍 2022-11-11 08:11:00 – Paris/France.
Il y a des semaines Netflix introduit « Basic with Ads », un plan d’abonnement financé par la publicité. C’est un mouvement qui a attiré l’attention d’annonceurs tels que Pernod Ricard qui, à travers ses marques Ballantine’s et Beefeater, ils cherchent à continuer à se connecter avec leur public dans un nouveau contexte, en l’occurrence celui des plateformes de Streaming.
El nuevo plan, que ha iniciado esta semana su andadura en nuestro país, contará con una media de 4 ó 5 anuncios, de unos 20 segundos de duración, por hora en formatos pre-roll y mid-roll, tal y como dio a conocer le service. Dans ce contexte, les deux marques ont choisi de développer des créations spécifiques avec des messages personnalisés pour la plateforme et les utilisateurs de Netflix, main dans la main avec ses agence interne The Mix Madrid.
« Nous voulons accueillir nos collègues de Netflix dans le monde des médias payants »
De Pernod Ricard, ils soutiennent que, dans le monde numérique, le contexte, et pas seulement le contenu, c’est le roi, et célèbre l’arrivée du nouveau support dans lequel inclure les campagnes. « Nous souhaitons la bienvenue à nos collègues de Netflix dans le monde des médias payants. Il est important que les annonceurs, les agences médias et les supports aillent toujours de pair » ; a commenté Ricardo Zafra, Head of Digital & Comms de Pernod Ricard Spain, dans un communiqué. « C’est pourquoi nous avons préparé avec amour un message de nos marques Beefeater et Ballantine’s, avec une créativité adaptée au support, et qui démontre notre leadership dans le secteur des spiritueux.”.
Les publicités que pourront désormais voir les utilisateurs disposant de « Basique avec publicités » seront celles du gamme légère des deux boissons. L’entreprise assure que les moments « canapé, couverture et film » ainsi associés à la consommation de contenus sur la plateforme font partie de ceux liés à la consommation de ses propositions moitié alcool moitié calories.
Ainsi, selon l’entreprise, aussi bien Ballantine’s Light que Beefeater Light, «ils disposent d’une fenêtre de communication naturelle sur une plateforme telle que Netflix, adaptable à tous les critères de segmentation publicitaire et de régulation associés à cette catégorie de produits peu alcoolisés« .
Dans le cas de Lumière des Ballantines, deux créativités différentes seront diffusées continuer la ligne de campagne « Moitié de… », lancé en mai de l’année dernière par l’agence Crispin Porter+Bogusky précisément pour le lancement de son produit à faible teneur en alcool. Ainsi, le premier morceau, d’une durée de 20 secondes, plaisante sur la possibilité de sauter la publicité en appuyant sur le bouton « continuer à regarder » et invite à « prendre un verre » tout en profitant d’un autre chapitre.
La deuxième pièce, quant à elle, se présente comme une itération dans laquelle différents textes sont présentés. Ils vous invitent également à combiner votre série ou film préféré avec l’une de vos boissons.
Pour sa part, Lampe Beefeater a adapté les pièces du campagne digitale « Stéréotypes », initialement travaillé par PS21 et dans lequel la marque plaisantait sur les critiques reçues par le produit sur les réseaux sociaux. Au lieu de cela, pour le diffuser sur Netflix, il lui a donné une nouvelle approche pour l’adapter aux situations quotidiennes de profiter du contenu de la plateforme. Ainsi, le protagoniste apparaît en train de lire une conversation collective dans laquelle le message « Vanessa Hudgens Christmas movie marathon tonight on Netflix » a été envoyé.
Fiche technique Ballantine’s Light – Netflix
- Agence créative : The Mix Madrid
- Matériaux précédents : Crispin Porter+Bogusky
- Annonceur : Pernod Ricard Espagne
- Produit : Ballantine’s Light
- Contact client : Juan López de Turiso
- Directeur créatif : Andrea Dopico
- Équipe créative : Andrea Dopico et Teresa Gayo
- Gestion de projet : Lorena Martínez Candil
- Postproduction image : Teresa Gayo
- Agence média : Ymedia Wink Iprospect
Fiche technique Beefeater Light – Netflix
- Agence créative : The Mix Madrid
- Matériaux précédents : PS21
- Annonceur : Pernod Ricard Espagne
- Produit : Lampe Beefeater
- Contact client : Maria Lafuente
- Directeur créatif : Andrea Dopico
- Équipe créative : Andrea Dopico et Teresa Gayo
- Gestion de projet : Lorena Martínez Candil
- Postproduction image : Teresa Gayo
- Agence média : Ymedia Wink Iprospect
SOURCE : Reviews News
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