🍿 2022-10-10 13:03:33 – Paris/France.
- Netflix publiera un niveau financé par la publicité plus tard cette année pour 7 $ à 9 $ par mois.
- Le service moins cher devrait générer environ 1 milliard de dollars de revenus d’ici 2023.
- Mais certains analystes s’attendent à ce que le niveau des publicités cannibalise les abonnés existants, en particulier aux États-Unis et au Canada.
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Alors que Netflix se prépare à lancer son plan d’abonnement financé par la publicité le moins cher en novembre, Wall Street prédit que les dollars publicitaires perdront des milliards.
L’analyste boursier de MoffettNathanson, Michael Nathanson, a écrit mardi dans une note que l’introduction de la publicité devrait générer 1 milliard de dollars de revenus d’ici 2023 : 700 millions de dollars provenant des marchés américain et canadien et 300 millions de dollars provenant de près d’une douzaine d’autres marchés mondiaux, dont le Royaume-Uni, la France et le Brésil. et le Japon.
Nathanson a estimé que ce nombre fera plus que doubler pour atteindre 2,1 milliards de dollars en 2025 et atteindra finalement 3,5 milliards de dollars en 2027, dont près de 60 % proviendront des États-Unis et du Canada.
L’inclusion de la publicité sur Netflix est une réponse à sa baisse d’argent
La décision de Netflix de créer un niveau publicitaire moins cher pour son service marque un changement dans la position de longue date de l’entreprise contre la publicité.
Cela s’est produit alors que ses actions ont plongé et que la croissance des abonnés a considérablement ralenti et que la prise de décision créative de Netflix est devenue plus « basée sur la peur », selon des initiés.
Netflix n’est pas le seul service de Streaming majeur à faire de nouvelles vagues dans le secteur de la publicité : en décembre, Disney Plus lancera Disney Plus Basic, une version de sa plate-forme qui inclut des publicités.
Alors que le plan financé par la publicité de Netflix – qui pourrait coûter environ 7 $ à 9 $ par mois, selon Bloomberg – entraînera probablement une augmentation du nombre d’abonnés, cela ne se traduira pas nécessairement par un afflux massif de nouveaux abonnements.
Netflix s’attend à une croissance de 3% du nombre d’abonnés en 2023
Actuellement, Netflix est présent dans plus de 221 millions de foyers dans le monde. Nathanson a estimé que la base d’abonnés de Netflix aux États-Unis et au Canada augmentera de 3 % en 2023.
Pourquoi cette augmentation ne sera-t-elle pas plus importante? « Nous prévoyons que la majeure partie de la croissance du niveau financé par la publicité proviendra de la baisse des abonnés existants », a écrit Nathanson.
En d’autres termes, une partie importante des abonnés au niveau publicitaire seront des utilisateurs actuels de Netflix qui renonceront à leur abonnement payant.
Ce ne sera que 1,5 million de nouveaux abonnés
MoffettNathanson prévoit que le niveau d’annonces de Netflix entraînera l’ajout de 7,5 millions d’abonnés nord-américains en 2023, mais la plupart devraient être des abonnés existants.
Cela seul devrait se traduire par 1,5 million de foyers abonnés supplémentaires sur le marché clé des États-Unis et du Canada.
C’est le scénario que Nathanson prévoit également à l’échelle mondiale : « La croissance du niveau financé par la publicité devrait s’accélérer considérablement en 2023, par rapport aux 21,5 millions d’abonnés au niveau publicitaire prévus d’ici la fin de l’année », a-t-il déclaré.
« Nous nous attendons à ce que 4,1 millions soient supplémentaires, tandis que 17,4 millions passeront du niveau sans publicité », a-t-il ajouté.
L’analyste pense également que Wall Street pourrait surestimer l’opportunité de croissance des revenus.
MoffettNathanson n’est pas la seule entreprise à espérer que le nouveau niveau financé par la publicité cannibalisera les abonnés existants, en particulier aux États-Unis et au Canada.
« Nous ne sommes pas convaincus que les ménages [norteamericanos] attendaient un service financé par la publicité qui coûte quelques dollars de moins », a écrit Andrew Uerkitz, analyste chez Jefferies, dans une note de recherche du 7 septembre.
Il a ajouté que « le sous-bois véritablement progressif est beaucoup plus probable dans les régions moins pénétrées ».
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SOURCE : Reviews News
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