Après le boom du Corona : la croissance du streaming à la limite ?

🍿 REVIEWS News – Paris/France.

Statut : 04/04/2022 09h30

Quelle est la prochaine étape pour le marché du Streaming après le boom de Corona ? La pandémie a apporté une forte croissance à Netflix & Co : il s’agit maintenant de garder les abonnés – mais la concurrence s’intensifie.

De nombreux patrons du spectacle se retrouvent aujourd’hui sur la Côte d’Azur. Au plus grand salon mondial de la télévision « MIP TV » à Cannes, la soif de films et de séries attrayants est énorme. « Les services de Streaming sont obligés d’identifier et d’acheter de nouveaux contenus, tendances et idées le plus rapidement possible afin de survivre face à une concurrence féroce », déclare la patronne de « MIP TV », Lucy Smith de l’agence de presse allemande (dpa).

Car ce n’est que si l’offre reste attractive que Netflix et ses concurrents conserveront leurs clients payants. Un grand défi est de garder les abonnés et d’augmenter encore les taux de croissance. « Mais ils semblent approcher d’une limite », a déclaré Smith.

L’année Corona 2020 a apporté des chiffres record – également à cause des fermetures. Selon Netflix, il a pu gagner 37 millions de nouveaux abonnés, et selon son bilan, le nouveau venu Disney+ a atteint 100 millions de nouveaux clients en seulement 16 mois. Mais le pic du boom du Streaming semble désormais atteint.

Diffusion à nouveau

Le rapport actuel sur l’industrie du Streaming vidéo NPAW, par exemple, montre que la consommation de vidéo à la demande des fournisseurs de Streaming interrogés a chuté en moyenne de 9 % en 2021 par rapport à l’année précédente. Le cabinet de conseil Deloitte a publié ses prévisions pour 2022 en décembre : Plus de 150 millions de personnes dans le monde annuleront leur abonnement payant, avec un taux de désabonnement mondial de 30 %.

Le nombre d’utilisateurs, par exemple chez les jeunes en Allemagne, a presque doublé en raison de Corona, comme le montre une étude actuelle de l’hôpital universitaire de Hambourg-Eppendorf (UKE) et de la compagnie d’assurance maladie DAK. En conséquence, la proportion d’utilisateurs intensifs a même augmenté jusqu’à 180 %.

Néanmoins, l’environnement économique devient plus difficile pour les entreprises. Les raisons : De plus en plus de fournisseurs entrent sur le marché et essaient de voler l’audience les uns aux autres. Et même avec la masse des consommateurs, les investissements élevés dans les productions coûteuses ne rapportent toujours pas.

Netflix en difficulté

L’an dernier, Netflix comptait 221,8 millions d’abonnés, légèrement en dessous de son objectif. Pour le premier trimestre 2022 qui vient de s’achever, la société s’attendait à une augmentation décevante de seulement 2,5 millions d’abonnés.

En revanche, les choses se sont mieux passées pour le concurrent Disney, dont le service de Streaming Disney+ avec environ 130 millions d’abonnés dans le monde est nettement plus petit que Netflix. L’histoire de la croissance est toujours intacte, du moins jusqu’à présent : au cours des trois derniers mois de l’année dernière, le groupe a gagné 11,7 millions d’abonnés sur le marché très concurrentiel du Streaming. Les revenus de toutes les plateformes de Streaming Disney, dont Hulu et ESPN+, ont augmenté de 34 % d’une année sur l’autre.

Mais l’industrie est confrontée à des difficultés non seulement en raison de la fin possible du boom corona, mais aussi compte tenu de la situation géopolitique et de l’inflation toujours croissante : « Si les gens ont des problèmes pour se procurer de l’essence et de l’épicerie, il leur sera difficile de justifier un autre service de Streaming », déclare l’analyste indépendant Rob Enderle.

Compétition acharnée

Les prix augmentent également pour les entreprises. Netflix, par exemple, va bientôt sortir son film le plus cher à ce jour : L’histoire de tueur à gages « The Grey Man » avec Ryan Gosling et Chris Evans a coûté 200 millions de dollars. Il est prévisible qu’avec une concurrence aussi acharnée, les fournisseurs seront laissés pour compte. D’autant plus que l’immense production de productions de grande qualité soulève une question : qui a le temps de regarder tout ça de toute façon ?

« A combien d’investissements les streamers peuvent-ils faire face pour financer les productions coûteuses ? », s’interroge Nico Hofmann. Du point de vue du patron d’Ufa (« Nos mères, nos pères »), cela dépend aussi d’où vient l’argent : « Chez Amazon, les sources sont différentes que chez Netflix ou Disney+. »

SOURCE : Reviews News

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