✔️ 2022-03-24 21:44:41 – Paris/France.
Apple Inc. travaille sur un service d’abonnement pour l’iPhone et d’autres produits matériels, une décision qui pourrait rendre la possession d’un appareil similaire au paiement de frais d’application mensuels, selon des personnes connaissant le sujet.
Le service serait la plus grande poussée d’Apple à ce jour vers des ventes automatiquement récurrentes, permettant aux utilisateurs de s’abonner au matériel pour la première fois – plutôt qu’aux seuls services numériques. Mais le projet est toujours en développement, ont déclaré les habitants, qui ont demandé à ne pas être identifiés car l’initiative n’a pas été annoncée.
Les actions d’Apple ont atteint un sommet en séance après que Bloomberg a rendu compte de l’actualité jeudi et a clôturé en hausse de 2,3 % à 174,07 $. Bien que le titre soit toujours en baisse de 2 % pour l’année, Apple a maintenant enregistré huit jours consécutifs d’augmentations – sa plus longue séquence depuis novembre.
L’adoption d’abonnements matériels, semblable à un programme de crédit-bail automatique, constituerait un changement de stratégie majeur pour une entreprise qui a généralement vendu des appareils au prix fort, parfois par versements ou avec des subventions de transporteur. Cela pourrait aider Apple à générer plus de revenus et permettre aux consommateurs de dépenser plus facilement des milliers de dollars sur de nouveaux appareils.
Déjà, l’iPhone est la plus grande source de ventes d’Apple, générant près de 192 milliards de dollars l’an dernier, soit plus de la moitié des revenus de l’entreprise.
Une porte-parole d’Apple, basée à Cupertino, en Californie, a refusé de commenter les plans de l’entreprise.
L’idée est de rendre le processus d’achat d’un iPhone ou d’un iPad comparable au paiement du stockage iCloud ou d’un abonnement Apple Music chaque mois. Apple prévoit de permettre aux clients de s’abonner au matériel avec le même identifiant Apple et le même compte App Store qu’ils utilisent pour acheter des applications et s’abonner aux services aujourd’hui.
Le programme différerait d’un programme de versements en ce sens que les frais mensuels ne seraient pas le prix de l’appareil réparti sur 12 ou 24 mois. Il s’agirait plutôt de frais mensuels qui restent à déterminer et qui dépendent de l’appareil choisi par l’utilisateur.
La société a envisagé de permettre aux utilisateurs du programme d’échanger leurs appareils contre de nouveaux modèles lors de la sortie d’un nouveau matériel. Il publie historiquement de nouvelles versions de ses principaux appareils, y compris l’iPhone, l’iPad et l’Apple Watch, une fois par an.
Apple travaille sur le programme d’abonnement depuis plusieurs mois, mais le projet a récemment été mis en veilleuse dans le but de lancer plus rapidement un service « achetez maintenant, payez plus tard ». Néanmoins, le service d’abonnement devrait toujours être lancé à la fin de 2022, mais pourrait être retardé en 2023 ou finir par être annulé, ont déclaré les gens.
Bloomberg a rapporté l’année dernière que la société travaillait sur un service « achetez maintenant, payez plus tard » pour toutes les transactions Apple Pay.
La société a eu des discussions préliminaires en interne sur la possibilité de rattacher le programme d’abonnement matériel à ses offres groupées Apple One et à ses plans de support technique AppleCare. Apple a lancé les forfaits en 2020 pour permettre aux utilisateurs de s’abonner à plusieurs services, notamment TV+, Arcade, Musique, Fitness+ et stockage iCloud, moyennant des frais mensuels inférieurs.
Les abonnements seraient probablement gérés via le compte Apple d’un utilisateur sur ses appareils, via l’App Store et sur le site Web de l’entreprise. Ce serait probablement également une option à la caisse sur la boutique en ligne d’Apple et dans ses points de vente physiques. Les comptes Apple sont généralement liés à la carte de crédit ou de débit d’un utilisateur.
Le fabricant d’iPhone ne serait pas la première entreprise à proposer des abonnements matériels. Peloton Interactive Inc. a récemment commencé à tester un service d’abonnement qui permet aux consommateurs de louer des vélos et du contenu de fitness entre 60 $ et 100 $ par mois. Google a également essayé une approche similaire avec ses ordinateurs portables Chromebook, ciblant les entreprises.
Et Apple a proposé plusieurs programmes de versement dans le passé pour répartir le coût des appareils, mais pas avec un modèle d’abonnement.
En 2015, la société a lancé le programme de mise à niveau de l’iPhone, financé par Citizens One Personal Loans, qui permet aux utilisateurs de répartir le coût d’un iPhone sur 24 mois et de passer à un nouveau modèle tous les 12 mois. Il permet également aux utilisateurs d’Apple Card de diviser le coût d’un iPhone ou d’une Apple Watch sur 24 mois ou d’un iPad ou d’un Mac sur 12 mois. Les opérateurs sans fil proposent également plusieurs programmes de versements mensuels.
La nouvelle approche pourrait rendre les services existants moins attrayants. Un programme d’abonnement lié à un compte Apple serait probablement plus simple à gérer qu’un programme de transporteur ou même les plans de versement pour la carte Apple.
Certains à Wall Street ont déjà exhorté Apple à passer à un modèle d’abonnement. L’analyste de Sanford C. Bernstein & Co., Toni Sacconaghi, a lancé l’idée des abonnements matériels en 2016, affirmant à l’époque que cela pourrait aider Apple à atteindre une valorisation boursière de 1 000 milliards de dollars. Apple a franchi cette étape sans adopter l’approche – elle vaut actuellement 2,84 billions de dollars – mais Sacconaghi a recirculé le rapport jeudi.
Comparé au café Starbucks ou à un abonnement au New York Times, l’iPhone est une bonne affaire, a-t-il déclaré.
« De nombreux clients auraient du mal à penser à un seul bien qu’ils utilisent plus que leurs iPhones », a-t-il déclaré. « De plus, le coût de l’iPhone est une aubaine relative par rapport à d’autres services pour lesquels les consommateurs paient volontiers. »
SOURCE : Reviews News
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