📱 2022-09-05 16:37:46 – Paris/France.
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Alors que les annonceurs se plaignent que les fonctionnalités de confidentialité d’Apple réduisent les revenus de ses rivaux mais pas pour lui-même, Apple développe désormais considérablement sa propre activité publicitaire et est en pleine embauche.
Apple aurait récemment réduit le recrutement dans son ensemble, ou recruté de manière plus sélective, et aurait licencié tout son personnel de recrutement temporaire. Maintenant le Financial Times dit que l’entreprise fait de la publicité pour quelque 216 nouveaux employés pour rejoindre et presque doubler les effectifs de son activité de publicité.
La Financial Times dit que le chiffre de 216 provient du site Web des carrières d’Apple. Les différentes publicités décrivent comment les gens sont embauchés dans un projet qui consiste à « redéfinir la publicité [for a] monde centré sur la vie privée. »
La plupart des emplois se trouvent aux États-Unis, mais environ 27 se trouvent en Europe. Ensuite, il y en a 12 en Chine, 12 en Inde, 4 au Japon et 2 à Singapour. Les rôles incluent des gestionnaires, des concepteurs de produits, des spécialistes des ventes et des ingénieurs de données.
Apple aurait refusé de commenter, mais a contesté le chiffre de 216 rôles.
David Steinberg, directeur général de Zeta Global, une société de technologie de marketing, a déclaré au Financial Times qu’Apple était à la fois « brillant » et « machiavélique » dans son approche de la publicité et des ventes publicitaires.
« Ils pourraient construire [their advertising business] dramatiquement, dit-il,[and] la « couverture aérienne » est qu’ils protègent la vie privée du consommateur. »
Auparavant, Apple n’a cessé de parler du détriment et des problèmes de publicité pour les utilisateurs. Tim Cook est allé jusqu’à dire qu’Apple n’utiliserait pas la publicité pour obtenir plus d’argent des utilisateurs.
« La vérité est que nous pourrions gagner une tonne d’argent si nous monétisions notre client – si notre client était notre produit », a-t-il déclaré en 2018. « Nous avons choisi de ne pas le faire. »
Cependant, il a toujours ciblé spécifiquement les publicités indésirables, ou celles où les sociétés de marketing profilent les utilisateurs en les suivant.
C’est ce que la fonctionnalité de confidentialité App Tracking Transparency (ATT) de l’entreprise a été introduite pour faire à partir d’iOS 14. L’iOS d’Apple était une aubaine pour les annonceurs et les problèmes de confidentialité ont sans doute été créés à l’origine par Apple.
ATT a été très efficace, Facebook signalant finalement une baisse des revenus projetés de 10 milliards de dollars, précisément à cause de cela.
Par ailleurs, il a récemment été prédit que l’activité publicitaire d’Apple pourrait atteindre 6 milliards de dollars d’ici 2025. C’est un petit montant par rapport aux 209 milliards de dollars que le Financial Times dit que l’activité publicitaire de Google gagne, mais elle est également passée d’environ quelques centaines de millions de dollars à la fin des années 2010.
SOURCE : Reviews News
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