Améliorer l’expérience de streaming vidéo en Inde

😍 2022-04-05 04:24:08 – Paris/France.

Dans le monde d’aujourd’hui, nos éléments essentiels incluent les téléchargements de vidéos sur Internet. Et pas n’importe quelle vidéo ; Les consommateurs indiens exigent plus de capacité et de qualité de leurs vidéos. Très bientôt, l’accès à des vidéos de qualité en ligne pourrait bien devenir notre droit fondamental, et pas seulement un accès Internet de base.

80% de tout le trafic Internet est de la vidéo. Les Indiens consomment des données au taux incroyable de 72 % CAGR (Assocham-PwC). Les Indiens passent en moyenne 10 heures et 54 minutes par semaine à regarder du contenu vidéo en ligne, contre une moyenne mondiale de près de 8 heures (State of Online Video 2020-Limelight Networks). On estime que le marché en ligne indien devrait croître à un TCAC de 26 % pour atteindre environ 35 000 crores de roupies (4,5 milliards de dollars) d’ici 2025.

Les fournisseurs de contenu ne manquent pas – le marché OTT en Inde est en plein essor. Le temps nécessaire pour charger et télécharger le contenu est critique ; la concurrence est féroce et chaque seconde compte. Partout dans le monde, les utilisateurs abandonnent les vidéos qui mettent plus de deux secondes à démarrer. Akamai estime que 6 % des téléspectateurs partent pour chaque seconde supplémentaire de retard. Ce décalage dans la livraison de contenu à un utilisateur est appelé latence. Si les vidéos, les images et le contenu ne se chargent pas aussi rapidement que leurs concurrents, les entreprises en ligne peuvent perdre des milliers, voire des millions d’utilisateurs. En effet, la Qualité d’Expérience (QoE) des contenus vidéo et des téléchargements internet est mesurable et corrélée à de meilleures performances financières pour les entreprises (Mozark).

Mozark (Connected Experiences) a également montré que les métriques conventionnelles ne sont pas adéquates pour mesurer l’expérience utilisateur avec différents cas d’utilisation et types de vidéos. Il existe un seuil de fonctionnement minimum (MOT) qui est la vitesse minimale nécessaire pour fournir l’heure de début de lecture (PST) et le taux de remise en mémoire tampon nécessaires pour une expérience vidéo de qualité pour l’utilisateur final. Bien que le MOT puisse varier selon les cas d’utilisation, ils ont trouvé qu’il était d’environ 14 Mbps pour les vitesses de téléchargement vidéo. Cependant, actuellement, que nous achetions un compte Internet premium ou basique, si de nombreux utilisateurs simultanés utilisent le même réseau, nous attendons le téléchargement de la vidéo de meilleure qualité ou faisons un compromis en regardant un format plus compressé qui réduit considérablement le qualité d’expérience.

Cette expérience négative est accentuée lorsque chaque ménage utilise plusieurs appareils simultanés pour le travail, l’école et les loisirs. L’industrie indienne des services informatiques et de traitement de données a également besoin d’une bande passante suffisante pour effectuer plusieurs appels de vidéoconférence, exécuter des analyses sur de grands ensembles de données sur un cloud ou accéder aux données de serveurs qui ne sont pas dans le pays.

De plus, la prochaine génération de vidéo est déjà là. Les vidéos 4K utilisent 10 Mbps pour chaque utilisateur. Les photographes et directeurs de la photographie numériques commencent déjà à tourner des vidéos 4K pour des images à très haute résolution. Cependant, lorsque les consommateurs veulent les regarder, ils sont très désavantagés. Les vidéos 4K nécessitent 10 Mbps par utilisateur. Imaginez un ménage avec 4 smartphones – pas une idée farfelue à ce stade. Chaque maison devra consommer un multiple de 10 Mbps dans un avenir proche (il convient de noter que le NDCP 2018 avait stipulé l’objectif 2022 de « connectivité haut débit universelle à 50 Mbps pour chaque citoyen »).

Pour résoudre les problèmes de bande passante de l’Inde, plusieurs parties prenantes doivent s’unir avec le même objectif à l’esprit – l’expérience du consommateur.

Les données montrent clairement qu’une collaboration étroite entre les opérateurs de télécommunications et les réseaux de diffusion de contenu (CDN), ces derniers pouvant apporter des améliorations significatives à l’expérience de l’utilisateur final avec une interaction appropriée et des commentaires ciblés, les CDN seraient en mesure de faire les investissements nécessaires dans un réseau de diffusion de contenu robuste, rationalisé architecture d’application et un mécanisme de test et de débogage approfondi pour obtenir une bonne expérience utilisateur final.

Les CDN permettent de diffuser des informations ou du contenu dans le monde entier en quelques minutes, voire secondes. Un CDN dispose de plusieurs serveurs situés à proximité des utilisateurs à travers le monde et à des carrefours stratégiques. Ils sont tous reliés à des serveurs centraux qui hébergent le contenu original. Le concept est similaire aux services de livraison rapide d’épicerie qui ont un hub centralisé connecté à plusieurs jonctions hyper-locales autour d’une ville pour améliorer les vitesses de livraison. Étant donné que les services d’hébergement Web traditionnels ne sont pas aussi efficaces, les sites Web exploitent les CDN pour réduire la latence et diffuser le contenu plus rapidement lorsque les utilisateurs sont répartis sur de grandes distances. Alors que dans le passé, seules les grandes entreprises pouvaient tirer parti de la puissance des CDN, désormais, toute entreprise avec des utilisateurs répartis dans divers endroits peut les utiliser.

Cela ne fait aucun doute – les Indiens adorent leur contenu OTT. En particulier, le contenu créé spécifiquement par des créatifs et des conteurs indiens, pour l’Inde. OTT devrait être la nouvelle plate-forme publicitaire clé pour atteindre les consommateurs. Un récent rapport du BCG-CII identifie l’OTT indien dans une phase de forte croissance en raison d’un nombre record d’abonnements et d’investissements à grande échelle. Le rapport indique que l’OTT indien comptait 70 à 80 millions d’abonnés en 2021 et prévoit que l’OTT indien représentera un marché d’environ 1 à 1,1 lakh crores de roupies (13 à 15 milliards de dollars) d’ici 20300 avec un TCAC de 22 à 25 %. En 2021, le marché était déjà à environ Rs 13 800-17 000 crores (1,8-2,2 milliards de dollars). Les investissements en 2021 ont dépassé Rs.4600-5400 crores (600-700 millions de dollars). L’industrie est également sur le point d’avoir une forte pénétration du marché dans les régions de niveau II et de niveau III en 2022 et au-delà.

L’avenir est clairement dans les pays qui investissent dans leur infrastructure numérique holistique et leurs industries en croissance. Le PIB seul, par définition, est limité dans la façon dont nous abordons cette nouvelle économie. Le chiffre du PIB ne reflète que ce que nous payons pour les biens et services. Il s’agit d’une lentille très étroite qui considère le fonctionnement de l’économie numérique en perspective (Brynjolfsson et Collins, HBR 2019). Après tout, nous ne payons rien pour la plupart de nos e-mails, Youtube ou visioconférence via Zoom. Cependant, ce sont des plateformes incroyablement stimulantes qui ont stimulé l’esprit d’entreprise et la connectivité.

Les Indiens assis dans des villes de niveau II peuvent gérer des entreprises en ligne et alimenter leur économie locale tout en vivant avec leur famille au lieu de déménager dans les métros. Le contenu vidéo sur les réseaux sociaux peut connecter des milliers de créateurs indiens à leurs publics cibles à travers le pays, et même dans le monde entier. Dans le passé, ce type de reconnaissance et de visibilité de la marque était limité aux seules très grandes entreprises mondiales dotées de budgets et de ressources énormes. Maintenant, une startup de trois personnes peut faire la même chose, avec un peu de créativité.

Alors que le divertissement ouvre la voie, de nombreux autres secteurs comme la santé, les services financiers, le commerce électronique et l’accès aux services gouvernementaux en bénéficieront. Un réseau Internet plus rapide et plus complet peut aider les systèmes scolaires à répondre aux besoins des régions de niveau II et de niveau III.

Le contenu indien pourrait bientôt devenir un phénomène mondial – « l’envie du voisin, la fierté du propriétaire » – tout comme la Corée du Sud fait la promotion de son industrie. Cependant, l’industrie étant à un stade naissant de mise à l’échelle comme actuellement, avec une concurrence intense, les règles du succès exigent moins de réglementation, plus de conversation. Heureusement, les décideurs politiques et les régulateurs indiens ont maintenu une approche de facilitation envers cette industrie importante, et elle s’épanouit de manière saine. Cela doit être maintenu, entretenu et amélioré.

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SOURCE : Reviews News

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