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9 mai 2022
Amazon Prime Video et Peacock de NBCUniversal ont rejoint une tendance croissante parmi les entreprises de médias qui publient des placements de produits virtuels sur du contenu en Streaming.
La société de recherche eMarkters rapporte que Peacock expérimente des placements de produits virtuels pour que les annonceurs intègrent leurs publicités dans des programmes après la production, comme sur un panneau d’affichage affiché dans une scène du contenu. NBCUniversal et Amazon ont tous deux présenté des VPP lors de l’IAB NewFronts de la semaine dernière, avec Prime Video et Freevee (anciennement IMDb TV), propriété d’Amazon, prêts à commencer à diffuser du contenu avec des emplacements publicitaires virtuels.
Bien que les placements de produits dans les films et les émissions de télévision ne soient pas nouveaux, l’impact sur les consommateurs s’étend à travers les démos d’âge, menés par 22 % des baby-boomers plus âgés (1946-1964) convoitant le concept marketing, contre 19 % parmi la génération Z (1997 -2003) démo.
Les rapports ont révélé que si les progrès des VPP laissent présager des opportunités pour les spécialistes du marketing, le concept est toujours à la traîne en termes de popularité auprès des consommateurs par rapport aux publicités télévisées, aux e-mails et aux réseaux sociaux.
« Le placement de produit a le potentiel d’exploser », a déclaré Beth Fossen, professeure adjointe de marketing à l’Université de l’Indiana, à eMarketer, ajoutant que les annonceurs ne peuvent pas rendre les VPP trop manifestes sur les plateformes de Streaming.
« Si les VPP deviennent moins subtils, ils ont le potentiel de perturber l’expérience de visionnage et même de se retourner contre eux », a déclaré Fossen.
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SOURCE : Reviews News
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