Amazon a enfin réussi à surpasser Netflix. Le prix à payer pour cette victoire a été exorbitant

😍 2022-12-07 12:00:25 – Paris/France.

Les personnages chantent. La société d’études de marché et de conseil Parks Associates a publié une étude selon laquelle, sur la base d’une estimation des abonnés tout au long de septembre 2022, Netflix n’est pas, pour la première fois depuis la réalisation de l’étude, au numéro 1 sur les abonnés. Ce sont des conclusions qui seront rendues publiques lors des pourparlers du 12 au 14 décembre prochains, mais pour l’instant, c’est le premier point de départ.

Changements dans le paysage. Nous parlons depuis un certain temps d’un hypothétique éclatement de la bulle du Streaming. Il est incontestable que, qu’il se produise un effondrement plus ou moins apocalyptique, ou que nous assistions simplement à des changements superficiels, les experts détectent comment les schémas évoluent. Jennifer Kent, vice-présidente de Parks Associates, a déclaré que les services « introduisent des changements qui transforment la façon dont les utilisateurs interagissent avec les plateformes ».

Parmi les changements que Kent pointe, tous ne doivent pas être au goût du consommateur : par exemple, il parle d' »un plan avec des publicités Netflix pour récupérer les abonnés qui l’ont quitté à cause des prix », et il affirme qu’il C’est le bon moment pour « traquer ces services, qui connaissent des perturbations et des changements ». Sans aucun doute, l’arrivée de la publicité non seulement sur Netflix mais sur la plupart des plateformes est l’un des principaux changements dans les règles du jeu que nous allons voir tout au long de 2023.

L’énigme Amazone. Comme nous l’avons commenté à d’autres occasions, Prime Video ne parle pas d’abonnés à la plateforme, mais de clients Amazon Prime. En comptant comme ça, Prime Video a presque atteint le nombre d’abonnés Netflix (220 millions d’utilisateurs pour les créateurs de ‘Wednesday’, 200 pour la plateforme Amazon), mais les chiffres correspondent aux abonnés au service Amazon Prime, qui offre des frais de port gratuits entre autres avantages pour les clients du magasin virtuel.

Jusqu’à présent, les estimations des utilisateurs réels de Prime Video étaient environ inférieures à celles de Disney + (152 millions) ou de HBO Max (76,8 millions), il est donc possible que le calcul de Parks Associates utilise le même critère qu’Amazon, c’est-à-dire les utilisateurs d’Amazon Prime. Il ne faut pas oublier que c’est dans le commerce en ligne que l’entreprise enregistre ses plus grands bénéfices (près de 500 000 millions de dollars en 2021, comme l’entreprise l’avait alors annoncé).

Cela coûte le vôtre. Cependant, ce n’est pas une bagatelle pour concurrencer Netflix. Nous avons vécu des moments de fièvre authentique pour ouvrir nos propres plateformes de contenus exclusifs. Disney + et HBO Max sont parmi les concurrents les plus notoires de Netflix à avoir essayé. Pourtant, des voix commencent déjà à se faire entendre contre cette approche : John Malone, l’un des principaux investisseurs de Warner Bros. Discovery, a affirmé qu’il fallait « être réaliste. Tout le monde a sauté sur la ruée vers l’or de diffusion vidéo… C’était une erreur. »

Et il y a une raison à cette erreur : les coûts. Malone poursuit : « Tous ceux que je connais examinent de près leurs budgets de contenu à l’avenir et essaient d’être plus précis en termes de ciblage, et n’essaient pas d’avoir tout pour tout le monde. Ainsi, nous pourrions voir une certaine spécialisation menant au segment ou la rentabilité d’un sous-ensemble plus tôt. » Malone y voit une situation pour le paysage américain, par exemple : « L’approche de Disney est (…) d’avoir trois ou quatre services de Streaming que vous pouvez combiner et essayer de satisfaire un plus grand nombre de foyers. » En ce moment, la philosophie de Netflix est dévastatrice, comme le résume Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, lorsqu’il explique pourquoi la plateforme ne s’était pas lancée dans le sport en direct : « Nous ne sommes pas anti-sports, nous sommes pro-bénéfices. »

Warner, parmi les principaux touchés. L’un des objectifs de Malone est de reconfigurer l’activité de Warner dans ce sens, de lui donner une taille plus modeste et appropriée. Un exemple tiré de leurs comptes : HBO a dépensé 2,5 milliards de dollars en 2019 et a réalisé un bénéfice comparable. En 2021, déjà engagée dans cette « ruée vers l’or », elle a dépensé 7 milliards et en a perdu 3 000. Selon l’exécutif, cela n’a pas de sens de multiplier les dépenses pour correspondre à l’énorme production propre de Netflix, et en même temps de baisser le prix des abonnements pour être plus compétitif.

Amazone, queue. Amazon continue de jouer dans une autre ligue. Non seulement son activité en tant que plate-forme de Streaming fait partie d’un investissement beaucoup plus important, mais cela ne dérange pas de dépenser et de dépenser pour rattraper Netflix. Bloomberg a calculé il y a quelques mois que Netflix avait investi 13 600 millions de dollars dans sa propre production, bien au-dessus de ses concurrents directs Disney+ ou Warner Bros. Mais Amazon a investi encore plus, 15 000 millions. La dépense provient de séries aussi luxueuses que ‘Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir’, mais aussi de productions aux coûts non négligeables comme ‘The Boys’, ‘Outer Range’ ou ‘La Roue du Temps’.

Pour l’instant, et nous revenons au studio de Parks Associates, Amazon l’a loué. Prime Video en tant que service de Streaming avec plus d’abonnés (que de téléspectateurs) que Netflix est un titre frappant, d’autant plus que Netflix est devenu, comme Nintendo dans les années 80, un symbole de marque. Si là-bas les japonais étaient des consoles de salon, ici Netflix est des plateformes de Streaming. Combien d’argent faut-il pour atteindre cette catégorie?

SOURCE : Reviews News

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