đ 2022-09-01 13:17:00 â Paris/France.
La sĂ©rie, qui se dĂ©roule des milliers dâannĂ©es avant les Ă©vĂ©nements de la trilogie « Le Seigneur des Anneaux » de JRR Tolkien, est considĂ©rĂ©e comme « lâĂ©mission la plus chĂšre de tous les temps », selon The Hollywood Reporter, qui a dĂ©clarĂ© que la sĂ©rie porte un annoncĂ© un budget estimĂ© Ă 465 millions de dollars pour sa premiĂšre saison.
Le budget de lâĂ©mission est remarquable en soi, mais la sĂ©rie arrive Ă une transition charniĂšre pour le Streaming.
AprĂšs des annĂ©es dâaugmentation des dĂ©penses et dâabondance de contenu, des sociĂ©tĂ©s de Streaming comme Netflix (NFLX), Disney (DIS) et Warner Bros. Discovery (la sociĂ©tĂ© mĂšre de CNN) examinent de plus prĂšs lâargent quâelles dĂ©pensent dans le espace de diffusion. Ces entreprises ne reculent pas tant sur le Streaming quâelles rĂ©Ă©valuent la voie la plus rentable Ă mesure que lâindustrie continue dâĂ©voluer.
« The Rings of Power », et son prix Ă©levĂ©, va Ă lâencontre de cette tendance actuelle.
Un streamer pour les gouverner tous
Alors, comment Amazon (AMZN) peut-il dépenser autant pour une seule série à un moment de réévaluation concernant les dépenses sur les services de Streaming ?
La rĂ©ponse est simple : « The Rings of Power » nâest pas votre sĂ©rie de Streaming normale et quotidienne, et Amazon nâest pas votre sociĂ©tĂ© de Streaming normale et quotidienne.
« 2022 est une année charniÚre pour le Streaming et les dépenses de contenu ont généralement augmenté chez les principaux acteurs qui cherchent à générer de nouvelles acquisitions », a déclaré Andrew Hare, vice-président senior de la recherche chez Magid, à CNN Business.
La question est maintenant « atteignons-nous un plateau ou est-ce Ă ce moment quâAmazon sortira les gros canons une fois que les autres commenceront Ă se retirer? » il ajouta. « La croissance des dĂ©penses nâest pas durable pour de nombreuses organisations, mais pour certaines, elle est beaucoup plus facile Ă justifier. »
En dâautres termes, Amazon a les ressources et lâargent nĂ©cessaires pour produire une Ă©mission comme celle-ci. Câest une entreprise diversifiĂ©e dâune valeur de 1,3 billion de dollars, aprĂšs tout.
Donc, financer une sĂ©rie basĂ©e sur des hobbits, des elfes et des sorciers qui coĂ»te autant est potentiellement plus facile Ă absorber pour Amazon, mĂȘme lorsque « des sociĂ©tĂ©s de mĂ©dias plus traditionnelles peuvent chercher Ă aiguiser le crayon sur la quantitĂ© de Streaming qui fait partie du rĂ©sultat net », selon Ă LiĂšvre.
De plus, « The Rings of Power » est en dĂ©veloppement depuis 2017, donc mĂȘme si Amazon voulait rĂ©duire son niveau dâinvestissement, il est trop loin dans le pipeline pour reculer maintenant. De plus, cela va sans dire, mais nous parlons ici de « Le Seigneur des anneaux » â lâune des histoires fantastiques les plus populaires jamais Ă©crites â donc le risque est susceptible dâĂ©galer les rĂ©compenses.
« Il sâagit vraiment dâune stratĂ©gie globale. OĂč cela sâintĂšgre-t-il dans un portefeuille plus large ? Quels indicateurs signaleront la croissance et le succĂšs ? » dit le liĂšvre. « Le Streaming est un espace inhabituel dans la mesure oĂč les concurrents sont des organisations trĂšs diffĂ©rentes avec des visions diffĂ©rentes du succĂšs. »
Les lignes de fond des dragons et des hobbits
Prenons par exemple la « Maison du Dragon » de HBO.
Le spin-off de « Game of Thrones » coĂ»te moins de 20 millions de dollars par Ă©pisode, selon Variety, au moment oĂč Warner Bros. Discovery, la sociĂ©tĂ© mĂšre de HBO, a dĂ©clarĂ© aux investisseurs quâelle rĂ©duirait un total de 3 milliards de dollars de coĂ»ts et supprimerait les Ă©missions de HBO Max. gauche et droite.
JusquâĂ prĂ©sent, lâinvestissement dans « House of the Dragon » a portĂ© ses fruits.
CâĂ©tait la premiĂšre la plus regardĂ©e de HBO, avec environ 10 millions de tĂ©lĂ©spectateurs il y a deux semaines et son deuxiĂšme Ă©pisode, sorti dimanche, a attirĂ© un public lĂ©gĂšrement plus important.
La propriĂ©tĂ© intellectuelle bien connue comme « Le Seigneur des anneaux » et « Game of Thrones » peut ĂȘtre coĂ»teuse, mais elle a tendance Ă attirer et Ă fidĂ©liser les abonnĂ©s tout en aidant Ă dĂ©finir la valeur du service.
Amazon nâa pas tendance Ă se concentrer autant sur le contenu original que ses rivaux et espĂšre que Prime Video deviendra synonyme des aventures de la Terre du Milieu, tout comme Disney+ lâest avec Marvel, Netflix avec « Stranger Things » et Paramount+ avec Star Trek. Notamment, lâĂ©mission phare dâAmazon en ce moment, « The Boys », est une satire de super-hĂ©ros sombre et Ă©nervĂ©e qui a dĂ©veloppĂ© le genre de base de fans fidĂšles qui gĂ©nĂšre des abonnements.
Mais mĂȘme si « The Rings of Power » ne fonctionne pas, Amazon obtiendra une leçon prĂ©cieuse sur les coĂ»ts liĂ©s Ă la tentative de gouverner le royaume du Streaming.
« Si lâĂ©mission ne parvient pas Ă capter lâintĂ©rĂȘt de masse, cela en vaut probablement la peine car ils apprendront Ă quel point il est difficile de crĂ©er des hits basĂ©s sur IP », a notĂ© Hare. « Quoi quâil en soit, cela vaut probablement la peine pour eux de voir comment ce tir atterrit. »
SOURCE : Reviews News
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