✔️ 2022-05-23 12:56:00 – Paris/France.
Il y a quelques jours, nous avons tous appris les difficultés signalées par Netflix en raison de sa croissance durable. la plateforme a subi une baisse de ses abonnés de 221,84 millions à 221,64 d’un trimestre à l’autre. Depuis la pandémie, c’était la première fois que la plateforme subissait des pertes chez ses abonnés, mais aussi le 19 avril, elle a signalé l’arrêt de ses opérations en Russie -dérivées de l’invasion de l’Ukraine- qui l’ont durement touchée par la perte de 700 000 adhésions payantes. La concurrence est forte, couplée à des pressions économiques externes, parmi lesquelles je peux citer une inflation accélérée et persistante, des coûts élevés des taux d’intérêt et un marché du travail qui peine à se redresser.
La guerre du Streaming a de puissants concurrents. Les plus forts sont Apple Tv+, Amazon Prime, Disney+ et bien sûr Netflix. Mais ce ne sont pas les seuls. Il existe d’autres géants de l’industrie qui se battent également – sans trop de peine – pour une position gagnante. Parmi ceux-ci figurent HBOMax, Hulu, NBC et Warner Bross. Elle est suivie dans la course par Discovery+ et CNN+, qui soit dit en passant, cette dernière, a délisté ou annulé sa chaîne un mois après sa mise à l’antenne. Comment ces grandes maisons de production se font-elles concurrence ou en quoi sont-elles différentes ? Fondamentalement, ils rivalisent avec des marges différentes en proposant des abonnements à des prix différents, des contenus originaux – qui sont d’ailleurs très appréciés aujourd’hui – et la possibilité de proposer des spots publicitaires pour conserver leur part de marché. Selon un rapport de S&P Global Ratings, ce type d’entreprise dépense en moyenne 100 milliards de dollars (dollars) en contenu, production et technologie pour rester dans l’industrie du Streaming.
Et en parlant de concurrence, que dire de l’actualité qui a secoué le marché des fusions-acquisitions ce lundi 25 avril ? Oui, je fais référence à l’achat millionnaire de Twitter par Elon Musk pour environ 44 000 millions de dollars et avec des millions d’utilisateurs dont des dirigeants mondiaux, des militants, des artistes, des politiciens et, en bref, de nombreuses personnalités qui font bouger le monde de l’information. Musk qui compte plus de 82 millions de followers, l’homme le plus riche du monde prévoit de révolutionner la plateforme pour la rendre plus accessible et l’utiliser pour tirer plus de potentiel du Streaming en direct selon Forbes.
Où va ce marché ? Tout d’abord, nous devons tenir compte du fait que la taille du marché était évaluée, rien qu’en 2021, à 59,14 milliards de dollars et devrait avoir un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 21,3 % de 2022 à 2030. La technologie joue un rôle fondamental dans cette industrie puisque des innovations telles que l’utilisation de la blockchain et de l’intelligence artificielle (IA) sont utilisées pour améliorer la qualité des vidéos et divertir le spectateur en lui offrant des options dérivées de ses recherches précédentes. Autrement dit : la personnalisation de l’expérience abonné. L’IA a également été d’une grande utilité dans le montage, la cinématographie, le doublage et d’autres aspects de la reproduction vidéo. Toutes ces innovations affectent positivement la croissance du marché. Qui d’autre est dans le jeu : YouTube qui a définitivement grandi considérablement grâce au contenu en direct de concerts et d’événements sportifs.
Quels segments ce marché a-t-il? Cette industrie est divisée en trois catégories en fonction de leurs composants : le matériel, les logiciels et les services. Tout ce qui concerne les consoles de jeux, les streamers multimédias et les encodeurs fait partie des catégories englobées dans le matériel. D’autre part, le Streaming en direct et à la demande est divisé en trois catégories sous son modèle : ceux basés sur des « annonces », ceux basés sur des abonnés et ceux basés sur des modèles transactionnels. Parmi ces trois segments, le segment des abonnés a un potentiel de croissance, l’usage résidentiel venant en tête.
Sans aucun doute, je pense que c’est un marché avec beaucoup de potentiel : l’augmentation de la pénétration des smartphones, l’accès à la 5G et la diffusion d’internet, la croissance de la popularité du Streaming « live » grâce au secteur de l’éducation, la création de nouveaux contenus, la technologie, entre autres facteurs ont aidé ce secteur à décoller. Cependant, il existe et continuera d’exister le problème de la confidentialité et de la sécurité de nos informations, qui peut ralentir cette croissance, ainsi que l’utilisation abusive de ces informations. Il convient de garder un œil sur ces plateformes et sur la manière dont elles innoveront pour rester de solides concurrents.
L’auteur est professeur au Département académique de comptabilité et de finance et directeur du programme d’études supérieures en comptabilité publique et finance à la Monterrey Campus Business School. Son courrier est alicia.galindo@tec.mx
SOURCE : Reviews News
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