🍿 REVIEWS News – Paris/France.
Le géant américain du Streaming Netflix (WKN : 552484) a connu quelques mois agités. Le nombre d’abonnés a chuté au cours des deux derniers trimestres pour la première fois depuis plus de dix ans et 150 salariés ont été licenciés. Walt Disney, en revanche, a pu augmenter encore le nombre d’utilisateurs de ses services de Streaming et a dépassé pour la première fois Netflix en termes de nombre d’utilisateurs. Le cours de l’action de Netflix a chuté de 75 % par rapport à son sommet historique à l’automne 2021. Après une légère reprise, le prix est toujours 68% en dessous du plus haut d’aujourd’hui (au 28/08/22, s’applique à toutes les données). Mais deux nouvelles du week-end dernier m’indiquent clairement que tout se passe bien chez Netflix et que cette réaction des prix est peut-être exagérée.
1. Netflix domine la liste actuelle des hits en Streaming
L’institut d’études de marché Nielsen analyse en permanence les programmes que les consommateurs américains regardent à la télévision ou via différents services de Streaming. Au cours du mois dernier, le Streaming dans son ensemble a dépassé pour la première fois la télévision linéaire. Au sein du Streaming, Netflix a dominé la liste des programmes les plus regardés au cours de la dernière semaine examinée.
Les dix émissions les plus regardées proviennent toutes de Netflix. Netflix occupe également les cinq premières places dans la sous-catégorie des séries autoproduites. En ce qui concerne les films les plus regardés, cinq des six films les plus populaires proviennent de Netflix.
Même s’il ne s’agit que d’un extrait hebdomadaire, je pense qu’il illustre clairement la position de marché solide de Netflix sur l’important marché américain. L’entreprise dispose d’énormes quantités de données sur ce que les gens aimeraient voir. La gamme de programmes autoproduits est extrêmement large, dépenser environ 17 milliards de dollars américains par an garantit un contenu constamment nouveau. Si vous regardez non seulement le nombre d’abonnés, mais aussi la part de marché et les émissions les plus populaires, vous pouvez voir que Netflix est toujours le leader du marché et étend cette position.
2. Les prix des abonnements financés par la publicité fuient
Et ce développement pourrait connaître un nouvel élan au début de 2023 – lorsque Netflix commencera à proposer des modèles d’abonnement avec publicité. Les préparatifs pour cela battent leur plein. Netflix fonctionne avec Microsoft ensemble pour développer la version en partie financée par la publicité. Les utilisateurs peuvent alors – comme auparavant – regarder Netflix complètement sans pauses publicitaires, ou en échange d’un prix d’abonnement inférieur, faire diffuser de la publicité de temps en temps.
Les détails du prix ont été annoncés par Bloomberg au cours du week-end. Cela se situerait entre 7 et 9 dollars aux États-Unis, soit environ la moitié du prix actuel d’un abonnement standard de 15,50 dollars. Netflix pourrait ainsi convaincre des abonnés potentiels plus sensibles au prix et ainsi augmenter encore le nombre d’abonnés à long terme, précisément parce que le service Netflix est plutôt cher par rapport à des concurrents comme Disney+.
Je vois aussi cette nouvelle comme positive. Avec ce prix, Netflix peut concurrencer Disney+ (la version financée par la publicité coûterait 7,99 $) et d’autres services et ainsi convaincre d’éventuels abonnés sensibles au prix. Cela pourrait apporter une nouvelle augmentation du nombre d’abonnés, en particulier dans les pays à faible revenu.
Netflix prouve donc qu’il peut encore se réinventer aujourd’hui. Je pense que l’entreprise est capable de poursuivre sa croissance à long terme et je trouve le PER de 19 plutôt bon marché.
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Hendrik Vanheiden détient des actions de Walt Disney, Netflix et Microsoft. The Motley Fool détient des actions et recommande Microsoft, Netflix et Walt Disney et recommande les options suivantes : appel long de 145 $ en janvier 2024 sur Walt Disney et appel court de 155 $ en janvier 2024 sur Walt Disney.
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SOURCE : Reviews News
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