🍿 2022-08-26 08:05:30 – Paris/France.
Contrairement aux succès du Sud qui ont marqué au box-office pan-indien, la plupart des films hindis jusqu’à présent cette année n’ont pas réussi à se régaler avec un zeste plus grand que nature
Mettons d’abord une chose au clair. Tout ce discours sur la brigade de boycott affectant négativement le box-office de Bollywood est un mythe. Si les bandes-annonces et les chansons qui deviennent virales avant la sortie ne peuvent pas automatiquement garantir le statut de hit pour une nouvelle version, l’inverse est également vrai. Les gens regarderont ce qu’ils veulent, indépendamment des clameurs négatives des médias sociaux. Les appels à éviter un film ou des films mettant en vedette des stars particulières ne dissuadent pas les gens de regarder.
Les sorties en hindi ont fini par échouer ces derniers temps parce que le facteur amusant semble en quelque sorte manquer à la façon dont Bollywood fait ses films. Un manque d’implication, d’enthousiasme et d’originalité se manifeste. À leur tour, les sorties les plus récentes ont été des plats banals qui n’ont pas intéressé le public payant. À l’échelle mondiale, ce n’est pas le meilleur des temps pour le cinéma – une terrible vérité attestée par la nouvelle de la semaine dernière selon laquelle Cineworld, la deuxième plus grande chaîne de cinéma au monde, a déposé son bilan après avoir accumulé des dettes à hauteur de 4,8 milliards de dollars dans l’après-Covid scénario. En Inde aussi, le public réduit les budgets de visionnage de films depuis un certain temps déjà. Bollywood doit retrouver son groove des jours de gloire où le cinéma hindi était une question de goût insouciant, lorsque les artistes grand public s’amusaient à tout prix.
Car c’est précisément ce qui a fonctionné pour les dernières sorties du Sud qui ont trouvé la faveur au box-office pan-indien. Pushpa: The Rise – Part 01, RRR, KGF 2 et le récent Karthikeya 2 étaient tous des artistes sur grand écran dans le vrai sens du terme, qui régalaient les téléspectateurs avec un zeste plus grand que nature. L’avènement de l’OTT a créé une démarcation nette. Dans l’ensemble, le public préfère visiter les salles uniquement s’il estime que le film en question est une sortie événementielle. S’ils estiment qu’un film est trop routinier ou manque d’originalité, ils préfèrent attendre sa sortie dans le domaine du Streaming. Cela vaut pour toutes les sorties en salles, que ce soit Bollywood, Hollywood, les films du Sud ou n’importe où ailleurs. Sans surprise, alors que de nombreuses superstars de Bollywood ont mordu la poussière, le seul film hindi commercial à avoir fait mouche cette année est la vedette de Kartik Aaryan, Bhool Bhulaiyaa 2, un artiste pur et dur avec une prémisse loufoque. Le film a fait des affaires mondiales à vie de plus de Rs 260 crore. Le seul autre succès de Bollywood en 2022 jusqu’à présent est The Kashmir Files, un blockbuster. Le drame du génocide de Vivek Agnihotri a obtenu un score élevé en termes de retour sur investissement (ROI), récoltant plus de 330 crores de roupies dans le monde contre un budget annoncé d’environ 15 à 20 crores de roupies. Presque tous les autres films hindi sortis cette année jusqu’à présent peuvent être classés comme des produits mal conçus et exécutés, ou comme des efforts qui ont essentiellement emballé de vieux clichés dans un nouvel emballage et n’ont pas réussi à séduire le public payant.
La réaction de l’industrie à la situation a été amusante d’arrogance et d’indifférence. La plupart des stars, interrogées sur le scénario actuel, ont répondu « si vous ne m’aimez pas, ne regardez pas mon film ». L’attitude hautaine explique peut-être le manque d’implication, qui à son tour se traduit par la série terne continue de films hindi. L’ego d’une star de cinéma est souvent soutenu par l’impression que sa stature de célébrité restera intacte quoi qu’il arrive. Bollywood, après tout, a réussi à trouver un moyen de survivre à tout dans le passé, y compris l’avènement de la télévision nationale, du piratage vidéo et par câble et de la télévision par satellite.
Jetez un coup d’œil aux palmarès du box-office de l’industrie au cours des deux dernières décennies environ, et vous constaterez que 70 à 90% des sorties au cours d’une année donnée ont échoué. Seule une poignée de versions parviennent à atteindre le statut de succès chaque année. Au fil des ans, les stars de cinéma hindi et leurs producteurs ont appris à réduire leur dépendance vis-à-vis des salles de cinéma, réussissant à récupérer les coûts et à réaliser des bénéfices via d’autres canaux. Pendant un certain temps, il y avait les droits de télévision par satellite, ainsi que d’autres sources de revenus telles que les droits de vidéo domestique, les droits musicaux et les droits à l’étranger. Un producteur pourrait se garantir un filet de sécurité financier en vendant simplement les différents droits bien avant la sortie de son film, à condition qu’il ait une vedette vendable en tête de son casting.
Comme tout Bollywood, le motif s’est transformé en une formule, un scénario qui a permis à la médiocrité de prospérer. Les stars ainsi que les producteurs ont perfectionné l’astuce pour gagner de l’argent et de la renommée sans investir beaucoup de créativité ou d’originalité. Puis, l’avènement de la diffusion en ligne des divertissements a tout changé. Les droits de télévision et la vidéo personnelle sont devenus de l’histoire ancienne, et pour aggraver les choses, la scène de la musique de film a commencé à se tarir. Les histoires de petites villes devenaient la tendance et les contes NRI tournés à l’étranger n’étaient plus à la mode, ce qui signifiait que la demande sur le marché étranger commençait également à diminuer. Les stars de Bollywood, semble-t-il, manquaient d’options pour s’assurer que leurs films récupéraient de l’argent malgré de mauvaises sorties en salles.
C’est alors qu’Instagram et OTT sont arrivés en Inde. Les médias sociaux, en particulier Instagram, sont rapidement apparus comme un débouché qui pourrait permettre aux stars de profiter d’un public de fans sans livrer un véritable succès depuis des années. La définition de la célébrité s’était éloignée de la capacité de marquer des succès au box-office pour maintenir un nombre d’abonnés. Allez nu, devenez ethnique ou allez simplement câliner votre toutou – si vous êtes une célébrité, c’est tout bon de marquer un «hit», et c’est aussi lucratif. Quoi qu’il en soit, ces jours-ci, lorsque les passionnés de Bollywood ne regardent pas les photos de vacances des stars sur Instagram, il y a toujours une machinerie de relations publiques bien huilée pour alimenter les portails d’actualités filmi avec des instantanés de paparazzi des arrivées à l’aéroport.
Si Instagram la célébrité affecte négativement la soif d’exceller sur le plan créatif, OTT a veillé à ce que les grosses sommes d’argent continuent d’affluer quel que soit le sort d’un film au box-office. Les plateformes OTT sont aujourd’hui ce que les chaînes de télévision par satellite étaient dans les années 2000 et 2010. Alors même que l’engouement des chaînes de télévision pour acheter des biggies de Bollywood ralentissait, la révolution OTT est arrivée comme un sauveur pour l’industrie. Depuis leur avènement, les plateformes de Streaming ont eu une frénésie pour accumuler des films et des émissions anciens et nouveaux dans tous les genres, afin d’approvisionner leurs bibliothèques. Les films de Bollywood, qui jouissent traditionnellement d’un espace permanent dans l’espace mental populaire, ont été parmi les gagnants les plus élevés. Les principaux acteurs du marché OTT sont tous de grandes marques ou ont de grandes entreprises qui les soutiennent et, contrairement à la scène de la sortie en salles, ils ne sont pas pressés de récupérer les coûts. C’est la raison pour laquelle ces sites de Streaming ont jusqu’à présent été disposés à distribuer des centaines de crores à de grands films de stars tels que Radhe et 83, peu importe qu’ils aient été en deçà des attentes dans les salles.
Bien que de telles offres stupéfiantes fassent des merveilles pour gonfler les ego des films, elles n’incitent certainement pas nos stars à offrir un divertissement de qualité.
(Tous les chiffres selon les estimations du commerce cinématographique)
Vinayak Chakravorty est un critique, chroniqueur et journaliste de cinéma basé à Delhi-NCR.
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SOURCE : Reviews News
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