😍 2022-03-23 19:30:51 – Paris/France.
L’annonce par Netflix de commencer à facturer le partage des comptes, même si c’est à titre d’essai et uniquement dans certains pays, est un coup de tonnerre glaçant pour quiconque a pris l’habitude de réduire sa facture d’abonnement grâce au partage de clés avec l’ami, le voisin, la belle-sœur et ceux du paddle-tennis. Quelque chose qui pourrait avoir ses jours comptés si Netflix décide d’appuyer sur le bouton rouge et de faire du test quelque chose de définitif.
L’entreprise, oui, a été limpide dans sa communication et ne s’est pas cachée derrière des sortilèges ou des excuses pour justifier la montée en puissance : elle a directement dit que ce mouvement « lui permettra d’améliorer sa capacité à investir dans de nouvelles séries et films ». La clé est que Le partage de comptes entre familles leur semble raisonnable, mais ils veulent limiter cette habitude à ce domaine : que chaque foyer paie son propre mot de passe. C’est quelque chose qui est dans les conditions de service depuis des années (point 4.2) mais qui n’a jamais été poursuivi dans la pratique. Il est actuellement testé dans trois pays. Demain, nous verrons si cela ne s’est pas produit à partir de là ou si ce n’était que le prélude à quelque chose de global.
la triple menace
Ce n’est pas une nouvelle isolée qui laisse entendre que Netflix veut augmenter le prix moyen que chaque utilisateur paie. Ces dernières années, nous avons assisté à de multiples augmentations de ses plans de prix intermédiaires et élevés, étant un plan de base avec de plus en plus de coutures (qualité SD en 2022) le seul qui est resté inchangé depuis près de sept ans. huit euros.
Il y a trois clés qui ont conduit Netflix à prendre des mesures pour obtenir plus d’argent de ses abonnés, torpiller subtilement les comptes trop partagés et ouvrir des options inédites, comme un plan spécifique moins cher à utiliser sur les mobiles et uniquement sur certains pays ou laissez la porte ouverte à la publicité à des tarifs moins chers. A savoir:
- Des coûts de production en hausse. En 2014, Netflix dépensait 3 milliards de dollars par an pour son contenu. En 2021, ce chiffre est passé à près de 15 000 millions de dollars. Un pourcentage d’augmentation au-dessus de votre facturation. La création de contenu est devenue de plus en plus coûteuse pour les sociétés de production, qui se font une concurrence féroce pour attirer les talents d’acteur, de scénariste, etc. Et cette inflation finit toujours par payer.
- Ralentissement de la croissance. Dans ses premières années à se consacrer à diffusion, Netflix a augmenté son nombre d’abonnés entre 30% et 60% chaque année. L’expansion mondiale réduisait cet indice – quelque chose de logique dans n’importe quelle industrie – et maintenant il atteint à peine les deux chiffres. Sans autant de perspectives de croissance, l’endettement auquel Netflix a été exposé pour maintenir la croissance commence à devoir être amputé et imagine un scénario où il commence à toucher le plafond.
- L’absence de matelas et autres fenêtres de distribution. C’est quelque chose que HBO a, qui est dans l’industrie depuis cinquante ans et pas seulement dans le monde en ligne ; ou Disney, qui possède des franchises séculaires en plus de la propriété de Marvel, Pixar et compagnie ; ainsi que des sorties cinéma en direct qui sont envoyées directement et exclusivement sur leurs plateformes. Ensuite, il y a des concurrents qui ne considèrent pas leur service de vidéo à la demande comme un produit unique, mais plutôt comme faisant partie d’un écosystème plus large, comme Amazon et Apple, tous deux avec un soutien financier incomparable. Netflix manque de ces armes.
Une tempête parfaite qui laisse Netflix un peu plus exposé aux turbulences, et donc impérativement plus agile lorsqu’il s’agit de réagir avec des formules variées pour consolider ses revenus. Des précédents (plans alternatifs, ouverture à la publicité, hausses tarifaires biennales, contrôles des comptes partagés…) aux plus exotiques comme passer d’une entreprise de vidéo à la demande à une entreprise de divertissement. Et il y a plus de choses là-bas. Comme les jeux vidéo.
C’est peut-être aussi une façon de lutter contre quelque chose qui arrive inévitablement avec la hausse des prix. Ceux qui voulaient profiter de leur TV 4K avec Netflix payaient 12 euros par mois il y a cinq ans. Aujourd’hui, ils ont 18 ans. Ce pic déclenche les chances d’annulation viscérale.instinctif, sans trop de réflexion.
Avec plus de contenu à accrocher (comme les jeux !), il devient difficile d’appuyer sur le bouton rouge. Soit dit en passant, un autre excellent moyen de nous garder captifs est les comptes partagés. Payer 18 euros par mois sonne comme une dépense que l’on peut rapidement annuler si on sent qu’on ne va pas l’utiliser. Avertir trois autres amis pour qu’ils soient au courant et ne nous envoient pas le bizum d’avril ni ne nous embêtent de questions le 1er, c’est une autre histoire. La manœuvre est compliquée.
La mesure visant à restreindre les comptes partagés en dehors de nos familles (quelque chose que Spotify a soulevé il y a longtemps) est testée par Netflix dans trois pays, mais nous pourrions la voir se mondialiser plus tôt que tard. Il est aussi la possibilité de l’écarter au profit d’autres types de mesures similaires, comme la limitation du nombre d’appareils enregistrés, ce que l’industrie fixe généralement à cinq, au grand dam de l’administrateur principal du compte. Soit réduire le nombre de profils par compte, chose qui peut gêner ceux qui partagent plus qu’autorisé, soit parce qu’ils ne sont pas clairs sur l’épisode qu’ils traversent alors que plusieurs regardent la même série, soit par pudeur pour montrer notre plaisir coupable des aurores. Chacun s’endort comme il veut et le fait en regardant Il n’y a personne qui vit ici c’est une forme aussi valide qu’une autre.
Netflix est entré dans nos vies en tant que service qui nous proposait des films et des séries à la demande à un prix très bon marché, mais en moins de dix ans, il est devenu un acteur de plus parmi les nombreux qui proposent quelque chose de similaire, à un prix beaucoup plus élevé que les autres. , et avec des hostilités croissantes pour partager des comptes. Normal quand ils arrivent à bague des géants comme Amazon, Disney, Amazon ou HBO.
SOURCE : Reviews News
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