✔️ 2022-09-25 22:13:00 – Paris/France.
Bientôt, il y aura de la publicité dans choses étranges Soit guerres des étoiles. C’est du moins le nouveau pari de Netflix Oui Disney+ se renforcer au détriment des filières traditionnelles.
Après avoir longtemps refusé de La publicitéNetflix accélère le lancement de sa nouvelle formule, désormais prévu le 1er novembre, ont indiqué plusieurs médias américains, pour anticiper Disney+, qui en théorie le ferait le 8 décembre.
« Ces lancements vont créer l’espace publicitaire le plus premium depuis plus d’une génération », a-t-il déclaré. Dallas Laurentdu cabinet Samba-TV. « Ce sera un moment important pour les annonceurs. »
« Il n’y a pas si longtemps, on disait que l’abonnement allait mettre fin à la publicité », se souvient-il. Kevin Krim, directeur général du cabinet EDO. « Aujourd’hui, nous voyons clairement que ce n’est pas vrai. »
Et le gain est considérable. Ross Benesdu cabinet Initié Intelligenceestime que les revenus publicitaires du Streaming pourraient atteindre 30 milliards de dollars en deux ans seulement États Uniset probablement au moins le double à l’échelle mondiale.
Le marché est pour l’instant coopté par Youtubequi a reçu 28,8 milliards de dollars dans la publicité en 2021.
Des concurrents plus ou moins proches Netflix Oui DisneyQuoi paon (NBCUniversal), Paramount+, hbo max Soit Découverte+ Ils ont déjà sorti des versions avec publicité.
Mais aucune de ces plateformes ne rivalise avec les deux mastodontes qui s’accumulent 220 millions d’abonnés dans le cas de Netflix Oui 125 millions dans Disney + et qu’ils espèrent attirer de nouveaux utilisateurs en baissant les prix.
Selon un document interne cité par Le journal de Wall StreetNetflix prévoit d’atteindre les 40 millions d’utilisateurs d’ici le troisième trimestre 2023 avec sa formule low-cost.
Casser les formats traditionnels
Photo : Archives EE
« Beaucoup de personnes qui regardaient la télévision et pouvaient être atteintes par des publicités ne sont plus » disponibles pour les marques, car elles ne sont plus des téléspectateurs traditionnels du réseau, explique Colin Dixon, rédacteur en chef du site spécialisé de Streaming. Écran Média.
Le Streaming « permet aux annonceurs d’atteindre des personnes qui ont été hors de portée pendant un certain temps, au moment plus concentrés sont« , dit-il, parce que le l’utilisateur choisit son programme et son heurecontrairement à ce qui s’est passé à la télévision traditionnelle.
cette ouverture pourrait affaiblir la télévision historique « Qu’elle n’a pas pleinement déployé une stratégie orientée vers le Streaming« , prévient Lawrence, se référant principalement aux petites et moyennes chaînes, les quatre grandes chaînes américaines ayant développé une certaine présence en ligne.
Mais même cesabc (appartenant à Disney), SCS, CNB Oui Renard– ils vont souffrir, car ils étaient jusqu’à présent les seuls à pouvoir offrir des audiences massives aux annonceurs. « Une fois que Netflix et Disney auront ouvert les portes de choses étranges, guerres des étoiles Soit merveilleon va assister à une bousculade », dit l’analyste.
Par ailleurs, « le Les données que vous collectez auprès de publicité en continu sont beaucoup plus profonds et riches que ce qui est disponible à la télévision aujourd’hui », dit-il.
Pour tous les contenus non live, « les publicités sont diffusées de manière personnalisée, ce qui permet un meilleur ciblage », ajoute Krim.
Netflix Oui Disney+ ils ouvrent un nouveau chapitre dans lequel ils peuvent rompre avec les formats traditionnels, jouer avec les durées, les lieux ou encore attirer des partenaires pour la création de nouveaux programmes.
Sans oublier que les plateformes offrent un accès à des dizaines de pays en même temps.
« Si vous êtes une multinationale, vous allez pouvoir avoir un point de contact unique et acheter des espaces publicitaires partout dans le monde », déclare Dixon. « C’est une offre assez puissante. »
Quant à la capacité de Disney Oui Netflix prendre des parts de marché à Facebook, Google Soit amazoneBenes souligne que c’est quelque chose que le Streaming n’a pas réalisé jusqu’à présent.
SOURCE : Reviews News
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