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Par Chris Cooke | Publié le lundi 12 septembre 2022
Le service de Streaming indien Gaana est devenu premium uniquement, apparemment après que des discussions avec Bharti Airtel, une grande société de télécommunications en Inde, au sujet d’une éventuelle acquisition aient échoué. C’est une décision audacieuse dans un marché où la grande majorité des consommateurs utilisent des services de Streaming gratuits.
Gaana, aux côtés de JioSaavn, est un acteur majeur sur le marché indien du Streaming, ayant acquis une importante base d’utilisateurs avant l’arrivée de rivaux mondiaux comme Spotify et Apple Music sur le marché. Initialement lancé par le conglom médiatique indien Times Group, le géant chinois du web Tencent est également devenu un bailleur de fonds ces dernières années.
Des informations sur une éventuelle acquisition du service par Bharti Airtel ont commencé à circuler le mois dernier, mais cet accord est apparemment au point mort. Et un e-mail du responsable du contenu et des partenariats de Gaana, Sachin Kamble, envoyé aux partenaires de l’industrie musicale de l’entreprise la semaine dernière, a apparemment confirmé que ce développement avait provoqué la fermeture du niveau gratuit de la plate-forme.
Selon Reuters, cet e-mail indiquait que, parce que Gaana n’avait pas été en mesure « d’apporter de nouveaux investissements… nous sommes [now at a] carrefour – détendez-vous ou trouvez un moyen de continuer… nous avons décidé de réessayer. Par conséquent, nous avons fermé le Streaming pour les utilisateurs gratuits aujourd’hui et [are] passage au modèle payant uniquement. Nous aurons besoin de votre soutien à ce sujet, sinon nous devrons fermer complètement ».
Bien que cet e-mail semble quelque peu pessimiste, un porte-parole de la société de Streaming musical a insisté sur le fait que le message de Kamble avait été mal interprété, déclarant aux journalistes que « ces déclarations sont lues hors contexte – Gaana est une entreprise solide qui se concentre davantage sur les activités d’abonnement avec une intention être une entreprise durable pour les années à venir ». Pendant ce temps, le PDG de Gaana, Sandeep Lodha, a déclaré à Reuters par SMS que « nous ne fermons pas ».
Pour l’industrie de la musique, le Streaming payant premium a longtemps été la priorité, les niveaux gratuits gérés par divers services étant souvent considérés principalement comme des plates-formes de vente incitative, malgré les efforts déployés par les services pour générer des revenus publicitaires décents à partir de leurs options gratuites. Cela dit, sur certains marchés, et en particulier sur les marchés émergents, les niveaux gratuits dominent toujours en termes de nombre d’utilisateurs.
Et bien que certains dans l’industrie aimeraient voir les niveaux gratuits beaucoup plus restreints en termes de fonctionnalité – ou complètement supprimés – peu s’attendraient à ce que de telles mesures commencent sur des marchés comme l’Inde. Il sera donc très intéressant de voir combien de millions d’abonnés gratuits de Gaana mettent à niveau lorsqu’ils reçoivent un message leur indiquant qu’ils doivent maintenant payer, et combien passent simplement à d’autres services offrant toujours une option gratuite.
EN SAVOIR PLUS SUR : Bharti Airtel | Gaana
SOURCE : Reviews News
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