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Jeremi Gorman et Peter Naylor (photo Netflix)
31 août 2022
Netflix a embauché les anciens responsables de la publicité de Snap, Jeremi Gorman et Peter Naylor, alors qu’il intensifie ses efforts pour lancer un plan de Streaming par abonnement moins cher financé par la publicité au début de l’année prochaine.
Les toutes premières embauches publicitaires pour Netflix (qui commencent leurs fonctions en septembre) soulignent l’engagement du géant du Streaming à compléter les revenus SVOD stagnants avec des millions de dollars publicitaires supplémentaires.
La décision de Netflix d’adopter la publicité après avoir évité la stratégie depuis sa création en tant que service de location de DVD par courrier il y a 25 ans, intervient alors que les principaux rivaux Disney +, HBO Max, Paramount + et Peacock intègrent des modèles commerciaux financés par la publicité. En juillet, Netflix a annoncé un partenariat avec Microsoft pour fournir une technologie publicitaire.
Gorman, qui était directeur commercial chez Snap, devient président de la publicité mondiale chez Netflix.
« En tant que membre de longue date de Netflix, j’ai passé d’innombrables heures à profiter du contenu incroyable et j’ai hâte de faire partie de l’équipe », a écrit Gorman sur sa page Linkedin.
Naylor reproduira son titre de vice-président des ventes chez Netflix après près de deux ans et demi chez Snap. Il a occupé des postes similaires chez Hulu, NBCUniversal, iVillage et Lycos au cours des 24 dernières années.
« Cela envoie le message que Netflix est vraiment sérieux au sujet de la création rapide d’une entreprise publicitaire », a déclaré Rich Greenfield, analyste des médias chez LightShed Partners. Reuter.
Par ailleurs, Snap, basé à Santa Monica, en Californie, a annoncé qu’il réduisait de 20 % ses effectifs de 5 600 membres alors qu’il subit un troisième trimestre fiscal qui trouve la plate-forme de médias sociaux sur la voie de produire sa plus faible croissance trimestrielle des revenus.
« [We must] faire face aux conséquences de la faible croissance de nos revenus et s’adapter à l’environnement du marché », aurait écrit le PDG Evan Spiegel dans une note de service aux employés.
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SOURCE : Reviews News
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