🎵 2022-08-24 00:50:26 – Paris/France.
Capitol Music Group, la société qui abrite les principales maisons de disques dont Capitol et Blue Note, a déclaré mardi qu’elle rompait ses liens avec son dernier artiste controversé : FN Meka, un « robot rappeur » virtuel propulsé en partie par l’intelligence artificielle, qui compte plus de 10 millions de followers sur TikTok.
La société avait précédemment taquiné le projet – le premier artiste de réalité augmentée à signer sur un label majeur, a-t-il déclaré – comme « juste un aperçu de ce qui va arriver ». Pourtant, après une réaction croissante à ce que des observateurs sceptiques ont déclaré être un blackface numérique – y compris un contenu qui semblait banaliser l’incarcération et la brutalité policière – Capitol a déclaré qu’il avait « rompu les liens avec le projet FN Meka, avec effet immédiat ».
La société a ajouté dans un communiqué: «Nous présentons nos plus sincères excuses à la communauté noire pour notre insensibilité à signer ce projet sans poser suffisamment de questions sur l’équité et le processus créatif qui le sous-tend. Nous remercions ceux qui nous ont fait part de leurs commentaires constructifs au cours des deux derniers jours – votre contribution a été inestimable lorsque nous avons pris la décision de mettre fin à notre association avec le projet.
Plus tôt mardi, l’activiste à but non lucratif connue sous le nom d’Industry Blackout, qui s’est formée en 2020 pour rechercher l’équité dans le secteur de la musique, avait appelé à des excuses publiques, ainsi qu’au don de tous les fonds dépensés par Capitol pour le projet à des œuvres caritatives et les budgets d’artistes noirs sur le label.
« Nous trouvons à redire au manque de prise de conscience du caractère offensant de cette caricature », a écrit Industry Blackout dans une lettre ouverte publiée sur les réseaux sociaux. «C’est une insulte directe à la communauté noire et à notre culture. Un amalgame de stéréotypes grossiers, de manières d’appropriation qui dérivent d’artistes noirs, avec des insultes infusées dans les paroles.
FN Meka était soutenu par la société Factory New, qui se décrivait comme une «première du genre, une société de musique de nouvelle génération, spécialisée dans les êtres virtuels». (Également sur la liste: le crypto-rappeur Lil Bitcoin.) Bien qu’exprimé par un humain, FN Meka et sa musique – « contenu lyrique, accords, mélodie, tempo, sons » – ont été dérivés en partie de l’intelligence artificielle, la publication de l’industrie Music Business Worldwide a rapporté l’année dernière.
« Ce n’est pas pour faire de la philosophie, mais qu’est-ce qu’un ‘artiste’ aujourd’hui ? » Anthony Martini, fondateur de Factory New, a déclaré à la publication à l’époque. « Pensez aux plus grandes stars du monde. Combien d’entre eux ne sont que des navires destinés à des activités commerciales ? »
Ryan Ruden, vice-président exécutif du marketing expérientiel et du développement commercial chez Capitol, a présenté le projet ce mois-ci comme vivant « à l’intersection de la musique, de la technologie et de la culture du jeu ».
Dans une interview mardi, Martini a déclaré qu’il prévoyait l’annulation de l’accord à venir cette semaine, citant « des blogs qui se sont accrochés à un titre de clickbait et ont créé ce récit ».
Il a dit que FN Meka était, en fait, avant tout un rappeur humain anonyme – « c’est un Noir » – et « pas ce plan malveillant de cadres blancs. Ce n’est littéralement pas différent de gérer un artiste humain, sauf que c’est numérique. Il a ajouté que l’équipe derrière FN Meka était « en fait l’une des équipes les plus diversifiées que vous puissiez obtenir – je suis la seule personne blanche impliquée ».
Capitol n’a pas payé d’avance pour signer le rappeur, a déclaré Martini. Le label a confirmé qu’il n’y avait pas d’argent à rembourser dans le cadre de l’accord.
Martini a noté que même s’il y avait « un peu de pêche à la traîne » dans le déploiement du personnage de style jeu vidéo – qui maudit, a des tatouages faciaux et arbore une tête à moitié rasée de tresses vertes – l’utilisation d’avatars numériques pourrait libérer certains artistes. « La question était : comment briser un avatar comme s’il s’agissait d’un véritable artiste et non d’un spectacle ? Cela s’est malheureusement transformé en spectacle de toute façon.
Répondant à une image qui a fait son chemin sur les réseaux sociaux, montrant FN Meka battu par un policier en prison, Martini a ajouté: « Certains des premiers contenus, maintenant, si vous les sortez de leur contexte, cela semble évidemment pire ou différent que c’était voulu. »
Un premier single, « Florida Water », est sorti via Capitol, une division d’Universal Music Group, le 12 août. Le morceau a été crédité comme mettant en vedette le joueur professionnel de Fortnite Clix, ainsi que le rappeur d’Atlanta Gunna, qui est actuellement détenu sans caution à Atlanta, où il fait face à une accusation de racket.
« Cette effigie numérique est une abomination négligente et irrespectueuse envers de vraies personnes qui font face à de vraies conséquences dans la vraie vie », a déclaré Industry Blackout dans son communiqué, pointant le cas de Gunna.
SOURCE : Reviews News
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