🍿 2022-06-24 12:09:06 – Paris/France.
Ce n’est pas un secret que Netflix envisage de sortir une version avec publicités. La société, après les derniers résultats financiers, a mis cette option sur la table, mais n’a pas fourni de détails sur la manière dont cette option pourrait se concrétiser.
des mois plus tard, la situation semble avoir évolué. Et, comme indiqué Le journal de Wall Street, Netflix étudie les options avec une société externe pour la mise en œuvre de cette nouvelle variante. Plus précisément, le support susmentionné pointe vers trois partenaires possibles dans cette aventure : Roku, NBCUniversal et Google.
Les termes spécifiques de chaque accord éventuel ne sont pas connus, mais compte tenu de la dynamique du secteur de la publicité, la chose logique est de penser à une sorte de répartition des revenus (partage des revenus) entre Netflix et celui qui finit par être son partenaire.
- Google, rappelons-le, est l’une des principales sociétés de publicité au monde. L’entreprise possède également une vaste expérience dans le domaine de la publicité axée sur les plateformes vidéo grâce à YouTube.
- L’alliance avec NBCUniversal impliquerait également l’implication de FreeWheel, qui fournirait la technologie nécessaire pour diffuser les publicités. NBCUniversal, quant à elle, se chargerait de réaliser la vente des différents espaces auprès des annonceurs intéressés.
- Roku, pour sa part, pourrait également être un partenaire tant en termes d’infrastructure que de ventes. Informations révélé par le passé l’existence de négociations avec cette société, mais rien n’aurait été scellé pour le moment.
« Nous en sommes encore aux premières étapes de la décision de lancer une option à moindre coût basée sur la publicité, donc aucune décision n’a été prise », a déclaré un représentant de Netflix à Reuters. WSJ.
Des sources proches des négociations consultées par le journal précité ont en revanche assuré que Netflix n’a pas donné de détails sur la manière dont il veut concrétiser sa stratégie (nombre d’annonces, quand il les afficherait, si elles seront personnalisées, etc.). Un fait qui pourrait refléter à quel point son plan est encore vert.
Netflix devrait éviter de devenir Spotify
Pendant longtemps, Netflix a résisté à l’idée de lancer une version financée par la publicité de son abonnement. Cependant, la stagnation de l’entreprise en termes de nouveaux utilisateurs a conduit la direction à explorer cette idée que d’autres rivaux tels que HBO ont lancé.
L’objectif d’une version moins chère cofinancée avec des publicités est d’augmenter le nombre total d’abonnés et d’augmenter les revenus en même temps. Le risque, cependant, est qu’un transfert indésirable d’utilisateurs se produise. C’est-à-dire : que ceux qui payaient jusqu’à présent les abonnements les plus chers décident d’opter pour la nouvelle variante moins chère, malgré les annonces.
La clé pour que ce transfert possible ne nuise pas aux comptes Netflix est s’assurer que les revenus générés par la vente des publicités compensent ce que lesdits utilisateurs cessent de payer directement à l’entreprise. Dans ce calcul, en outre, les coûts occasionnés par cette vente d’annonces doivent être inclus, tels que les commissions que prendraient les éventuels partenaires de l’entreprise ou les salaires des équipes qui y participent.
Le meilleur exemple du risque lié à cette double stratégie est Spotify. La société audio tire plus de profit des utilisateurs qui paient un abonnement prime que de ceux qui ont un compte gratuit financé par la publicité. Avec différence.
SOURCE : Reviews News
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