✔️ 2022-05-25 11:26:03 – Paris/France.
L’inauguration Bataille royale Une étude de Hub Entertainment Research montre que le ménage moyen consomme des divertissements – vidéo, musique, jeux, podcasts – provenant de près de 13 sources différentes. Mais seulement la moitié de ces sources sont considérées comme incontournables.
Selon Hub, COVID et le lancement de nouvelles plateformes de Streaming ont fait passer la révolution du Streaming à la vitesse supérieure. Mais la croissance de leaders tels que Netflix se stabilise, et de nouvelles recherches suggèrent que la concurrence pour le temps des catégories non vidéo est en grande partie responsable.
1) Les gens consomment du divertissement à partir d’une grande variété de sources. L’enquête Battle Royale de Hub a capturé l’utilisation des fournisseurs de divertissement dans dix catégories différentes : de la télévision traditionnelle et en Streaming aux jeux, en passant par la musique en Streaming, les podcasts, les livres audio et la lecture (numérique ou physique).
- Le ménage moyen utilise 12,5 sources de divertissement différentes
- Le total est nettement plus élevé chez les jeunes consommateurs (15,5) et les ménages avec enfants (16,4)
2) Mais seulement la moitié de ces prestataires sont considérés comme indispensables. Hub a demandé aux répondants d’attribuer chaque source qu’ils utilisent à l’une des deux catégories suivantes : un incontournable («divertissement dont votre foyer ne peut pas se passer») ou un plaisir à avoir (« cela pourrait vous manquer, mais vous pourriez vous en passer ») . En moyenne, environ la moitié seulement des sources qu’un ménage utilise sont considérées comme « incontournables ».
3) En ce qui concerne les fournisseurs les plus susceptibles d’être classés comme « incontournables », il y a quelques surprises :
- Les deux tiers des utilisateurs de Netflix (68 %) le considèrent comme un incontournable – le plus élevé de toutes les plateformes vidéo premium.
- Mais YouTube (69 %) est considéré comme incontournable par autant d’utilisateurs, et Spotify (75 %) se classe devant les deux.
- Les plates-formes d’intérêt spécial qui se concentrent sur un genre peuvent avoir moins d’abonnés, mais ces utilisateurs sont très fidèles : Crunchyroll (67 %) et Funimation (65 %) sont parmi les plus susceptibles d’être considérés comme incontournables.
4) Regrouper le contenu de plusieurs catégories peut être un moyen efficace d’atténuer le taux de désabonnement. Nous savons que les téléspectateurs sont impatients de simplifier leur liste croissante de fournisseurs de vidéos. Mais ce désir d’agrégation semble s’appliquer à plus que la simple vidéo.
- Parmi les abonnés d’Amazon Prime qui n’utilisent que Prime Video, moins de la moitié (45 %) déclarent que le contenu de divertissement d’Amazon est un incontournable.
- Mais parmi ceux qui utilisent également Prime gaming ou Amazon Music, c’est beaucoup plus élevé (61 %)
- Et parmi ceux qui utilisent les trois, 64 % disent qu’ils ne pourraient pas se passer du contenu de divertissement d’Amazon.
« Notre nouveau Bataille royale Une étude montre que la bataille pour la part d’esprit dans le divertissement a plus de concurrents que beaucoup ne le pensent », a déclaré Jon Giegengack, directeur de Hub et l’un des auteurs de l’étude. « Mais cela prouve également qu’il existe de grandes opportunités pour les entreprises d’impliquer davantage les consommateurs en tirant parti de la propriété intellectuelle dans toutes les catégories. Nous le voyons déjà en action, qu’il s’agisse de l’engagement de Netflix envers les jeux ou du succès de Halo qui attire les téléspectateurs vers Paramount+. À l’avenir, le regroupement inter-catégories pourrait être un outil clé pour différencier un fournisseur des nombreuses alternatives.
« C’est excitant de voir la fidélité que les plates-formes d’intérêt particulier ou de niche engendrent », a déclaré Mike Durange, consultant senior chez Hub, également auteur de l’étude. « Bien qu’ils n’atteignent pas autant de personnes que les offres plus larges, en fournissant quelque chose qu’il n’y a pas de substitut simple, ils sont perçus comme inestimables pour leurs utilisateurs. »
SOURCE : Reviews News
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