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Depuis 30 ans, les politiciens suisses tentent d’obtenir de l’argent de RTL and Co. Parce qu’ils gagnent des millions en Suisse avec l’argent de la publicité. La loi sur le cinéma – également connue sous le nom de « Lex Netflix » – rendrait désormais cela possible pour la première fois.
L’émission RTL « Deutschland sucht den Superstar » compte également de nombreux fans en Suisse et a déjà atteint une part de marché de 9%. Si vous regardez l’émission en Suisse, vous verrez de la publicité qui n’est diffusée qu’aux téléspectateurs en Suisse – la soi-disant fenêtre publicitaire. Et ces fenêtres publicitaires représentent un chiffre d’affaires d’un milliard de dollars.
Il y a des chiffres à ce sujet depuis 2000. 312 millions de francs suisses ont été mis en œuvre rien qu’en 2019. Plus de quatre milliards au cours des 20 dernières années. Francs publicitaires suisses, dont la plupart sont acquis par la société zurichoise Goldbach, pour le compte de RTL and Co.
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Le directeur général de Goldbach, Alexander Duphorn, explique pourquoi les fenêtres publicitaires fonctionnent si bien : « Les téléspectateurs ont un programme attrayant, et les marques bénéficient à leur tour d’une offre publicitaire attrayante. Et bien sûr, il y a des entreprises telles que les productions de spots, les agences médias ou les spécialistes du marketing qui, en fin de compte, vivent aussi de la pertinence du marché.»
Les diffuseurs privés n’ont aucune chance face aux diffuseurs étrangers
26 vitrines publicitaires étrangères rayonnent actuellement en Suisse. Les chaînes les plus connues sont allemandes, comme RTL et Pro Sieben, mais les chaînes françaises et même américaines gagnent aussi de l’argent ici. Maintenant encore plus que toutes les stations SRG réunies (SRF, RTS, RSI). Même les chaînes de télévision privées suisses avec environ 100 millions de francs suisses de recettes publicitaires n’ont aucune chance face aux diffuseurs étrangers.
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Donc beaucoup d’argent quitte la Suisse. Les politiciens suisses tentent de contrecarrer cela depuis 30 ans – jusqu’à présent en vain. En 1992, Adolf Ogi était conseiller fédéral et ministre des médias. A l’époque il avait résisté à ces vitrines publicitaires. Le publiciste Matthias Ackeret, qui a rédigé sa thèse de doctorat sur le droit suisse de la télévision, se souvient: «Le Conseil fédéral ne voulait pas du tout permettre cela.
Mais cela n’a pas fonctionné du tout, car à la fin des années 1980, la Suisse a signé un accord européen selon lequel le marché européen de la télévision devait être complètement libéralisé – la naissance de la fenêtre publicitaire. » Et depuis lors – depuis 30 ans – les politiciens tentent d’arrêter l’afflux de millions au Palais fédéral.
Le Conseil fédéral a toujours donné la même réponse
Luzi Stamm, encore membre du Conseil national du FDP à l’époque, a protesté en 1993 immédiatement après le début de la première fenêtre publicitaire et a demandé si le Conseil fédéral était prêt « à mettre fin immédiatement à la scission publicitaire de RTL ? » Les politiciens de l’UDC et du SP ont adopté la même ligne.
Mais la réponse du Conseil fédéral a toujours été la même: « D’un point de vue juridique international, nous ne pouvons imposer aucune obligation aux organisateurs étrangers de fenêtres publicitaires suisses, car ils ne sont pas du tout soumis à notre droit », a déclaré le conseiller fédéral Moritz Leuenberger en 2005. .
Les fournisseurs de Streaming obligent l’UE à repenser
C’est ainsi qu’était le droit européen jusqu’à récemment – la Suisse est également impliquée dans le secteur cinématographique : chaque pays investit dans son propre cinéma, et les organisateurs étrangers ne pouvaient pas être tenus de payer. L’entrée sur le marché des fournisseurs de Streaming américains a changé cette règle : parce que maintenant des pays comme l’Allemagne et la France font eux-mêmes l’expérience de ce que cela signifie lorsque des millions de personnes sont retirées du marché – tout comme la Suisse l’a vécu avec les fenêtres publicitaires depuis 1993.
Les fournisseurs de Streaming ont donc conduit à repenser dans l’UE : il devrait désormais être également permis de demander aux diffuseurs étrangers tels que Netflix ou aux opérateurs de fenêtres publicitaires de payer. Comme d’autres pays, la Suisse a réagi: après 30 ans de tentatives infructueuses pour conserver quelques millions de fenêtres publicitaires en Suisse, le Conseil national et le Conseil des États ont enfin pu mettre cela en œuvre avec la nouvelle loi sur le cinéma. Pour l’heure, car l’entrée en vigueur effective de la loi se décidera le 15 mai aux urnes.
SOURCE : Reviews News
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