😍 2022-04-07 20:00:43 – Paris/France.
Ce n’est un secret pour personne que Netflix est la plateforme numéro un pour l’audience et l’influence. On commence également à savoir que la plateforme commence à avoir certains problèmes pour que les comptes s’équilibrent. Selon ‘The Information’, Netflix lance quelques avis à ses employés afin qu’ils modèrent leur niveau de dépenses. Il l’a fait deux fois la semaine dernière, y compris un événement exécutif en Californie, suggérant que Netflix passe en mode épargne.
Qu’est-ce que Netflix a dit à ses employés. Netflix fait face à une croissance des abonnés plus lente que prévu. L’avertissement officiel des patrons aux cadres intermédiaires a été d’être raisonnable sur « les dépenses et l’embauche ». Les dernières données disponibles sur ses audiences sont celles de près de 222 millions d’abonnés fin 2021.
Une croissance dont la plus grande explosion s’est produite avec la pandémie : fin 2019, ils comptaient 167 millions d’abonnés, qui sont passés à 203 millions fin 2020. Autrement dit, l’année suivante, ils ont augmenté de moitié : le retour à la normalité après Le COVID et l’apparition de concurrents tels que Disney+ et HBO Max sont à l’origine de cette croissance de 8,9% contre 22% l’année précédente.
Les choses ne s’améliorent pas l’année prochaine. Y las previsiones siguen reflejando esa desaceleración: para el primer trimestre de 2022, cuyos resultados llegarán a finales de abril, Netflix espera incrementar su cifra de abonados en 2,5 millones, una espectacular bajada con respecto a los 8,29 millones de nuevos abonados que llegaron con el cierre de 2021, pero también una bajada respeto a los 4 millones del mismo periodo de inicio del año en 2021. Y todo esto se refleja en las acciones, claro: cayeron un 1’48% cuando fueron anunciados estos resultados del année passée.
Et les chiffres ? En 2021, Netflix a annoncé un bénéfice net de 5 116,2 millions de dollars, soit une amélioration de pas moins de 85,2 % par rapport au résultat de l’année précédente. Bon, mais pas si bon : au dernier trimestre, les bénéfices de Netflix ont chuté de 58 % par rapport aux bénéfices entre juillet et septembre. Et sa hausse d’abonnés a été légèrement inférieure aux attentes.
C’est-à-dire que Netflix s’en sort pas mal, mais il est obligé de se déplacer les pieds en plomb dans le panorama de la diffusion post-Disney+ : les coûts ont augmenté de 13,5 % en 2021 en raison de l’engagement ferme envers un catalogue de films et de séries que, sans Warner et Disney à leurs côtés, ils n’ont d’autre choix que de produire eux-mêmes. C’est justement la concurrence qui oblige à regarder les chiffres : Disney+ compte déjà 130 millions d’abonnés, après avoir été lancé en novembre 2019.
Quelques solutions possibles : la facturation des comptes partagés. Comme nous vous le disions il y a quelques jours, Netflix commence à expérimenter la coupure des comptes partagés dans certains pays, et bien que les conditions d’utilisation précisent que ceux-ci sont interdits, il n’a pris aucune décision ferme à cet égard. Reste à savoir si un pas est franchi dans une direction plus restrictive. Parmi les autres possibilités que la plateforme gère éventuellement, il y a un plan spécifique moins cher pour les mobiles et uniquement dans certains pays.
L’option annonces. L’analyste Ben Thompson a déclaré à « Stratechery » que Netflix a l’obligation, s’il veut se développer, de trouver d’autres moyens de gagner de l’argent au-delà des abonnements. Entre autres, parce que dans des pays comme les États-Unis et le Canada, où elle a plus de téléspectateurs que la télévision linéaire traditionnelle, elle n’a pas beaucoup de place pour augmenter sa clientèle. Une option consiste à créer une entreprise de publicité basée sur la publicité, mais pas pour tout le monde. Pour l’instant, le directeur financier de l’entreprise, Spencer Neumann, laisse la porte ouverte à cette possibilité.
Selon Thompson, cette option aurait de nombreux avantages : d’une part, une option d’abonnement moins chère avec publicité augmenterait le nombre de clients qu’ils ont maintenant, et qu’en raison du prix élevé de la plateforme (dans le tableau, vous pouvez voir le évolution des prix qu’ils ont subie ces dernières années), ils hésitaient à souscrire. En revanche, et dans le sens inverse, Netflix pourrait augmenter le prix d’un abonnement premium sans publicité. Une stratégie que Disney+ a déjà dévoilée et qui fait également partie de ses plans.
« Stratechery » raconte que le matériau de remplissage, que Netflix produit dans une bien plus grande mesure que ses concurrents (des cheminées thématiques aux jeux télévisés et réalité très bon marché à produire) est un matériel publicitaire payant. Autrement dit, Netflix dispose d’une plateforme particulièrement propice à l’insertion de publicité. Et en plus, c’est dans une impasse qui ne peut se résoudre avec une augmentation de plus en plus timide des abonnés. Et quelqu’un doit faire le premier pas.
SOURCE : Reviews News
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