25 ans de Netflix : Enfant prodige en crise

😍 REVIEWS News – Paris/France.

Statut : 29/08/2022 05:29

Il y a un quart de siècle, Netflix a commencé comme une société de vente par correspondance de DVD. Aujourd’hui, c’est la plateforme de Streaming commerciale la plus performante au monde. Mais le modèle d’affaires est sur un terrain fragile.

Par Marcus Schuler, ARD Studio Los Angeles

Pour Joe Flint, journaliste média au Wall Street Journal, c’est clair : Netflix a atteint sa maturité tandis que d’autres fournisseurs sont encore en phase de croissance. Pour la première fois de son histoire, la société de la Silicon Valley de Los Gatos au sud de San Francisco a dû faire état d’une baisse de son nombre d’abonnés en avril. Un bon million de clients payants ont résilié leurs abonnements au premier semestre.

Le co-fondateur et PDG de Netflix, Reed Hastings, tente d’expliquer : « Nous avons une pénétration du marché assez élevée. Et cela, combiné à la concurrence, est la raison du moins grand nombre de nouveaux abonnés et de la croissance plus faible à notre avis. »

Pendant longtemps, l’entreprise a été considérée comme un enfant prodige de la Silicon Valley parce qu’elle évaluait constamment le comportement de ses utilisateurs, explique l’experte en médias Julia Alexander de Parrot Analytics : « L’entreprise a dit à ses investisseurs et au monde entier que nous pouvions prédire ce le public veut voir. Nous savons quel contenu nous devons produire.

Le revirement arrive

Exactement cet instinct pour de nouvelles substances innovantes ne fonctionne pas toujours. Le streamer a des séries, des documentaires et des longs métrages produits pour plus de 20 milliards de dollars par an. Plus que toute autre plate-forme ou fournisseur de télévision payante. Et pas seulement à Hollywood.

Pour réussir, Netflix doit produire des séries et des films qui génèrent de la valeur conversationnelle sur de grands marchés comme la France, l’Allemagne ou l’Espagne. Mais cette stratégie est coûteuse car tous les contenus ne fonctionnent pas aussi bien dans d’autres pays. Le plus gros problème de Netflix, cependant, est qu’il ne s’est jusqu’à présent appuyé que sur un seul pilier : les revenus d’abonnement. Vient maintenant le grand revirement.

« La publicité chez Netflix a longtemps été un sujet tabou. Le co-fondateur Hastings a toujours dit qu’il s’agissait d’une plateforme faite pour le spectateur. Les abonnés ne veulent pas de publicités, les publicités interrompent le contenu », a déclaré le journaliste des médias Flint.

Fin du partage de mot de passe ?

À partir de l’année prochaine, cependant, la société de la Silicon Valley veut faire exactement cela : un abonnement à prix réduit, probablement pour bien moins de 10 euros par mois, mais avec des pauses publicitaires. Mais cela devrait dans un premier temps coûter des millions au groupe, estime l’analyste Jon Fortt : « Personne chez Netflix ne s’attendait à ce scénario. Souvent, ils n’ont pas du tout le droit de pouvoir afficher de la publicité dans tous les contenus. » Warner Brothers doit être changé. Mais les studios sont plus intelligents maintenant et ne se contenteront pas d’abandonner ces droits. En d’autres termes, cela va coûter cher à Netflix d’aller moins cher.

En revanche, le modèle publicitaire pourrait rapporter beaucoup d’argent à moyen terme, car le service de Streaming connaît très bien ses utilisateurs et peut aussi développer des modèles publicitaires interactifs. Par exemple, acheter des vêtements que vous avez vus dans une série ou dans un film. L’argent frais grâce à la publicité est une chose.

L’autre chose : l’entreprise veut aussi agir contre le partage des mots de passe. Elle estime qu’une bonne centaine de millions de personnes utilisent le service sans payer. À l’avenir, les utilisateurs devront s’attendre à des frais supplémentaires si Netflix découvre que le mot de passe a été partagé. L’analyste Jon Fortt craint cependant que Netflix ne devienne nettement plus cher dans les années à venir : « La publicité ne sera pas seulement disponible dans les tarifs les moins chers. Elle sera incluse dans la plupart des tarifs, et finalement les abonnés devront payer. plus qu’ils ne le font maintenant pour obtenir complètement la publicité Eliminate », dit-il.

25 ans de Netflix

Marcus Schuler, ARD Los Angeles, 29 août 2022 06h37

SOURCE : Reviews News

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