🍿 2022-10-21 17:06:00 – Paris/France.
© Anthony Behar/Sipa USA via Reuters Connect 10 surprises du rapport sur les résultats de Netflix
le géant de diffusion Netflix inc. (NASDAQ 🙂 a publié des résultats trimestriels cette semaine, qui ont vu la société battre les estimations de Wall Street. Un analyste a partagé 10 surprises du rapport sur les résultats.
L’analyste sur Netflix
L’analyste de Needham, Laura Martin, a une note Hold sur Netflix et aucun objectif de prix.
Les conclusions de l’analyste
Martin a partagé les 10 surprises suivantes du rapport sur les résultats du troisième trimestre de Netflix :
1. Le plan financé par la publicité de Netflix n’a pas de ciblage au lancement.
« La enchère d’en-tête a été inventé il y a 7 ans, pourquoi le plan publicitaire de Netflix utilise-t-il des ordres d’insertion avec presque aucun ciblage disponible au lancement ? questionna Martin.
2. Netflix cessera de prévoir le nombre d’abonnés après le quatrième trimestre.
« Ce qui nous a le plus surpris, c’est que NFLX a annoncé qu’il cesserait de fournir de nouvelles estimations d’abonnés après ce trimestre. Nous supposons également que Netflix ne fait pas cela pour se faire du mal, ce qui signifie que son nouveau plan basé sur la publicité et la répression du partage de mots de passe en 2023 ne suffiront toujours pas à annuler les fermetures de comptes.
3. Le plan financé par la publicité de Netflix est un produit qui s’améliorera avec le temps, a noté Martin.
« Cela nous surprend parce que cette stratégie de la Silicon Valley » bougez vite et expérimentez « est généralement utilisée avec des consommateurs peu rémunérés et impuissants. »
Martin estime un risque de baisse avec cette stratégie si quelque chose ne va pas.
4. Ce que Netflix pense du niveau de tarification de 7 $ par mois, c’est qu’il gagnera de nouveaux abonnés et ne verra pas les utilisateurs existants changer.
« Les enquêtes de tiers ne soutiennent pas ce point de vue. Des études suggèrent une cannibalisation des niveaux de prix plus élevés, ce qui serait un frein à la croissance des revenus de NFLX. »
5. La publicité augmentera la marge « au fil du temps », a déclaré Martin.
« Cela nous surprend, car les publicités ont généralement des marges supplémentaires de 70 à 80 % et Microsoft (NASDAQ 🙂 est la pile technologique de Netflix. Cela implique que Netflix ajoute des coûts associés au plan publicitaire et que les hypothèses de retour sur capital investi pour ce plan sont trop élevées à court terme.
6. La demande publicitaire est forte pour Netflix au départ.
« Netflix a déclaré qu’il refusait des annonceurs et qu’il avait presque atteint le quota. Cela implique qu’il y a beaucoup moins de blocs d’annonces « disponibles » que nous ne l’avions supposé, ce qui implique une moindre augmentation des revenus publicitaires à court terme. »
7. Netflix recherche une prime tarifaire par rapport à la concurrence en raison d’un meilleur contenu. Martin s’est dite surprise par cette stratégie.
8. Vendez déjà des offres groupées avec des partenaires tels que des opérateurs de téléphonie mobile.
9. Netflix vise 3 $ par mois et par utilisateur en revenus publicitaires sur le plan financé par la publicité. L’analyste a déclaré que cela fonctionne par rapport au plan actuel de 10 $/mois, mais cela ne fonctionnera pas si les personnes avec des plans premium passent au plan de 7 $/mois.
10. Netflix sortira la suite de « Daggers in the Back » dans les salles, y compris AMC Entertainment (NYSE 🙂 Holdings (NYSE :AMC) et Cinémark Holdings (NYSE:CNK) à l’avance. Le film sera présenté en avant-première sur la plateforme diffusion de Netflix une semaine plus tard.
« Il s’agit d’un changement radical pour Netflix, qui a toujours préféré créer des contenus qui sont d’abord diffusés exclusivement sur sa plate-forme. Encore une autre décision stratégique qui suggère que Netflix ne sait pas comment améliorer son modèle commercial. »
Mouvement des stocks NFLX
Les actions de Netflix ont chuté de 2 % à 267,09 $ jeudi.
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SOURCE : Reviews News
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