ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ತುಂಬಾ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ ಪ್ರಪಂಚದ ಎಷ್ಟು ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಬದಲಿಸಿದ ಅನುಭವವನ್ನು ನೀಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮತ್ತು ನಮ್ಮಲ್ಲಿ ಎಷ್ಟು ಮಂದಿ ನಮ್ಮ ಮನೆಯ ಹೊರಗೆ ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯುತ್ತಾರೆ. ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಮನೆ ಮತ್ತು ಕೆಲಸದ ನಡುವೆ ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಜನರು ವಿಶ್ರಾಂತಿ ಪಡೆಯಬಹುದು, ಒಂದು ಕಪ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಆನಂದಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಆಹ್ವಾನಿಸುವ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಅನುಭವಿಸಬಹುದು.
ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಹೇಗೆ ಬದಲಾಗಿದೆ? 2011 ರಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತನ್ನ ಲೋಗೋವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಕಡಿಮೆ ಎಂದು ಮರುವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿತು. ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಪಾನೀಯಗಳು ಎ ಕಂಪನಿಯ ಕಪ್ಗಳನ್ನು ಹೊಸ ಲೋಗೋದೊಂದಿಗೆ ಮರುಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡಿದಾಗ ಮೇಕ್ ಓವರ್. ಲೋಗೋದಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳು "ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ" ಕಂಪನಿಯ ಹೆಸರನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕುವುದು ಮತ್ತು ಹಸಿರು ಮತ್ತು ಬಿಳಿ ಬಣ್ಣದ ಸ್ಕೀಮ್ ಅನ್ನು ಸರಳಗೊಳಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ?
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಯಾವಾಗಲೂ ತನ್ನ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ ಉತ್ಪನ್ನ ನಾವೀನ್ಯತೆಯಲ್ಲಿ ನಾಯಕರಾಗುವ ಮೂಲಕ. … ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಒಂದು ವಾರದ ಹಿಂದೆ ಅದೇ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದ ಅದರ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಾದ ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಮತ್ತು ಡಂಕಿನ್, ತಮ್ಮ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಹಿಮ್ಮೆಟ್ಟಿಸಿತು.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ನ ವಿಶೇಷತೆ ಏನು?
ಆಹ್ವಾನಿತ ವಾತಾವರಣದಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯುವ ಉತ್ತಮ ಅನುಭವವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ರಚಿಸುವಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಅಸಾಧಾರಣವಾಗಿ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಗ್ರಾಹಕ-ಕೇಂದ್ರಿತ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಅವರು ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಅತಿಥಿಯ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ನೋಡುತ್ತಾರೆ. … ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಮತ್ತು ನವೀನವಾಗಿದೆ.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಹೇಗೆ ಸುಧಾರಿಸಬಹುದು?
ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾದ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು ಮತ್ತು ಮನ್ನಣೆಯನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಬಾಯಿ ಮಾತಿನ ತಂತ್ರವನ್ನು ಬಳಸುವಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಜಯಗಳಿಸಿತು. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಬದಲು ಗ್ರಾಹಕರ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತದೆ.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ ಹೇಗೆ ಸಾಗಿತು?
10 ಯಶಸ್ವಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ತೆರೆದ ನಂತರ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನವು ಸಿಯಾಟಲ್ ಡೌನ್ಟೌನ್ನಲ್ಲಿ, ದಿ ಕಂಪನಿಯು ಸಾರ್ವಜನಿಕವಾಗಿ ಹೋಗಲು ಮತ್ತು ವಿಸ್ತರಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದೆ. … ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಕಂಪನಿಯು ಇತರ ದೇಶಗಳಿಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನನ್ನು ಇತರ ಸಂಸ್ಕೃತಿಗಳಲ್ಲಿ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಸುಮಾರು 50 ಔಟ್ಲೆಟ್ಗಳನ್ನು ತೆರೆದಿರುವ 17 ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಪ್ರವೇಶಿಸಿದೆ.
ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಹೇಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದೆ?
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ನ ಇತ್ತೀಚಿನ ಯೂನಿಕಾರ್ನ್ ಫ್ರಾಪ್ಪುಸಿನೊ ಮಾರಾಟದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಇದು ವಿಶ್ಲೇಷಕರಿಗೆ ಉಲ್ಲಾಸವನ್ನು ನೀಡಲು ವಿಫಲವಾಗಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರವಾಹದ ವಿರುದ್ಧ ಹೋರಾಡುತ್ತಿದೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಹೆಜ್ಜೆಯಲ್ಲಿ ಇಳಿಕೆ "ತಲ್ಲೀನಗೊಳಿಸುವ ಮತ್ತು ಅನುಭವದ" ಚಿಲ್ಲರೆ ಅನುಭವದೊಂದಿಗೆ ಮೊಬೈಲ್ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಅನ್ನು ಲಿಂಕ್ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಅದರ ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಯಾವಾಗ ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು?
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ವಿಸ್ತರಣೆಯ ಉಲ್ಕೆಯ ಅವಧಿಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು, ಅದು ಕಂಪನಿಯು ಸಾರ್ವಜನಿಕವಾಗಿ ಪ್ರವೇಶಿಸಿದ ನಂತರ ಮುಂದುವರೆಯಿತು 1992. 1996 ರಲ್ಲಿ ಇದು ಉತ್ತರ ಅಮೆರಿಕಾದ ಹೊರಗೆ ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಕಾಫಿಹೌಸ್ ಸರಣಿಯಾಯಿತು.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ವಿಶಿಷ್ಟತೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು, ಅದು ಏಕೆ ಯಶಸ್ವಿಯಾಯಿತು?
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ವಿಶಿಷ್ಟತೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಕಾಫಿ ಬೀಜಗಳನ್ನು ನೀಡುವ ಮೂಲಕ, ಹೀಗೆ ಅದ್ಭುತ ಚಿತ್ರವನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ. … ನ್ಯಾಯಯುತ ಬೆಲೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕಗೊಂಡಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟವು ಅನೇಕ ಕಾಫಿ ಪ್ರಿಯರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತದೆ. ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸಹ ನೀಡುತ್ತದೆ ಉದಾಹರಣೆಗೆ 30 ವಿಭಿನ್ನ ಮಿಶ್ರಣ ಕಾಫಿ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯಗಳ ಮೊದಲ ಪೂರೈಕೆದಾರ "ಹೋಗಲು".
ಸಮುದಾಯಕ್ಕಾಗಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಏನು ಮಾಡುತ್ತದೆ?
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಫೌಂಡೇಶನ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತದೆ ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಅನುದಾನದ ಮೂಲಕ ಸಮುದಾಯಗಳು, ಸಿಯಾಟಲ್ನಲ್ಲಿರುವ ನಮ್ಮ ತವರು ಮತ್ತು ದೇಶದಾದ್ಯಂತ ನೆರೆಹೊರೆಗಳಿಂದ, ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಕಾಫಿ ಮತ್ತು ಚಹಾ ಬೆಳೆಯುವ ಸಮುದಾಯಗಳಿಗೆ.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಯಾವುದಕ್ಕೆ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾಗಿದೆ?
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಇತಿಹಾಸ. ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಬಹುಶಃ ದಿ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕಾಫಿ ಸರಣಿ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ. ಕಂಪನಿಯು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ 1971 ರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪನೆಯಾಯಿತು ಮತ್ತು ಇದು ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸರಣಿಯಾಗಿ ತನ್ನ ಪ್ರಯಾಣವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಮೊದಲ ಮಳಿಗೆಯು ಮಾರ್ಚ್ 30, 1971 ರಂದು ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಎಷ್ಟು ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯಿತು?
ಕಂಪನಿಯು ಡ್ರೈವ್-ಥ್ರೂ ವಿಂಡೋಸ್ ಮತ್ತು ವೇಗದ ಸೇವೆಯನ್ನು ರಚಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮ್ಯಾಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ನಂತಹ ಕಂಪನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದೆ, ಆದರೆ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ತುಂಬಾ ಘಾತೀಯವಾಗಿ ಬೆಳೆದಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಮರೆಯಬಾರದು. ಇತರ ಫಾಸ್ಟ್ಫುಡ್ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಕಾಫಿ ಶಾಪ್ಗಳಿಂದ ಅದರ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ. ಹೊಸತನಕ್ಕೆ ಇನ್ನೂ ಅವಕಾಶವಿದೆ.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ತಂತ್ರವೇನು?
ಮುಖ್ಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ ಕೆಲಸ ಮತ್ತು ಮನೆಯ ನಡುವೆ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು "ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನ" ಎಂದು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ. ಕಂಪನಿಯು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಬಹುದು. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಯಾವಾಗಲೂ ತನ್ನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬಂಡವಾಳವನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರವನ್ನು ಹೇಗೆ ಸುಧಾರಿಸಬಹುದು?
ಬಹು-ಚಾನೆಲ್ ಪ್ರಚಾರ ತಂತ್ರವನ್ನು ಬಳಸಿ. ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತದೆ ಅದರ ವೆಬ್ಸೈಟ್, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಚಾನಲ್ಗಳು ಮತ್ತು ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು. ಇದು ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರಗಳು, ಈವೆಂಟ್ಗಳು, ನೇರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ, ಮುದ್ರಣ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು PR ಅನ್ನು ತನ್ನ ಪ್ರಚಾರಗಳ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಗುಣಿಸಲು ಸಮಗ್ರ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಬಳಸುತ್ತದೆ.
ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಏಕೆ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ?
ಬಳಕೆದಾರ-ರಚಿಸಿದ ವಿಷಯವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಉತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಆಗಾಗ್ಗೆ ತಮ್ಮ ಅಭಿಮಾನಿಗಳಿಂದ ಫೋಟೋಗಳನ್ನು ಮರು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಬಳಕೆದಾರ-ರಚಿಸಿದ ಫೋಟೋಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತವೆ. … ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ನ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ಪ್ರಮುಖ ಕಾರಣಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ ಅವರು ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ತಮ್ಮ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಹೇಗೆ ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಹೇಗೆ ಜನಪ್ರಿಯವಾಯಿತು?
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಪಾರ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಗಳಿಸಿತು ವಾತಾವರಣದ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಇದು ವಿಶ್ರಾಂತಿ ಮತ್ತು ಒತ್ತಡವನ್ನು ನಿವಾರಿಸಲು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ, ಜನರು ಕೇವಲ ಆ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಪ್ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಬೀಳುತ್ತಾರೆ. ಉಚಿತ ವೈ-ಫೈ ಸೌಲಭ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯದ ನಿರ್ಬಂಧವಿಲ್ಲದೆ ಹೇಗೆ ಕುಳಿತು ಕಾಫಿಯನ್ನು ಆನಂದಿಸಬಹುದು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಜನರು ಮೊದಲು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ನಂತಹ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿರಲಿಲ್ಲ.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ತಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಹೇಗೆ ಬೆಳೆಸುತ್ತದೆ?
ಬ್ರಾಡ್ ಡಿಫರೆನ್ಷಿಯೇಷನ್ ಜೆನೆರಿಕ್ ತಂತ್ರಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ವೃದ್ಧಿಸುತ್ತದೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಒಳಹೊಕ್ಕು, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ತೀವ್ರ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ತಂತ್ರಗಳ ಮೂಲಕ. ಈ ತಂತ್ರಗಳು ಅನೇಕ ಕಾಫಿಹೌಸ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಶುದ್ಧತ್ವದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ ವ್ಯಾಪಾರ ವಿಸ್ತರಣೆಯನ್ನು ಸುಗಮಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದು ಹೇಗೆ?
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಬಳಸುತ್ತದೆ a ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಿಂದ ಟಿವಿ ಸ್ಪಾಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ದೊಡ್ಡ ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಚಾನಲ್ಗಳು. ಇದು ಅವರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮಿಶ್ರಣವಾಗಿದ್ದು ಅದು ಅವರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಗುರುತಿಸುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ಬಾರಿಯೂ ಬರುವ ಸ್ಥಿರವಾದ ಸಂದೇಶವು ಅವರನ್ನು ಎದ್ದು ಕಾಣುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಆ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಅಗ್ಗವಾಗಿಲ್ಲ.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಪ್ರಸ್ತುತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ತಂತ್ರ ಎಂದರೇನು?
ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ, ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ತಮ್ಮ ಒಟ್ಟಾರೆ ಉತ್ಪನ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿಷ್ಠೆಯ ವಿಧಾನವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಲ್ಲಿ ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾದದನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಅವರು ಭರವಸೆ ನೀಡುತ್ತಾರೆ ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಕಪ್ಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಎಂದಿಗೂ ಹಿಂದೆ ಸರಿಯುವುದಿಲ್ಲ ಅಥವಾ ಬೇರೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ಕಡೆಗೆ ಹೋಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರತಿ ಬಾರಿಯೂ ಪರಿಪೂರ್ಣತೆಯೊಂದಿಗೆ.
ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಬೆಳೆಸಲು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಸ್ಥಾಪಿಸಿದ ತಂತ್ರಗಳು ಯಾವುವು?
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿಯ ಮುಖ್ಯ ತೀವ್ರ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ತಂತ್ರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ನುಗ್ಗುವಿಕೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಸ್ತರಣೆ ಗ್ರಿಡ್ ಅಥವಾ ಆನ್ಸಾಫ್ ಮ್ಯಾಟ್ರಿಕ್ಸ್ನಲ್ಲಿ, ಈ ತಂತ್ರವು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಿಂದ ಆದಾಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಮೂಲಕ ಕಂಪನಿಯ ತೀವ್ರ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತದೆ, ಅದೇ ಅಥವಾ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಿದೆಯೇ?
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ 22,000 ರ ವೇಳೆಗೆ ತನ್ನ ಬೃಹತ್ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು 55,000 ಕ್ಕೆ ತರಲು 2030 ಸ್ಥಳಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಲು ಯೋಜಿಸಿದೆ. … ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಹೊಸ ಸ್ವರೂಪದ ವಿಸ್ತರಣೆಯನ್ನು ವೇಗಗೊಳಿಸಲು ಯೋಜಿಸಿದೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಪಿಕಪ್ ಮತ್ತು ಕರ್ಬ್ಸೈಡ್, ಇದು ತನ್ನ US ಪೋರ್ಟ್ಫೋಲಿಯೊದ ಸುಮಾರು 45 ಪ್ರತಿಶತಕ್ಕೆ ಡ್ರೈವ್-ಥ್ರೂ ಅನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತದೆ. ಮೂಲಕ 2023, 10 ರ ಆರ್ಥಿಕ ವರ್ಷದಿಂದ ಸುಮಾರು 2020 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಯಾವುದಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚು ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿದೆ?
ಸಿಯಾಟಲ್ ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್ ಮೂಲದ ಕಾಫಿ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿ ಮತ್ತು ಕಾಫಿ ಬೀನ್ ಹುರಿಯುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ವಾದಯೋಗ್ಯವಾಗಿ ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ಕಾಫಿ ಸರಪಳಿಗಳು. ಈ ಅಮೇರಿಕನ್ ಮೂಲದ ಕಾಫಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ತುಂಬಾ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದೆ, ಇದು ನಗರಗಳು ಮತ್ತು ಉಪನಗರಗಳಲ್ಲಿ ವಾಸಿಸುವ ಅನೇಕ ಜನರಿಗೆ ಅಕ್ಷರಶಃ ದೈನಂದಿನ ಜೀವನದ ಒಂದು ಭಾಗವಾಗಿದೆ.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ವಿಶಿಷ್ಟತೆಯು VRIO ಸಂಪನ್ಮೂಲವಾಗಿದೆಯೇ ಅದು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಮತ್ತು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದೆ ಏಕೆ ಅಥವಾ ಏಕೆ?
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ವಿಶಿಷ್ಟತೆಯು VRIO ಸಂಪನ್ಮೂಲವಾಗಿದೆ ಇದು ತನ್ನ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು; ಈ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳು ವಿರಳವಾಗಿದ್ದವು ಏಕೆಂದರೆ ಯಾವುದೇ ಇತರ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಇದನ್ನು ಬಳಸುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಅನುಕರಿಸಲು ಕಷ್ಟವಾಯಿತು. ಈ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಹಲವಾರು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗಿದ್ದು, ಇತರರಿಗೆ ನಕಲಿಸಲು ಕಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ.
2000 ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಅನನ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಹೋರಾಟವನ್ನು ಏಕೆ ಮತ್ತು ಹೇಗೆ ಕಳೆದುಕೊಂಡಿತು?
2000 ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಅನನ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಹೋರಾಟವನ್ನು ಏಕೆ ಮತ್ತು ಹೇಗೆ ಕಳೆದುಕೊಂಡಿತು? S-buks ಸ್ಥಳಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯು ಅಜೈವಿಕವಾಗಿ ಬೆಳೆದಾಗ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿತು. … ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಜನ ಮತ್ತು ಪ್ರಮುಖ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಮರೆತಿದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ವ್ಯಾಪಾರ ಅಡಿಪಾಯಗಳಿಗೆ ವಿರುದ್ಧವಾದ ಅಭ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ನ ತಂತ್ರಗಳು ಯಾವುವು?
ಬ್ರಾಡ್ ಡಿಫರೆನ್ಷಿಯೇಷನ್ ಜೆನೆರಿಕ್ ತಂತ್ರಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ತೀವ್ರ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ತಂತ್ರಗಳ ಮೂಲಕ ಬೆಳೆಸುತ್ತದೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ನುಗ್ಗುವಿಕೆ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ. ಈ ತಂತ್ರಗಳು ಅನೇಕ ಕಾಫಿಹೌಸ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಶುದ್ಧತ್ವದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ ವ್ಯಾಪಾರ ವಿಸ್ತರಣೆಯನ್ನು ಸುಗಮಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ.