✔️ 2022-07-02 06:31:45 – Փարիզ/Ֆրանսիա.
Մի քանի ամսում Netflix-ը վերացավ հեռարձակում վկայակոչում են իրենց բաժանորդներին մեկ ամսից ավելի պահելու լուրջ խնդիրներ։ Այժմ հարցն այն է, թե որն է բաժանորդների այս զանգվածային արտահոսքի պատճառը: Իրականությունն այն է, որ կարող են լինել մի քանի պատճառ. Դա կարող է պայմանավորված լինել սակագների բարձրացմամբ, աճող մրցակցությամբ կամ բիզնես մոդելով Արագ սնունդ ինչը նպաստում է կատալոգը նորույթներով լցնելուն, այլ ոչ թե դրանց որակին: Կամ գուցե դա ամեն ինչի խառնուրդ է: Ճշմարտությունն այն է, որ ընկերությունը կենտրոնացել է վերջին կետի վրա, որը կբացատրի, թե ինչու այլևս չի թողարկում շարքի բոլոր գլուխները միանգամից:
Եթե Netflix-ը բնութագրվում է մեկ բանով, այն հանկարծակի հեռացնում է ամբողջ սեզոնները: Մոդելը, որը հարթակը հասցրեց առաջնորդության և մինչ այժմ շատ լավ էր աշխատել նրա համար: Այնուամենայնիվ, շուկան փոխվում է, և այս համակարգը սկսում է ցույց տալ հյուծվածության առաջին նշանները։ Եվ դա այն է, որ եթե մեկ շաբաթվա ընթացքում դուք կարող եք դիտել սերիալի մի ամբողջ դրվագ, ապա ի՞նչ իմաստ ունի ավելի երկար բաժանորդագրվել, եթե համոզված չեք մնացած սերիալներով և ֆիլմերով, որոնք ձեզ առաջարկում է հարթակը: Ահա թե ինչու Netflix-ը սկսում է պարզեցնել իր բովանդակությունը:
վատ տվյալներ
Netflix-ի հաճախորդներն առաջին ամսվա ընթացքում ավելի շատ են բաժանորդագրվում, քան նրա մնացած մրցակիցները
Netflix-ի բաժանորդներն ավելի հավանական է, որ առաջին ամսվա ընթացքում դուրս գան ծառայության բաժանորդագրությունից, քան ցանկացած այլ մրցակից:
ԴԵՆԻՍ ԲԱԼԻԲՈՒԶ/Ռոյթերս
Ընկերությունը մի քանի շաբաթ առաջ հայտարարեց այս տարվա առաջին եռամսյակում 200 000 հաճախորդների կորստի մասին։ Բայց վատագույնը դեռ առջեւում է, քանի որ նա հաշվարկում է, որ առաջիկա ամիսներին կկորցնի եւս երկու միլիոն։ Արդյունքները հանգեցրին նրա բաժնետոմսի գնի կտրուկ անկմանը և ներքին պայքարի պատճառները գտնելու համար, որոնք հարթակը հասցրին այս իրավիճակին:
Netflix-ը տարեկան «այրում է» մոտ 17 միլիարդ դոլար՝ արտադրելով օրիգինալ բովանդակություն, սակայն տվյալները ցույց են տալիս, որ պլատֆորմի բաժանորդներն ավելի հավանական է, որ հեռանան ծառայությունից առաջին ամսվա ընթացքում, քան նրա մրցակիցները: Սա ցույց է տալիս Antenna հետազոտական ծառայությունը, որը հետևում է բաժանորդային ծառայությունների վրա սպառողների ծախսերին:
Կարդացեք նաև Pere Solà GimferrerԲարսելոնա
Antenna-ի զեկույցը ցույց է տալիս, որ ապրիլի վերջին ամերիկյան Netflix-ի բաժանորդների 23%-ը լքել է ծառայությունը մեկ ամսվա ընթացքում, ինչը թարգմանաբար նշանակում է ավելի շատ չեղարկումներ, քան ցանկացած այլ մրցակից՝ լինի դա HBO Max, Disney+ կամ Apple TV+: Փաստորեն, մինչև մի քանի ամիս առաջ այս երեք ծառայություններն ավելի շատ վաղաժամկետ դուրս են թողել, քան N-ը, սակայն իրավիճակը լիովին փոխվել է։
Ազատ
Ավելի շատ բովանդակություն, ավելի քիչ որակ
Սեբաստիան Յատրան, ավելի լավ երգիչ, քան դերասան.
Netflix
Netflix-ը արդյունաբերության առաջամարտիկներից մեկն էր: Հոսքային. Մի քանի տարի առաջ այն ամենագրագետն էր թե գնով, թե բովանդակությամբ։ Դուք ունեիք լավագույն ֆիլմերն ու լավագույն սերիալները, ինչպես նաև շատ հզոր սեփական արտադրություն: Այնուամենայնիվ, հաջողությունը հավերժ չէ, և վերջին տարիներին նոր հարթակներ են հայտնվել, որոնք պատրաստ են տիրել Netflix-ի գահին:
Ռիդ Հասթինգսի բիզնես ռազմավարությունը հիմնված է «ավելի լավ, նույնիսկ եթե ավելի վատ» սկզբունքի վրա։ Netflix-ը կենտրոնացել է շատ բովանդակություն ստեղծելու վրա՝ անտեսելով դրա որակը: Արդյունքե՞ր: Disney+-ը, Hulu-ն, HBO Max-ը և Apple TV-ն գերազանցում են բովանդակության որակով:
Կարդացեք նաև Judit Castaño
Ավելի քիչ ու ավելի հիշվող սերիալների վրա խաղադրույք կատարելու փոխարեն Netflix-ը ընտրել է ծավալը և ստեղծում է հատվածական սերիալներ և վավերագրական ֆիլմեր: Այս ռազմավարությունը ստիպում է որակը տուժել, և, ի վերջո, ավելի դժվար է դառնում մարդկանց համոզել մնալ: Disney + կամ HBO Max-ն ունեն շատ ավելի մրցունակ կատալոգներ՝ Marvel-ի և Star Wars-ի բոլոր վերնագրերով և նույնիսկ խոշոր թողարկումներով, ինչպիսիք են Dune-ը և The Batman-ը, ինչպես նաև պատմական հեռուստասերիալները, որոնք իդեալական են 90-ականների կարոտախտի համար՝ Friends, The Office և այլն: .
փոխել ընթացքը
Նրա առաջին ռազմավարությունն արդեն ցույց է տալիս հյուծվածության առաջին ախտանիշները
«Peaky Blinders» շարքն ավարտվեց։
Bbc
Մեկ այլ պատճառ, որը Netflix-ին հանգեցրել է լճացման, նրա առաջին ռազմավարությունն է՝ ամբողջական սեզոններ առաջին օրվանից: Եթե մեկ շաբաթվա ընթացքում դուք կարող եք դիտել սերիալի մի ամբողջ դրվագ, ապա ի՞նչ իմաստ ունի ավելի երկար բաժանորդագրվել, եթե համոզված չեք մնացած սերիալներով և ֆիլմերով, որ հարթակն առաջարկում է ձեզ:
Այս առումով, թվում է, թե միտումնավոր նահանջում է: Մենք դա տեսել ենք նման շոուներում փողի գողությունորը վերջին սեզոնը բաժանեց երկու մասի, կամ վերջերս՝ մի մասի օտար բաներԱռաջին յոթ դրվագները թողարկվել են մայիսի 27-ին, բայց վերջին երկուսը թողարկվելու են մինչև ուրբաթ՝ հուլիսի 1-ը: Մյուս կողմից, որոշակի լայնածավալ ծրագրերի դեպքում, ինչպիսիք են Peaky աչքակալմրցաշրջանը բուռն կերպով մեկնարկեց:
երկու քայլարշավ
Գների բարձրացումը չի օգնում.
Netflix-ը վերջին տարիներին բարձրացրել է իր գները
Տեսել է Ruvic/Reuters-ը
սկզբին բում հարթակներ հեռարձակում, Netflix-ն ուներ շուկայում ամենամրցունակ գները։ Այնուամենայնիվ, տարիների ընթացքում այն բարձրացրեց իր դրույքաչափերը մինչև 50%, իսկ բաժանորդներին այն դուր չեկավ, այնքան շատերը չբաժանորդագրվեցին: Պրեմիում պլանը (4K լուծաչափ և չորս էկրան) 12 թվականին ԱՄՆ-ում 2016 դոլարից հասել է 20 դոլարի՝ այսօր կամ 67%-ով ավելի: Իսպանիայում ստանդարտ դրույքաչափը ամսական 11,99 եվրոյից դարձել է 12,99 եվրո: Պրեմիումի դրույքաչափի դեպքում փոխարժեքը ամսական 15,99 եվրոյից դարձել է 17,99 եվրո:
Հանդիպելով այս իրավիճակին՝ Netflix-ն արդեն ասել է, որ ուսումնասիրում է գովազդով բաժանորդագրության մոդել առաջարկելու հնարավորությունը՝ ավելի ցածր գնի դիմաց։ Վճարման այս մոդելը հայտնի է որպես գովազդի վրա հիմնված տեսանյութ ըստ պահանջի կամ AVoD: Իսպաներեն թարգմանությունը կլինի՝ տեսանյութ ըստ պահանջի գովազդ։ Դա ռազմավարություն է, որով հարթակները եկամուտ են ստեղծում իրենց օգտատերերին ուղղված գովազդների միջոցով։ Այս տեսակի սակագներում սովորաբար վճարվում է նվազեցված վճար կամ ոչինչ, ինչպես դա տեղի է ունենում YouTube-ի կամ Spotify-ի դեպքում:
Կարդացեք նաև Judit Castaño
Չնայած ամեն ինչին, Netflix-ը դեռևս ունի մոտ 220 միլիոն բաժանորդ, ինչը շատ ավելին է, քան ցանկացած մրցակից: Դուրս գալու տոկոսը դեռ ավելի լավ է, քան ցանկացած այլ ծառայություն: Հարցն այն է՝ մինչև ե՞րբ։
ԱՂՅՈՒՍԱԿ: Կարծիքներ Նորություններ
Մի հապաղեք կիսվել մեր հոդվածով սոցիալական ցանցերում՝ մեզ ամուր խթանելու համար: 🤗