✔️ 2022-04-27 14:49:13 – Paris/Frankrig.
Med hensyn til output, fjernsyn ind Streaming ser ud til at klare sig bedre end nogensinde. Der går næppe en uge uden et popcorn-lignende Ultimatummet feje sociale medier. Og med foråret kommer starten på Emmy-sæsonen, en fortættet sprint for at få premiere på højprofilerede shows, så de vil være friske i sindet på Television Academy, når vælgerne begynder at stemme i juni. I år er kandidater bl.a Russisk dukke (Netflix), skinnende piger (AppleTV+), fortrudte (Amazon Prime Video), Stewardessen (HBO Max), tilbud (Paramount+), og Under himlens banner (teknisk FX, men udelukkende på Hulu i USA). Ikke alle konkurrerende shows understøttes af en streamer; abonnenter kan ikke desto mindre vælge fra et væld af muligheder, som streaming platforme Streaming håber at retfærdiggøre de månedlige omkostninger.
Zoom ud, og april var en af de hårdeste måneder i krigen. Streaming af nyere hukommelse. Hidtil har historien om Hollywoods omdrejningspunkt til digitalt stort set været vækst: vækst i abonnenter, vækst i aktiekurser, vækst i konkurrenternes felt. Højprofilerede nedbrud som Quibis var undtagelsen, der beviste reglen. Streamingtjenester fabrikeret serie om stolte tech-virksomheder, der fløj for tæt på solen; de var bestemt ikke emnerne.
Alligevel har observatører længe forudsagt, at udbredelsen af tjenester, fra premium-hubs som Apple TV+ til gratis, annonceunderstøttede produkter som Tubi, i sidste ende ville rette sig selv. Den dag er ikke helt over os, men den virker tættere på end nogensinde. Inden for få dage annoncerede en tjeneste planer om at lukke ned kun få uger efter lanceringen, mens den veletablerede markedsleder rapporterede om en alarmerende nedgang i sin brugerbase, hvilket fik dens aktiekurs til at falde. I mellemtiden fortsatte industrien sine sædvanlige forvridninger, med nogle få mindre udviklinger overskygget af mere dramatiske vendinger. Det er meget at tage fat på, så vi løser det et problem ad gangen.
Netflix hold
Hvis du klikker på en historie på Streaming, har du sikkert hørt om Netflix, eller i det mindste ved du, at det ikke er godt, endsige for dets aktionærer (hvoraf mange også er dets ansatte). For at opsummere: i sin seneste kvartalsrapport, den største sikkerhedstjeneste Streaming til verden meddelte, at han havde perdu abonnenter for første gang i et årti og forventer at miste flere millioner i det kommende kvartal.
Et lille fald på omkring 200 brugere er ikke verdens undergang, især i lyset af formildende omstændigheder som suspenderingen af 000 aktive konti i Rusland som reaktion på krigen med Ukraine. Men planlægger du en større udvandring? Dette er nok til at synke ikke kun handlinger af Netflix, som er faldet mere end 40% i skrivende stund, men også rivaler som Disney og Warner Bros. Opdagelse, selvom disse fald ikke er så dramatiske. Som for Netflix, det har mistet milliarder i markedsværdi, et dyk, der er, for at citere co-CEO Reed Hastings, "en tæve."
Interessant nok gik Wall Street i panik på trods af nogle mere betryggende datapunkter. Indkomsten af Netflix faktisk øget, takket være en nylig prisstigning; dets churn rate, som repræsenterer andelen af brugere, der annullerer tjenesten, forbliver lavere end dets konkurrenters; og virksomheden fortsætter med at producere massive hits som bridgerton, hvis anden sæson netop satte en platformsrekord i timevis set for en engelsksproget tv-serie. Men boomet af Streaming var til dels baseret på en forventning om fortsat ekspansion – og indikationer herom la Den oprindelige indholdsdistributør i Streaming er måske tæt på sit loft, især på modne markeder som USA, er nok til, at investorerne ser skævt til antagelsen om, at Streaming abonnementsbaseret er fremtidens underholdning.
Netflix tilbød et par strategier til at stoppe strømmen, herunder et undertrykkelse af adgangskodedeling og den potentielle udrulning af en billigere, annonceunderstøttet mulighed (mere om det snart). Men det er ikke det samme som et seriøst blik på, hvad der er galt. Til det kan vi henvende os til forfattere som griber Joe Adalian, hvis Buffer nyhedsbrev svæver et væld af teorier, der inkluderer øget konkurrence og en stædig forpligtelse til potentielt forældede metoder som en næsten eksklusiv præference for den binge-stil version. Det er svært at tilskrive denne særlige ændring i humør til en enkelt årsag, selvom de lægger op til en potentielt dramatisk omlægning.
De bedste ting i livet er gratis (-ish)
Hastings forslag til niveau Netflix annonceunderstøttet signalerer en åbenhed over for at opgive en af virksomhedens kerneprincipper, en primær differentiering fra dens old-school forfædre inden for lineær levering. På den ene side afsnittene af manuskriptserien af Netflix er normalt skrevet uden formelle handlingspauser for at føre til reklamer; det er svært at forestille sig en episode af Ozark afbryde en forfremmelse til dette års Toyotathon.
Un Netflix med annoncer er ikke desto mindre i tråd med de seneste tendenser. Sidste år lancerede HBO Max en $10 månedlig plan (en tredjedel billigere end den almindelige pris, som er omkring $15), der inkluderer annoncer; Den afgående WarnerMedia-chef Jason Kilar talte om muligheden i exit-interviews og fortalte Bloomberg at "næsten 50 %" af nye abonnenter vælger det billigste niveau. For Hulu, som længe har tilbudt en annonceunderstøttet mulighed, tillader langt de fleste abonnenter annoncører at subsidiere deres seeroplevelse.
Men at bruge abonnementstjenester er kun en del af historien. Annonceunderstøttet gratis tv – forkortet til FAST – er et af de store ubesungne slag i krigen mellem Streaming. Tjenester som Fox-ejede Tubi og Paramount Global-ejede Pluto TV genererer enorme indtægter til en pris, der er langt mindre end budgettet på flere milliarder dollars på Netflix til original programmering. Tidligere på måneden annoncerede Amazon, at det omdøbte sit FAST IMDb TV-tilbud og omdøbte det til Amazon Freevee. Det nye kælenavn er bestemt dumt, men det er også meget enklere end det forrige. Tjenesten er gratis og ejet af Amazon, to fakta, som tidligere var nemme at gå glip af.
Jokes skriver sig selv: den store revolution af Streaming har fornyet sig selv i den forretningsmodel, der har fastholdt tv-udsendelser i årtier. Netflix er stadig langt fra at blive til NBC i 1990'erne; Abonnementer er dog ikke længere den eneste valuta Streaming, og det har de ikke været i nogen tid. Det er på tide at opdatere vores antagelser i overensstemmelse hermed.
CNN bider mest
Nu hvor blækket er tørt ved fusionen mellem WarnerMedia og Discovery til den enhed, der ganske kreativt er kendt som Warner Bros. Opdagelse, ændringer er på vej. Det er den eneste måde at forstå, hvad der ved første øjekast er en temmelig forvirrende omdrejning: nedlukningen af CNN+-tjenesten i slutningen af april, blot en måned efter dens lancering. Så dystre som de tidlige seertal var, havde CNN+-holdet ikke meget held med at rette dem, men blev i stedet det første store offer for Streaming Krige fra Quibi.
Set fra et virksomhedsoverdragelsesperspektiv er beslutningen en smule mindre chokerende, men stadig ekstrem. CNN+ blev oprindeligt overvåget af en general manager, Kilar, og en netværkschef, Jeff Zucker, som ikke længere er ansvarlige; Kilar blev smidt ud i en spinoff-aftale, der blev indgået bag hans ryg, og Zucker blev tvunget til at træde tilbage efter at have undladt at afsløre et romantisk forhold til en anden CNN-chef. Discoverys David Zaslav leder nu det nyligt fusionerede konglomerat, og Zuckers afløser Chris Licht, senest executive producer af The Late Show med Stephen Colbert- starter i næste måned. Han tjekker, at Zaslav ikke ønsker at overbelaste sin nye rekrut med et død-ved-ankomst-projekt og har ikke den store interesse.
CNN+s død spiller ind i noget af Zaslavs retorik om at være 'forsigtig' og 'forsigtig' (læs: ikke Netflix) med hensyn til udgifter vedr Streaming. Det forudser også en fremtid, hvor virksomheder kan konsolidere deres muligheder for Streaming i en enkelt hub for bedre at maksimere dens værdi for abonnenter. HBO Max og Discovery+ kombineres allerede til én fantastisk tjeneste; hvorfor Warner Bros. Vil Discovery have en mindre service, der hænger rundt som en selvstændig tagsten? Giver CNN ikke mere mening som et andet undermærke på HBO Max-menuen, som Cartoon Network eller TCM?
Vi har endnu ikke hørt om skæbnen for originale CNN+-programmer som kokken Alison Romans endnu ikke-udsendte madlavningsshow. Det virker dog sandsynligt, at i det mindste noget af det ender på Max. Kunderne var ikke villige til at betale for encore plus nonstop nyheder, men måske vil de gå efter det som tilbehør til andre former for underholdning.
Sportsvalse på Disney+
Lad os slutte med en lettere, men stadig væsentlig ændring. Sport, og især live sport, har længe været den sidste grænse for Streaming. For hver dag, der går, bliver denne grænse mere og mere koloniseret. Peacock var delvis vært for sit andet OL; Apple skrev for nylig på for de første 12 uger af Fredag nat baseball. Tim Cooks kongerige siges også at være i kamp om NFL's søndagsbillet.
Afholdt mod disse storslåede aftaler, Disneys beslutning om internt eftersyn Dans med stjernerne fra ABC til Disney+ næppe registreret som nyheder. Ærligt talt, Dans med stjernerne er næppe registreret af de fleste mennesker som en sport, men det er en live konkurrence af atletik og ynde – hvad kalder man det ellers? Alligevel er flytningen en sigende indikation af, hvordan Disney planlægger at diversificere sin underholdningstjeneste. Streaming 100% ejet internationalt. (Hulu er teknisk set stadig adskilt fra Comcast i et par år mere og kun tilgængelig i USA)
Disney er ikke fremmed for skæringspunktet mellem Streaming og sport, eller den betydning, sidstnævnte kan have for et produkt, der er på vej; dens indiske udgave, Disney+ Hotstar, byder på indisk Premier League-cricket, som har hjulpet den med at få fodfæste på subkontinentet. Dans med stjernerne er mere fokuseret og forklarer, hvordan dets moderselskab ønsker at udvide rækkevidden af Disney+ ud over de familier og franchisefandoms, der udgør dets kernekredse.
Hvis du logger ind på Marvel eller Star Wars eller Pixar, chancerne er, at du allerede er tilmeldt Disney+. Men Dans med stjernerne henvender sig til et ældre publikum, som Disney håber at tiltrække til Streaming og hjælpe med at afrunde Disney+ demografi. Ligesom den interne konsolidering i Warner Bros. Discovery, beslutningen viser, hvor meget underholdningsvirksomheder sætter pris på appellen fra alle fire kvadranter. Der er kun så langt, du kan komme, når du engagerer dig seul unge seere. Lidt ligesom Peter Jackson afkast, Dans med stjernerne signalerer, hvor seriøst Disney+ er med at bevise, at det ikke kun er for børn. Lad legene begynde eller rettere fortsætte.
Tilmeld dig Ringers nyhedsbrev
KILDE: Anmeldelser Nyheder
Tøv ikke med at dele vores artikel på sociale netværk for at give os et solidt løft. 😍
