🍿 2022-05-25 21:54:15 – Paris/Frankrig.
Efterhånden som pendulet svinger væk fra abonnementsbaserede modeller, frigøres adgangskodedeling, et stigende antal forbrugere ser målretnings- og målerammerne for snoreklipning, og annoncer oplever en større forstyrrelse, økosystemet af Streaming video står over for en række igangværende og nye udfordringer og muligheder. Frans Vermeulen fra TransUnion skitserer fire rettidige muligheder for udbydere af Streaming.
Da streaming-tv først blev fremtrædende, dominerede premium-abonnement video-on-demand (SVOD) tjenester, og indholdsskabelse og distribution var kendetegnende for succes.
Med øget konkurrence inden for SVOD og annoncestøttede video-on-demand (AVOD)-tilbud, der intensiverer indholdsbiblioteker og brugeradoption, bliver premium-udbydere, der ikke overstiger indholdsskabelse og -distribution, forsinket, så længe konkurrencemæssige differentieringer.
Opbygning af en langsigtet strategi for SVOD og AVOD kræver nu investeringer på fire nøgleområder.
1. Diversificer data for at gå ud over indholdsindsamling og anbefalinger
Netflix skrev spillebogen om at bruge dens proprietære ranglister, navigation og visningsaktivitet til at drive sin personaliseringsmotor og informere beslutninger om licenser og indholdsproduktion. Men konkurrerende SVOD-tjenester vinder frem Netflix at udnytte deres egne abonnentbaser til at generere indholdsindsigt i stor skala. Hertil kommer, ifølge data fra Ampere Analyse, leverandører af Streaming har tilsammen passeret 200 milliarder dollars indholdsinvesteringsmærket, hvilket gør det vanskeligt for enhver virksomhed at opretholde en forretningsmodel baseret på at bruge mere end andre.
Fordelene ved indhold er også kortvarige. I et digitalt miljø kan brugerne nemt opsige abonnementer på Streaming og er klar til at skifte mellem udbydere for at se den seneste mega-titel. Derudover er adgangskodedeling mellem husstande udbredt, især for SVOD og hybride annonce/abonnement-understøttede tjenester. Ifølge en undersøgelse fra CordCutting.com, 88 millioner konti af Streaming deles, og kun 60 % af folk betaler for deres egne abonnementer. Hvorfor gør udbydere Streaming ved abonnement gør de ikke mere for at bekæmpe adgangskodedeling? Det enkle svar er, at de er bange for, at et undertrykkelse kan fremmedgøre abonnenter. Dette kan reducere abonnementsindtægter for SVOD, mens hybridtjenester kan tage et slag for abonnements- og annonceindtægter.
Forskellige medievirksomheder som Amazon, Disney og Apple har brugt data fra Streaming strategisk ved at forbinde adfærd i appen med data om e-handelspræferencer, enhedsejerskab, lydengagement i Streaming og mere. Disse oplysninger kan drive alt fra retargeting og brandplacering til produktanbefalinger og merchandisingbeslutninger. En indtægtsmodel tilgængelig for alle udgivere af Streaming : datadrevet annoncering.
2. Stimulere væksten af Streaming med annonceunderstøttede tjenester
De seneste aktører på markedet Streaming indarbejde annonceunderstøttede niveauer i deres tilbud. Disse inkluderer rene AVOD-tjenester som Tubi, Pluto TV og Xumo, samt poster som Peacock, der primært er afhængige af annonceindtægter, men tillader seerne at betale gebyrer for at se færre eller ingen annoncer. Analytikere fra over-the-top medieplatform nScreenMedia anslår, at indtægterne fra Streaming annonceunderstøttet vil næsten fordobles i løbet af de næste to år, hvilket overstiger abonnementsindtægterne.
Annonceunderstøttede modeller subsidierer abonnementsgebyrer, hvilket er vigtigt, fordi omkostninger er en førende årsag til abonnentafgang, og prisfølsomheden for digitale tjenester er stigende. Næsten en fjerdedel af amerikanerne har annulleret eller reduceret deres abonnementer på digitale tjenester i de seneste tre måneder for at skære i udgifterne, ifølge en forbrugerundersøgelse i fjerde kvartal udført af TransUnion.
Samtidig tilbyder AVOD-tjenester i stigende grad indhold og brugeroplevelser, der kan sammenlignes med SVOD – uden at det kræver forbindelse. Dette betyder, at AVOD-udbydere skal stole på yderligere investeringer og partnerskaber for at personalisere indhold og drage fordel af de avancerede datadrevne præcisionsmålretnings- og målefunktioner, der gør Streaming så tiltalende for annoncører.
3. Fokuser på kvaliteten af annonceoplevelsen
Traditionelt er reklamemængderne kortere i online-tv Streaming, men i varierende grad. Reduceret annoncebelastning og mere relevante annoncer er blandt de vigtigste grunde til, at forbrugerne vælger det Streaming understøttet af reklamer på kabel- eller satellit-tv.
AVOD-tjenester tilbyder ikke kun færre reklamer, de efterligner ofte grundlæggende kabel; de tilbyder indhold gratis – inklusive adgang til live programmering – og kan have grænseflader, der efterligner eller forbedrer den lineære oplevelse. Disse funktioner kan alle vise sig overbevisende for ledningskåret modstande, især dem, der nyder seeroplevelsen, som kabel- og satellit-tv tilbyder.
Da udbydere af streamingmedier søger at skabe en foretrukken, annonceunderstøttet kundeoplevelse uden at ofre indtjening, er det klart, at forbrugeridentitet – at forstå, hvem der tuner ind og deres vigtigste egenskaber – vil være nødvendig for at skabe løsninger, der giver merværdi for annoncører.
4. Opret et identitetsbillede for at forstå din brugerbase
I et fragmenteret reklamemiljø som Streaming multimedie, hvor hybridtjenester og enhedsproducenter Streaming kontrollere dele af opgørelsen af Streaming, bruger mange leverandører registreringsdata til at skabe proprietære reklameløsninger. Fra et identitetsperspektiv kan dette være problematisk på grund af det førnævnte fænomen med adgangskodedeling.
Derudover har AVOD-udbydere – som har begrænsede, om nogen, registreringsdata – vist, at levedygtige reklameforretningsmodeller ikke kræver abonnentdata. Nøglen er at forstå forbrugerens identitet.
AVOD-udbydere med kontodata knyttet til flere husstande og gratis annonceunderstøttede apps uden seerdata skal være i stand til at linke flere identitetsnøgler, der er fremherskende i medierne ved at Streaming til mennesker. En multimedieidentitetsløsning i Streaming robust skal nøjagtigt løse fokusidentitetssignalerne. Det bør også omfatte de fleste streaming-husstande for at øge målretningsskalaen for annoncører.
Når medieleveringsvirksomheder korrekt kan knytte annoncevisninger til en solid, skaleret forståelse af enhver tilsluttet husstand, kan de muliggøre mere målgruppemålrettet beholdning, øge afkastet og skabe bedre resultater for annoncører.
Frans Vermeulen er vicepræsident for markedsudvikling, vertikale medier og underholdning hos TransUnion.
KILDE: Anmeldelser Nyheder
Tøv ikke med at dele vores artikel på sociale netværk for at give os et solidt løft. 🍕
