😍 2022-11-05 14:45:00 – Paris/Frankrig.
Netflix og andre videoplatforme som Disney+ er nået til den konklusion, at for at vokse er de nødt til at vedtage en blandet model mellem reklamefri betaling (SVOD, Video on demand-abonnement) og visning med reklame (AVOD, Annoncevideo on demand).
Til trods for at bryde den nedadgående tendens i abonnenter med 2,4 millioner flere i tredje kvartal af 2022, har Netflix taget et skridt tilbage og besluttet at bekæmpe - nu for alvor - delte adgangskoder. Samtidig vil det fra november tilbyde en billigere takst med annoncer.
Hvad vil brugerne gøre?
En af succeserne med Netflix' udvidelse har været at kunne dele adgangskoden for at reducere omkostningerne blandt venner eller familie. Hvis dette er forbudt nu, bliver mange brugere nødt til at skifte til de lavere priser med annoncering, hvis de vil beholde tjenesten til en tilsvarende pris. Strategien er risikabel, fordi tusindvis af abonnementer kan gå tabt, mens reklamer måske ikke kompenserer for denne tabte omsætning. Succes ville feje basisprisen ved at tiltrække nye forbrugere og opnå nye højder i de dyreste priser. Svært.
Som forudsagt af GECA OTT-barometeret i Spanien, vil "kun" 52,1 % af Netflix-brugere fortsætte med deres nuværende plan, mens 34,3 % vil prøve den billigste løsning med annoncering, 9,2 % vil droppe ud, og 4,4 % vil gå til en anden platform. At dø af succes ville være at passere grundsatsen med reklamer og for alle dens seere at afmelde de dyreste muligheder. Men så var Netflix blevet til noget andet.
Netflix ligner mere og mere traditionelt tv
Lidt efter lidt giver Netflix afkald på sin oprindelse ved at vedtage audiovisuelle forbrugsforslag fra traditionelt tv. Lad os se på nogle eksempler:
-
Med Netflix Direct, i Frankrig, tilbyder det en lineær kanal med programmering, hvor seeren ikke længere skal vælge indhold, som i en traditionel tv-kanal.
-
Når du logger ind og skal vælge en profil, giver Netflix dig mulighed for at vælge tilfældigt indhold med muligheden "spil noget". Vil du simulere den samme traditionelle tv-oplevelse, når du tænder for skærmen og bare ser, hvad der afspilles?
-
Og kom nu ind spots 20 sekunders reklamer og 5 minutters pauser i timen.
Det ville kun mangle to audiovisuelle produkter for at blive en typisk tv-kanal: at tilbyde live information eller underholdningsindhold og sportsbegivenheder. I øjeblikket er Amazon allerede sprunget ind i spansk fodbold med købet af rettighederne til Smartbank League (Second Division) på Prime Video.
Hvem fastsætter prisen på annoncer
Netflix vil sælge sin reklame i Spanien til 35 euro per 1 seere, 000 gange dyrere end på almindeligt tv, ifølge Inversión Magazine. Nøglen ligger ifølge Netfix i "de brede segmenteringsmuligheder efter land og genre, at man kan undgå at optræde i indhold, der er uforeneligt med dit brand".
For at acceptere disse priser skal traditionelle tv-annoncører stole på en brancheanerkendt lytter til at måle den reelle indvirkning på befolkningen. I den forstand har Netflix annonceret aftaler med DoubleVerify og Integral Ad Science for at verificere visningsniveauet og gyldigheden af annoncetrafik. Det vil det gøre fra første kvartal af 2023.
Men det er måske ikke nok. Af denne grund underskriver Netflix aftaler med historiske tv-publikumsmålingsfirmaer som Nielsen i USA og med BARB-organisationen i Storbritannien. Med andre ord vil dine publikumsdata ikke længere være hemmelige på disse markeder.
Med andre ord ser en "ny" forstyrrende audiovisuel agent som Netflix ud til at gå gennem cirklen af traditionel måling for at overbevise annoncører. Alt til dejen.
Jorge Gallardo-Camacho, direktør for graden i audiovisuel kommunikation og nye medier, Camilo Jose Cela Universitet
Denne artikel dukkede oprindeligt op på The Conversation. Læs originalen.
KILDE: Anmeldelser Nyheder
Tøv ikke med at dele vores artikel på sociale netværk for at give os et solidt løft. 😍
