🍿 2022-06-26 09:51:41 – Paris/Frankrig.
Denne nye undersøgelse sammenligner tv og Netflix ved at fokusere på folks humør og handlinger.
Fjernsyn og Netflix, den evige konkurrence. Screenforce har skabt et nyt studie og skaber stadig opsigt, men i år er det anderledes. Denne gang er fokus ikke på sammenligningen med amerikanske platforme og fælles KPI'er, men på 5W (hvem, hvordan, med hvem, hvorfor og hvornår). De fokuserer på humør og handlinger af folk. De tilbyder den "første omfattende undersøgelse af videolandskabet i Tyskland".
undersøgelsen
I år lanceresKort stemninger», en detaljeret undersøgelse af 81 personer. Deres mål var at identificere de psykologiske brugsmønstre (stemninger), der ligger til grund for videoforbrug uden for Netflix.
Herefter blev der gennemført en repræsentativ online-undersøgelse blandt 1 brugere at bestemme, hvor ofte og i hvilket omfang de 10 identificerede stemninger opstår, og hvordan de forholder sig til videoformater og deres tidspunkter på dagen. Denne undersøgelse blev udført af markedsundersøgelsesinstituttet "firkantet øje".
Begrundelsen for "Mapping the Moods"
Den vigtigste er den effekt, som en spot publicist. Det afhænger ikke kun af skabelsen, miljøet eller hvordan den når målgruppen, men af brugerens humør. Undersøgelsen identificerede 10 atmosfærer: "Slap af med fornøjelse", "Oplev oplevelsen", "Bliv informeret", "Omsorg/gør ting", "Rutine/tradition", "Personlig interesse", "Lad dig vandes", "glem". hverdagens bekymringer”, “underholde” og “zappe”.
Fjernsyn er i stand til at tilfredsstille alle disse stemninger, mens streamingtjenester ligesom Netflix underholder de kun, de er behagelige, afslappende og hjælper med at glemme de daglige bekymringer.
Kan studiet spille en rolle i større medieplanlægning?
På den ene side viser undersøgelsen, at individuelle stemninger ikke kan henføres til bestemte formater. Hildebrandt, til et interview i HORIZONT, siger: "Intet studie i verden kan erstatte mediebureauernes planlægningsværktøjer, det ville være endnu bedre. Men med "Mapping the Moods" tilbyder vi tips og et værktøj, der kan hjælpe med at gøre planlægningsværktøjer endnu bedre.
Søm ulempe af undersøgelsen er, at den ikke sammenligner Youtube, Facebook, Instagram og Tiktok. Det giver ingen svar på, hvor vigtige disse platforme er for stemninger, eller hvordan de tjener.
De fem vigtigste opdagelser:
- Kontekst er nøglen til reklamepåvirkning
- Sammenhæng med brug af video kan meget godt beskrives ved hjælp af stemninger
- La mediebureauer de kan yderligere forfine deres værktøjer blot ved at kende stemninger og deres forhold til typiske planlægningsparametre.
- leve dækker udførligt spektret af årsager til at bruge videoer, alle årsager er dækket.
- For at SVOD pladsen er meget begrænset. Det kan også begrænse annonceringsmuligheder.
Gå ikke glip af noget fra MarketingDirecto.com og tilmeld dig vores Telegram t.me/MarketingDirecto
KILDE: Anmeldelser Nyheder
Tøv ikke med at dele vores artikel på sociale netværk for at give os et solidt løft. 😍
