😍 2022-09-25 14:56:14 – Paris/Frankrig.
Første ændring: 25/09/2022 – 14:56 Sidste ændring: 25/09/2022 – 14:54
New York (AFP) - Snart vil der være reklamer i "Stranger Things" eller "Star Wars". Dette er i hvert fald Netflix og Disney+s nye satsning på at styrke sig til skade for traditionelle netværk.
Efter at have nægtet reklamer i lang tid, fremskynder Netflix lanceringen af sin nye formel, der nu er planlagt til den 1. november, indikerede flere amerikanske medier, for at forudse Disney+, som i teorien ville gøre det den 8. december.
"Disse lanceringer vil skabe den største premium reklameplads i over en generation," siger Dallas Lawrence fra Samba TV. "Dette bliver et vigtigt øjeblik for annoncører."
"For ikke så længe siden blev det sagt, at abonnement ville dræbe reklamer," husker Kevin Krim, CEO for EDO-firmaet. »I dag ser vi tydeligt, at det ikke er sandt. »
Og gevinsten er betydelig. Ross Benes fra Insider Intelligence anslår, at annonceindtægter i Streaming kunne nå op på 30 milliarder dollars på to år alene i USA, og sandsynligvis mindst det dobbelte på verdensplan.
Markedet er i øjeblikket co-opteret af YouTube, som modtog 28,8 milliarder dollars i annoncering i 2021.
Konkurrenter mere eller mindre tæt på Netflix og Disney, såsom Peacock (NBCUniversal), Paramount+, HBO Max eller Discovery+ har allerede lanceret versioner med reklamer.
Men ingen af disse platforme konkurrerer med de to giganter, som har 220 millioner abonnenter for Netflix og 125 millioner for Disney+, og som håber at tiltrække nye brugere ved at sænke priserne.
Ifølge et internt dokument citeret af The Wall Street Journal håber Netflix at nå 40 millioner brugere i tredje kvartal af 2023 med sin lavprisformel.
At bryde traditionelle formater
"Mange mennesker, der så fjernsyn og kunne nås af annoncer, er ikke længere tilgængelige for mærker, fordi de ikke længere er traditionelle seere af netværket," forklarer Colin Dixon, chefredaktør på tv-siden. Streaming specialiserede ScreenMedia.
Le Streaming "giver annoncører mulighed for at nå folk, der har været uden for deres rækkevidde i et stykke tid, på et tidspunkt, hvor de er mest fokuserede," siger han, fordi brugeren vælger deres program og tidspunkt, i modsætning til hvad der skete i traditionelt tv.
Denne åbning kunne svække historisk tv, "som ikke fuldt ud har implementeret en strategi orienteret mod Streaming“, advarer Lawrence, hovedsageligt med henvisning til små og mellemstore kæder, da de fire store kæder i USA har udviklet en vis online tilstedeværelse.
Men selv disse – ABC (ejet af Disney), CBS, NBC og Fox – vil lide, fordi de indtil nu var de eneste, der kunne tilbyde et massivt publikum til annoncører. "Når Netflix og Disney åbner dørene til Stranger Things, Star Wars eller Marvel, vil vi se et hastværk," mener analytikeren.
Derudover "de data, du indsamler fra annoncering i Streaming er meget dybere og rigere end det, der er tilgængeligt på tv i dag,” bemærker han.
For alt indhold, der ikke er live, "leveres annoncer på en personlig måde, som giver mulighed for bedre målretning," tilføjer Krim.
Netflix og Disney+ åbner et nyt kapitel, hvor de kan bryde med traditionelle formater, lege med varigheder, lokation eller endda tiltrække partnere til at skabe nye programmer.
For ikke at nævne, at platformene tilbyder adgang til snesevis af lande på samme tid.
"Hvis du er en multinational, vil du være i stand til at have et enkelt kontaktpunkt og købe reklameplads over hele verden," siger Dixon. "Det er et ret stærkt tilbud. »
Hvad angår Disneys og Netflix' evne til at tage markedsandele fra Facebook, Google eller Amazon, understreger Benes, at dette er noget, som Streaming ikke har indset indtil videre.
© 2022 AFP
KILDE: Anmeldelser Nyheder
Tøv ikke med at dele vores artikel på sociale netværk for at give os et solidt løft. 👓
