✔️ 2022-04-19 21:14:05 – Pariz/Francuska.
Jeffries postao CEO brenda 1992. godine i odgovoran za kreiranje identiteta i stila brenda, imao je ideju da nije svako dostojan nositi njegovu odjeću ili raditi u njegovim radnjama. Čak se priča i da je Džefris obilazio prodavnice nenajavljeno, kako bi se uverio da sve izgleda kako on želi (i nije dozvoljavao zaposlenima da nose određene frizure i vrste odeće kod kuće) unutar prodavnice).
„Mnogi ljudi ne pripadaju [a nuestra ropa] i ne mogu pripadati“, rekao je Jeffries u intervjuu iz 2006. „Jesmo li mi isključivi? Apsolutno".
Ubrzo su uslijedile tužbe za diskriminaciju, optužbe za rasizam (kako u ophođenju prema zaposlenima, tako i u porukama koje su se stavljale na odjeću), te Jeffries konačno je morao napustiti svoje mjesto kada je to otkriveno brend je gubio novac 11 uzastopnih godina. 2014. više nije bio dio kompanije kojoj je pomogao u stvaranju.
Sve je to bio dio pokušaja transformacije brenda, promjene negativnog imidža i izgradnje mnogo inkluzivnijeg, daleko od slike rasnog savršenstva koja je godinama bila centralna za njegov identitet.
Mike Jeffries sada ima 77 godina i više nije uključen u posao. Prema izvještajima, 2016. godine ugradio je kuću koju posjeduje Downtown Manhattan East za 19,5 miliona dolara i 2017. podigao cijenu na 16 miliona dolara, ali se prodao do 2018. za 12,9 miliona dolara.
Nakon toga, nema ni traga Jeffries na internetu ili bilo gdje, iako se vjeruje da je u penziji i da živi negdje u Sjedinjenim Državama. Kao za Abercrombie & Fitch, potrebno je samo proći pored jedne od radnji da shvatite koliko je preuređena i koliko je (djelomično) udaljena od onoga što je bila.
Sada više nema svuda logotipa, trgovine više nemaju one drvene kapke zbog kojih je bilo teško vidjeti unutra, a nestale su i slike muškaraca bez košulje i žena u kupaćim kostimima.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 😍